奢侈品集团的前世今生.docxVIP

目录 奢侈品品牌的诞生：特殊产业环境的产物 3 重奢品牌，历史悠久 3 轻奢品牌，为什么在美国诞生？ 4 中国初步具备诞生奢侈品品牌的条件 6 奢侈品公司：聚焦单品牌 VS 多品牌集团 7 爱马仕：聚焦单品牌，品牌地位逐年稳固 7 LVMH 和开云集团：集团化发展，多点开花 8 LVMH 发展史即为收购史，多元化定位打造奢侈品帝国 8 开云集团取中有舍，主品牌势能更加明显 9 奢侈品集团增长路线，提价与品牌组合相结合 10 品牌的增长即保持品牌的活力 10 集团的增长：主品牌稳健，其他品牌次第开花 12 集团的增长：欧美市场稳健，新兴国家快速增长 13 投资启示 14 风险提示 14 报告亮点 随着各奢侈品集团在 2020 年市值逆势创新高，以及近期公布 2020 年业绩报告，各集团经营状况的变动引起 关注。本篇报告是我们奢侈品行业的第二篇报告，本报告里我们将探讨奢侈品品牌从哪里来（即奢侈品品牌 的塑造条件）、到哪里去（奢侈品集团除了靠产品提价，有什么其他获取增长的方式）。我们认为，中国国内 在需求端已经具备了诞生奢侈品品牌的条件，在供给端需要结合品类的产业环境寻找适合打造奢侈品的品类。我们看好未来一段时间，中国市场的高端消费，建议关注高端消费品类和具备高端品牌储备的公司。 奢侈品品牌的诞生：特殊产业环境的产物 重奢品牌诞生时间较早，有悠久的历史并在期间塑造出了厚重的品牌底蕴。从诞生地上，主要的重奢品牌诞生于时尚之都巴黎，法国奢侈品品牌的诞生背景多是法国历史上经济快速发展，产业环境良好时期。轻奢品牌，多诞生于二战以后的经济快速发展期，轻奢品牌以突出的品牌特点胜出。二战后经济的快速恢复，加上人们对于生活品质改善的需求促使了轻奢品牌的发展。在中国，多种因素共同作用，为中国诞生自己的高端产品品牌提供环境。一方面，近年来经济发展态势良好，居民购买力不断增强；另一方面，我国拥有很大的奢侈品消费市场，根据贝恩公司发布的数据显示，2020 年中国在全球个人奢侈品消费所占份额已飙升至75%。包括盖娅传说、上下、贵州茅台、周大生珠宝等在内的中国本土高端产品品牌逐渐向奢侈品过渡，可以预测中国未来也有可能诞生出极具影响力的奢侈品品牌。 重奢品牌，历史悠久 时尚之都巴黎诞生众多重奢品牌，消费需求拉动法国奢侈品产业及销售渠道发展。作为典型代表的四家极为知名的奢侈品品牌均诞生于法国巴黎，诞生时间也均为法国历史上经济高速发展时期，居民的购买力增强使得拥有社会财富的人产生了对于奢侈品的购买需求；这样的消费需求促使法国奢侈品产业不断发展，催生了包括时装周、买手制在内的奢侈品相关产业；法国高端商场的崛起为消费者提供购买奢侈品的方便渠道。 表1：部分重奢品牌简介 品牌名 品牌名称 诞生时间 诞生地点 历史背景 产业环境 1837 法国 20 至40 年代是法国产 这个阶段法国在历史上称为美丽年代：法国从战争中恢复，开 Hermes（爱马仕） Hermes（爱马仕） 年 巴黎 业革命的第一阶段。 始了产业革命，经济高速发展，巴黎连续举办世界博览会。 Louis Vuitton（路 1854 法国 19 世纪中叶发生了法 19 世纪 50~60 年代法国经济高速发展，国民经济发展迅速，巴 易斯威登） 年 巴黎 国大革命及启蒙运动。 黎蜕变为世界奢侈品零售中心。 1910 法国 19 世纪末，法国文化全 法国城市居民的生活状况发生了极大的改变，工薪阶层工资提 年 巴黎 面繁荣之势。 高速度很快，居民的物质生活水平得到极大改善。 1947 法国 1947 年，二战后的巴 在二战中，法国本土并没有遭受到过多的破坏，经济继续发展， 年 巴黎 黎重建世界时装中心。 二战后法国进入高速发展阶段。 Dior（迪奥） 资料来源： 公司官网， 1、需求端：财富积累及产业革命为奢侈品诞生提供了土壤 欧洲贵族阶级消费习惯是奢侈品诞生的直接原因，产业革命诞生的新富人为奢侈品提供了更广阔的市场。1）从社会阶层上来说，包括法国在内的欧洲社会自中世纪以来，存在着大量的贵族阶级，社会地位和经济水平上的优势，使得这些贵族或者衣食无忧的生活，他们也习惯于在消费习惯上“高人一等”。2）在欧洲世界产业革命快速发展，发明家和企业家快速实现了自己财富的积累，越来越多的日益富足的中产阶级得以有资本 来享受本应属于贵族的生活方式和品位。3）作为文艺复兴运动的发起地，欧洲从来不缺少在绘画、雕塑等艺术领域上的能工巧匠。包括新兴资产阶级在内的消费群体产生对于具有美学价值的奢侈品的消费需求。 2、产业端：时装周、买手制等时尚产业制度，助力优秀的品牌脱颖而出 时装周的兴起形成一定规模效应，消费者与奢侈品品牌的互动促进产业良性发