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目 录
写在前面： .- 6 -
1、供给如何驱动化妆品行业竞争加剧？ ..............................................................- 6 -
2、破局之路从明星单品的路径开始思考............................................................- 12 -
2.1、明星单品为化妆品集团的初始核心.........................................................- 12 -
2.2、外资的明星单品路径能否成为参考标准？.............................................- 16 -
2.3、国货可以通过“本土权威”实现弯道超车.................................................- 20 -
3、贝泰妮：通过医生群体定位敏感肌修护龙头.................................................- 23 -
3.1、定位差异化：从敏感肌细分赛道切入.....................................................- 24 -
3.2、权威性：医药基铸造医生资源护城河.....................................................- 31 -
3.3、品牌资产建立后，强化消费属性提升C 端覆盖面 ................................- 46 -
3.4、高认可度助贝泰妮享确定增长，实现高ROE........................................- 61 -
4、未来发展：权威背书赛道的品牌矩阵............................................................- 68 -
、薇诺娜宝贝：延续医院推荐并为忠实消费者创造新的消费场景.........- 69 -
、Beauty Answers：识别轻医美趋势，打造医美后居家护理品牌...........- 71 -
5、皮肤学级护肤品市场规模测算及贝泰妮公司盈利预测.................................- 74 -
5.1、成熟期皮肤学级市场规模：2030 年有望破千亿....................................- 74 -
5.2、贝泰妮公司盈利预测.................................................................................- 77 -
图 1、行业进入供给驱动发展时代.........................................................................- 7 -
图 2、2020 年 12 月化妆品社零同比增速高于社零整体 4.4pct............................- 7 -
图 3、外资美妆品牌入驻天猫时间表.....................................................................- 8 -
图 4、2019 高端美妆用户三线城市占比最高........................................................- 9 -
图 5、19 年的大促是外资市占率大幅攀升的节点.................................................- 9 -
图 6、天猫数据显示外资品牌增速更快.................................................................- 9 -
图 7、16 年始外资化妆品市占率逐步提高............................................................- 9 -
图 8、HFP 靠全覆盖、密集投放方式实现消费者触达.......................................- 10 -
图 9、花西子古风设计深受年轻消费者喜爱.......................................................- 10 -
图 10、新锐品牌市占率逐年提升...............
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