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数字时代的国际文化贸易 二十年前，尼葛洛庞帝在他的《数字化生存》里这样写道： 也许有一天这些将不再是梦想， 你的左右袖扣或者耳环将能通过 低轨卫星互相通信， 你的电话会像一个训练有素的英国管家， 接 受分拣甚至是回答打来的电话。 二十年后， 《数字化生存》仿佛不是一本预言数字化时代的 书，某些时候它会像是一本我们数字化时代生活的回忆录。 1 数字时代下的电影之路 数字时代 何谓‘数字时代严格的说来， 信号以“ 1”和“ 0”这种我 们所熟悉的计算机语言数字形式来传送就是数字化； 而“数字时 代”是指一个信息存在方式， 正在越来越趋向于数字形式， 以数 字技术为运作规则的时代， 再借由互联网的发展， 两种技术的相 互推进，能量之大已不用赘述。 应该这么说， 数字时代的变革引起的是人们生活方式的的颠 覆，同时伴随着需求的变化， 需求又继续推进着数字时代的推进。 其中，数字时代的需求呈现四种特点： 多样化、 综合化、 个性化、 互动化。所以，任一事物想要在数字时代下发展和前行，在关注 需求的前提下， 以数字时代的新模式为切入点， 以合适的姿态在 数字时代中前进。 2. 数字时代电影新思考 数字时代与电影 电影从诞生之日开始， 从技术上经历过三次革命， 从无声到 有声；从黑白到彩色；从模拟到数字。各种技术手段在电影中的 运用，让导演那些超凡的虚拟想象在技术平台上得以展现， 为我 们带来了梦幻般的视听盛宴。 另一方面， 数字时代对于电影的改 变也涉及到其受众、 内容和形式以及渠道。 前面说到， 数字时代， 需求呈现出多样化，综合化、个性化、互动化。再加上对于媒体 的使用习惯不同， 使得受众更加的多样化。 对于电影的推广而言， 也就要求更加精准。内容和形式方面，由于技术终端的不同，使 得电影的市场也不再是单一的模式， 而这其中， 若与移动互联网 市场紧密贴合，能赢得众多的受众。所以从内容和形式上，电影 产品的叙事手段在发生变化， 如在移动互联网使用人群中， 小故 事、碎片化的叙事手段能赢得其注意力， 而未必是要大制作大效 果。 走数字“新”模式 2.2.1 中国电影推广之路 自新中国成立开始，将中国文化和形象溶于影片中推向世 界，得到世界认可，这个“中国梦”一直是我们所追求的，但限 于历史和经济因素的原因， 推行之路和其贸易成绩， 属于前景美 好但预期回报不足。从 2001 年开始，是中国电影海外推广发展 最快的时期。 这主要源于中国经济的快速发展和经济实力的的迅 速提升，中国在国际社会的声望有了巨大提高。 另一方面，根据国家广播电影电视总局公布的数据， 2009 年我国全年电影票房收入达到 62.6 亿元人民币，2010 年冲破 100 亿达到 102.72 亿元，而在刚刚过去的 2011 年达到 131．15 亿元。 票房总额仅次于美、日，成为全球第三大电影市场。既然国内市 场如此，那我们为之推广的国外市场呢。 社交网络和 APP Store 的启发 1. 社交网络媒体 2011 年，中国国产电影中具有代表性的中小成本电影《失 恋三十三天》，以较少的的宣传费用，且精确的定位自己的目标 群体，再运用社交网络进行电影营销，获得了满堂彩，也成为去 年票房中的一匹黑马。《失恋 33 天》圈定的两个最重要的平台 是微博和人人网。 运用这些社交网络媒体在目标人群中宣传。 取 得了事半功倍的效果。 其实，目前在全球电影电影， 宣传推广已经演变成渠道之争， 且竞争愈发激烈市场， 社交网络媒体在这当中就担当着重要的角 色。 一部名为《鬼影实录》的电影，成本仅为 1.5 万美元，而发 行商制定了针对社交网络媒体的营销战略： 在 Twitter 等社交网 站上开设论坛，在 Facebook 上设立粉丝主页，通过这些方法来 积聚粉丝的不同意见， 散步影片的口碑。 最终以社交网络媒体中 的良好口碑吸引来了大量观影者，让此片大获成功。 庞大活跃的用户资源，再借助 Facebook 开放的应用平台特 色，以及其精准的用户信息分类和精准的广告模式， 那么让电影 推广取得良好的收益不是难事。 2.App Store 数字时代发展到今天， 最令人震撼的， 应该就是苹果公司从 硬件到商业模式的传奇式成功。而 APPStore 里，上亿的应用下 载量， 也足以引起了各种类型产品生产商的垂涎。 也许对于盗版 盛行的中国市场，要想在 App Store 发行电和推广电影显得有点 渺茫，但如若是在国外市场通过此法发行和推广电影， 不失为一 种良方。 随着移动互联网与苹果终端的大行其道， 很多国外的传统电 影公司已瞄上了 App Store这一新渠道。名为 MoPIX的创业公司 就是这种新领域开阔中的一员， 公司帮助电影人将自己的电影转 化成应用直接在 App Store 面向全球