略论韩剧《来自星星的你》传播文化动因.docx

略论韩剧《来自星星的你》传播文化动因 上世纪末韩剧进入中国市场之初， 就曾一度以其势不可挡的 潮流影响中国观众。 近期韩流似乎以其更为凶猛的潮流再次席卷 中国，电视剧 《来自星星的你》 （以下简称《星星》）相当火爆， “目前的平均收视率高达 21.2%，瞬时最高收视率甚至突破 31%”， [1] 据有权威数据显示，“在中国《星星》网目前网络点 击量已超过 10 亿次” [2] ，这种火爆程度让国产电视剧望尘莫 及。而实际上如果细细分析《星星》火爆背后的诸多原因，不难 发现其是在一系列成熟的传播文化动因中催生出来的结果。 本文 将从传播内容、传播方式、传播主客体三个方面来论述韩剧《星 星》在中国传播的诸多文化动因。 一、 张力十足的故事内容和精良的制作 “韩剧在‘炮制爱情的道路上坚贞不渝。 具备当下价值观 的女性遇到完美男性 （男一或男二） 是韩剧屡试不爽的灵药” [3] 《星星》也不例外， 它塑造了一个神经女神千颂伊来引发女性观 众的“代入感”：千颂伊堪称是国民妖精、引领韩流的女神，但 她同时也是一个没有常识、不爱学习、脾气大、虚荣心强、爱名 车名鞋名衣、 爱吃垃圾食品的女性， 这些所有特质简直就是现代 广大女青年都梦寐以求的， 契合了具有当代价值观的女性观众的 心理诉求。 而偏偏就是这样一个“二姐”、 “国民女神”遇到了 完美外星男人都敏俊， 他 400 多年前从外太空来到朝鲜， 他视力 如鹰、听力如狼，还具有瞬间移动、暂停时间、隔空移物等“超 能力”；他满腹学识、 无所不知，各种法律、人生哲思信手拈来， 有着爷爷辈老教授的智慧； 但更重要的却是他那精致帅气的不老 容颜，腰缠万贯还收藏着价值连城的古董 这样精彩绝妙的人 物设置极大程度上满足了绝大多数女性观众对于爱情的幻想， 又 怎么可能不拴住观众的眼球？更何况 《星星》 故事情节本身引人 入胜，集各种极具“吸睛力”的元素于一体， 既有“悬疑”、“谋 杀”、“超能力”，又有“穿越”、“爱情”、“娱乐喜剧”等 等，并且所有这些元素混合杂糅的同时并没有破坏故事本身的合 理性、流畅性。可以说，整部剧人物关系设定极具戏剧性引发力， 而故事内容的发展又在“精彩不断”和“悬念从生”两方面给 出了卓越的平衡力， 既给观众间歇性的精彩“爽点”， 又在剧情 发展过程中不时安插下悬念“看点”， 这种张力十足的浪漫爱情 故事对于现代多数女性来说自然成了“攻无不克”的利器。 另外，《星星》从表演、造型、画面、音乐乃至字幕等各方 面都极为用心， 显示了韩剧专业而又精良的制作水准。 “金秀贤 出道时间并不长，但他无疑是韩国的票房灵药，从剧集《 Dream High》、《拥抱太阳的月亮》再到电影《夺宝联盟》、《伟大的 隐藏者》，但凡有金秀贤加盟的影视作品无一例外大热大卖”， [4] 《星星》让炙手可热的金秀贤饰演男主角无疑是明智之举， 他以其俊美的外表、 多层次内心表演呈现了从冷漠、 挣扎到多情 的完美教授形象， 将外星人身上冷峻的酷和多情的可爱融合于一 体，演绎分寸拿捏得恰到好处。而与之相呼应的女主角全智贤， 作为有着十几年演绎经验的她来出演盛气凌人的女明星千颂伊 自然能够轻松驾驭。 在剧中全智贤不仅霸气外露尽情展现其成熟 美艳的身姿， 还毫不顾忌表演各种自毁形象的粗俗形态， 如“衣 衫不整拿着吹风筒在洗手间五音不全地乱吼一气”， 将兼具神经 气质和女神气质的千颂伊诠释的精妙绝伦， 一会儿傲骄嘴硬， 一 会儿又无赖俏皮，蠢得不做作，美得有力度。同时，全智贤在剧 中精致时尚的穿衣风格也是此剧的一大亮点， “每一集换装不下 十次，从头到脚一丝不苟，每换一件衣服所有配饰重新搭配，女 王范、少女风样样手到擒来”， [5] 足以使《星星》成为一部时 尚教科书……还有“多年来，韩剧 OST（背景音乐）一直深入人 心，网友称其为韩剧最大功臣， 一煽情必有擦狼 （爱你） ”， [6] 《星星》同样不例外，每一集一到动情时就会有 Lyn 演唱的《我 的命运》无限循环，渲染氛围、动情之至！好故事、好制作乃是 韩剧《星星》成功打入中国市场的坚韧基石，也是其在传播过程 中起决定性作用的一个环节。 二、“韩流”持续预热和新媒体拉网式互动传播 韩剧自上世纪末进入中国市场之初， 就以其浪漫温情的故事 内容博得了中国观众的认同，初来乍到的韩剧大多以主角得病、 兄妹相恋等虐人故事赢得收视， 赚足了观众的眼泪和眼球。 随后 一部具有颠覆性的电视剧《我的野蛮女友》，以其全新的观念塑 造了一个任性霸气的女汉子形象。 自此，韩剧故事模式不断变化， 接连不断的向中国推送一部又一部精彩电视剧， 既有主打轻松搞 笑讲述纯爱故事的《浪漫满屋》，又有充满坚韧隐忍、聪明励志 精神的《大长今》……韩剧“招式”不断变化，在不断的创新中 不仅聚集起极高人气， 而