竞价十大制胜法宝讲解.ppt

三 恶意点击 3. 防止恶意点击十大方法 1. 选取精准的关键词： 2. 地域限制和分时间段推广： 3. 每日最高消费限制 4. IP 排除 5. 否定关键词 6. 创意撰写 7. 排名位置 8. 匹配方式 三 恶意点击 3. 防止恶意点击十大方法 9. 网盟推广和搜索意图推广 10. 百度客服投诉 竞价策略 ? 小病种 对应本地，短语匹配或广发加否定 ? 大病种 对应大地区精确匹配，例如无锡哪里治 疗不孕不育，对应小地区，短语匹配 一 数据分析 1. 数据分析重要性 一 数据分析 2. 数据分析主要参数 竞价 竞价十大制胜法宝 目录大纲 流量前端 1 展现中端 2 运营后端 3 一 流量前端 账户架构 1 关键词选取 2 匹配方式选择 3 质量度 4 第一步：确定账户结构 搜索推广专业版 推广计划 2 推广单元 3 推广计划 3 推广计划 1 推广单元 2 推广单元 1 ① 设置计划 ② 划分单元 1. 优质账户结构：覆盖面大 分类清晰有条理 2. 计划设置思路 计划设置 常用维度 根据 推广时间周期 设置计划 根据 推广地域 设置计划 根据 活动时效 设置计划 根据推广 病种名称 设置计划 将以上维度适当 组合 设置计划 计划维度举例说明 计划可考虑的维度 举 例 男科类医院 整形类医院 病种或服务名称 性功能障碍计划 眼部整形计划 生殖整形计划 一针美白计划 前列腺计划 推广地域 广州受众计划 深圳受众计划 时间 暑假活动计划 寒假活动计划 促销、活动 妇女节计划 母亲节计划 地区＋病种 / 服务 广州包皮手术计划 广州地区丰胸计划 佛山地区减肥计划 3. 单元设置思路（ 结构相同、意义相近） ? 逻辑清晰，层级划分合理 ? 减少漏词和重复 ? 便于管理评估 为什么要参照 计划？ 为什么要按主题 建立单元？ ? 方便撰写创意，创意更相关 ? 方便考虑通配符的插入地点 ? 提高显红几率 单元设置思路： 计划为前提 主题定单元 单元设置思路－具体方法 ? 思路清晰、单元主题明确唯一 ? 同一主题的关键词归入同一单元 ? 保持单元词性、句式统一 如何确定主题 单元设置的要求 推广计划名称 妇科 病种 病种拓展词 推广单元名称 妇科炎症 盆腔炎 治疗盆腔炎 计划生育 人流 人流费用 不孕不育 男性不育 男性不育原因 宫颈疾病 宫颈糜烂 宫颈糜烂原因 确定主题可参考： ? 医院业务 ? 病种种类 ? 治疗方法 示例： 妇科行业 一 账户结构 2. 建立一个账户结构的步骤 二 关键词 1. 关键词分类 品牌关键词（品牌展现为主） ? 流量词 品牌影响潜在客户 效益关键词（强调转化率为主） -- 长尾词 直接影响产生转化 2. 关键词单元分组 流量词组：业务核心词 机构广义词 其它类（间接相关） 病种症状 业务影响 长尾词：疑问费用 地域医院词 疑问方法 疑问特定手术类 3. 关键词获取渠道 1. 百度后台关键词推荐 2. 百度下拉框 3. 百度相关搜索 4. 搜索词报告 4. 长尾关键词选取技巧 ? 重点长尾关键词是怎么来的？ ? 按照一个病患的心理角度应该是这样的： ? 1 ，发现问题 ? 关键词：脸上长包了怎么办？ ? 2 ，找到病症 ? 关键词：粉刺如何治疗？ 关键词：粉刺治疗方法 ? 3 ，需求购买信息 ? 关键词：广州治疗粉刺多少钱？广州治疗粉刺医院哪 里好？ ? 4 ，寻找医院信息 ? 关键词：广州美容整形医院 广州皮肤医院 4. 长尾关键词选取技巧 ? 1 ，其中问题是按逻辑顺序： 1-2-3 （ 4 ）；其中 3 ， 4