颜值经济主题策略报告.docxVIP

正文目录 颜值经济 4 化妆品：本土品牌快速崛起 6 医疗美容：渗透率不断提升 11 美容仪和拍摄美化 13 颜值经济指数基准 17 风险提示 18 图表目录 图表 1：颜值经济思维导图 4 图表 2： 2016-2019 年中国化妆品市场集中度变化 5 图表 3： 2019 年化妆品企业市场占有率 5 图表 4：中国线上零售市场规模(亿元) 5 图表 5：中国美妆个护行业主要渠道占比 5 图表 6：全球美容及个护市场规模(亿美元) 7 图表 7：2018 年全球化妆品消费国市场份额 7 图表 8：全球化妆品消费大国复合增长率 7 图表 9：2019 年化妆品人均消费水平 7 图表 10：2016-2019 年中国化妆品市场集中度变化 8 图表 11：2019 年化妆品企业市场占有率 8 图表 12：我国化妆品细分市场品牌 8 图表 13：化妆品消费由大众转向更高端市场 8 图表 14：中国美妆个护行业主要渠道占比 9 图表 15：2020Q1 美妆人群关注度TOP10 9 图表 16：国产化妆品品牌认可度提升 10 图表 17：国产化妆品品牌市占率逐步提升 10 图表 18：2018-2020 年天猫双十一美妆 TOP10 排行榜 10 图表 19：以总人数衡量的中国医美行业渗透率 10 图表 20：2020 年-2025 年中国男性护肤品市场规模预测 10 图表 21：中国医美市场规模持续增长 12 图表 22：每千人医美诊疗次数 12 图表 23：2020 年中国医美行业各年龄段渗透率 13 图表 24：2019 年新氧医美消费者年龄分布 13 图表 25：中国医美消费者年龄分布 13 图表 26：医美用户的消费动机 13 图表 27：美容仪的发展历程 14 图表 28：美容仪分类 14 图表 29：2017-2019 年美容仪行业市场规模（亿元） 14 图表 30：2018 年电商美容仪消费者年龄分布 14 图表 31：拍摄美化用户规模 15 图表 32：拍摄美化APP 用户年龄分布 15 图表 33：TOP5 拍摄美化用户规模 16 图表 34：TOP 5 日人均使用时长 16 图表 35：拍摄美化app 用户性别分布 16 图表 36：TOP 5 日人均使用时长 16 图表 37：颜值经济指数基准（基期：2020/05/01） 17 颜值经济 颜值，是网络词汇，其中，颜在汉语中意为面容、容貌，值则意指数值。颜值表示人物颜容英俊或靓丽的数值，用来评价人物容貌，后来值的数值意义淡化，在词义上颜值就相当于颜，只表示面容和姿色。 颜值以自然的容貌为基本内容附着在个人身上，拥有者因而在现代社会独具一份资产。颜值经济特指年轻人追求头面部容貌以及身体姿态而发展起来的消费产业，不包含穿戴品，对美的追求让颜值经济的相关消费产业增长迅速。在互联网时代，图片、视频等数据信息能以非常便捷的方式传递，有大量的人愿意为获取和观看相关内容而付费，自然也就有人愿意生产和提供这些内容。当 “颜值经济”的核心环节建立后，其他上下游行业便能够迅速跟进。 人们对于颜值的迫切需求促使着颜值经济生态圈不断丰富，包含“耳目一新”的化妆、“改头换面”的医美、“容光焕发”的美容、“一人千面”的拍摄等。此外消费者对于颜值的消费不仅在于提升自己的颜值，还包括将产品的“颜值”（包装、造型等）作为重要的购买决策影响因素之一。在这样一个“看脸”的时代，人们从简单的对“美图秀秀”等拍摄美化软件的需求提高，到对自身颜值的愈发重视，无不体现了我们研究颜值经济的重要性。在我们的主题里，我们对颜值经济定义为：特指年轻人追求头面部容貌以及身体姿态而发展起来的消费产业，不包含穿戴品。 图表 1：颜值经济思维导图 来源：国联证券机构业务部 具体来说，我们观察到“颜值经济”的以下边际变化： 随着居民生活与人均可支配收入的提高，化妆品消费意愿逐步增强，带动了美妆护肤产品的蓬勃发展。2019 年，我国人均 GDP 突破 10000 美元，14 座一二线城市人均 GDP 超 20000 美元，正处于中高端消费的快速提升期。根据中国产业信息网，居民家庭年收入介于 10-20 万的中产阶级 家庭在消费开支上具有最佳增长潜力，我国中产阶级人群已超 5.6 亿，此时地位和身份认可需求带来的攀高性消费心理，推动消费群体越来越关注颜值消费。 图表2： 2016-2019年中国化妆品市场集中度 图表3： 2019年化妆品企业市场占有率 来源：智研咨询，国联证券机构业务部 来源：头豹研究院，国联证券机构业务部 图表4：中国线上零售市场规模(亿元) 图表5：中国美妆个护行业主要渠道占比 来源：头豹研究院