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打造群众文化品牌，提高人文综合素养 中国是一个历史悠久的文明古国， 群众文化潜藏着十分丰富 的文化底蕴和良好的服务功能。 文化是民族的血脉， 是人民的精 神家园。在我国五千多年文明发展历程中，各族人民紧密团结、 自强不息，共同创造出源远流长、博大精深的中华文化，为中华 民族发展壮大提供了强大精神力量， 为人类文明进步做出了不可 磨灭的重大贡献。 近年来，国家大力提倡推动文化的繁荣与发 展，特别是群众文化品牌活动， 已成为各地文化发展与繁荣的重 要标志之一。 1 打造群众文化品牌活动的重要意义 党的十八大对“扎实推进社会主义文化强国建设”做出了 重要部署， 这充分体现了我们党对文化战略地位的高度重视， 反 映了在新的历史条件下我们党对建设社会主义先进文化的高度 自信。党的十八大揭开新的文化征程，赋予了文化人新的使命， 为文化工作指明了发展方向。 群众文化品牌活动， 不同于一般的 群众文化活动，是指连续举办的有规模、有影响、有价值、有特 色，能吸引广大人民群众积极参与的重大群众文化公益性活动。 在新形势下，打造群众文化品牌活动，有以下几个重要意义： 群众文化品牌活动， 是保障人民群众基本文化权益的重 要标志 群众文化品牌活动是公益性文化活动， 是保障人民群众基本 文化权益的重要标志之一。 随着生活水平不断提高， 广大人民群 众对文化的需求也发生了新的变化。 求乐、求新的愿望日益强烈， 艺术欣赏水平也愈来愈高， 而我们开展的一般性的普通群众文化 活动，已不能满足广大人民群众的需要。 群众文化品牌活动， 体现了文化部门和群众文化工作者 所承担的社会责任 社会责任，是一个部门和组织或个人在自己的职能范围内， 主动对社会承担相应的责任与义务， 为社会的稳定、 和谐与发展 做出贡献。作为群众文化部门，积极开展群众文化品牌活动，不 仅是认真贯彻党的十八大精神、 弘扬主旋律、 充分发挥部门职能 作用 ，而且还是积极承担社会责任的一个重要标志之一。 群众文化品牌活动， 对于提升城市品位和市民文化形象 起到积极作用 群众文化品牌活动规模大、 综合性强， 不同于一般的小型活 动、部门活动和社区活动等，而是集社区、乡村、企业、校园、 机关等活动于一身的复杂的、宏大的、大型的公益性文化活动。 它反映了本地的组织能力、宣传能力、经济能力、艺术水平、设 备承受能力、群众参与程度等综合实力和水平。因此，群众文化 品牌活动的影响和规模是其它活动不可比拟的， 群众文化品牌活 动的举办数量和质量， 可以起到提升城市文化品位和市民文化形 象的积极作用。 2 新时期发展群众文化品牌活动的思路 各地在开展群众文化品牌活动中涌现出许多新方法和新经 验。以下思路和方法，值得参考与重视。 2.1 政府主导，群众文化部门承办，社会广泛参与 群众文化品牌活动， 是一项涉及面较广的工作， 是要求较高 的大型综合型公益性文化活动，必须有计划、有组织、有步骤的 进行。否则，难以达到目标和应有的效果。如： 丹东宽甸满族 自治县的满族乐舞《八旗山水谣》，所选演员都是当地土生土长 的农民， 他们的单纯质朴更能原汁原味地体现满族风情， 生动展 现了满族的市井文化、农耕文化和民俗风情，气势恢宏、撼动心 灵，吸引了世界的目光，为当地旅游事业平添一抹迷人的色彩。 2.2 突出地域特色，增强吸引力，提高艺术魅力 要成为广大人民群众喜爱并能积极参与的群众文化活动， 必 须突出浓郁的地域文化特色。 本地文化特色活动， 是经过历史发 展，时间检验，深受本地群众喜爱的文化。对本地群众来说，有 较强的群众基础，具有认同感和凝聚力；对外来朋友来说，具有 较强的艺术魅力和吸引力。 如： 近年来丹东市举行“五百迎春” 大型系列文化活动，由“百面军鼓擂新春”、“百幅艺影赞新 春”、“百支唢呐迎新春”、 “百队秧歌闹新春”和“百幅楹联 颂新春”活动共同组成，吸引了成千上万的群众和国内外游客， 一起共度佳节，热闹非凡，欢乐无限。 树立从小做起、持之以恒，做大做强的理念 群众文化品牌活动， 是一项复杂的难度较大的系统工程， 不 是“招之即来”、“一蹴而就”就能做成的，而是从无到有，从 小到大，从弱到强的过程，是年复一年的不断总结提高起来的。 比如：丹东市少儿京剧艺术团是丹东唯一一家少儿戏曲培训中 心，自 2003 年成立以来， 为国粹京剧的传承和传播贡献着力量， 不断做大做强，凭借良好的口碑培养了一批又一批京剧艺术人 才，深受学生和家长的欢迎。 与地方经济结合，为区域经济发展服务 有影响有规模的群众文化品牌活动， 不但能满足广大人民群 众的文化生活需要，也能促进本地经济发展。如：丹东市委、市 政府举办的“鸭绿江国际旅游节”都会同时举行对外经济技术 贸易洽谈会， 吸引着大批中外客商前洽谈贸易、 技术交流和观光 游览。因此，我们