- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
企业企业电电子子商商务务发发展展策策略略的的思思考考
——以京以京东东商商城城为为例例
随着网络化和信息化的快速发展,电子商务得到广阔的发展空间,并且迅速发展,这是网络时代发展的趋势,也是经济
社会进步的趋势。在市场竞争和经济增长中,社会整体生活模式也发生很大变化,企业通过多种形式对资源进行整合,促进
电子商务发展的进一步加快。在当前的市场环境下,电子商务的发展还需要进一步探索,展开深入研究,在不断完善搜索和
管理等功能的同时,对电子商务的整个体系进行完善和优化,以此促使电子商务更快更好的发展,并且在我国的经济发展中
贡献力量。本文以京东为例,分析企业电子商务发展战略。
互联网技术的开放性为电子商务的发展提供可靠的条件,实现买方和卖方在不见面的情况下完成商品交易活动,为人们
的生活带来很大的便利条件。在信息技术和经济迅速发展的时代背景下,企业电子商务的作用越来越突出,对经济发展的影
响也逐渐增大。京东作为电子商务领域的佼佼者,其发展中也在结合时代特点和消费者消费习惯、观念等因素的变化不断优
化发展战略,以此保证自身的稳定发展,获取更高的经济利润。
一、一、企企业业电电子子商商务务的的网网络络营营销销
电子商务网络营销是指通过电子化的方式进行商务流程的营销活动。这是在互联网技术发展的基础上形成的营销模式,
主要包括网络广告、下单、付款、货物交付以及客户服务等,涵盖销售的整个过程,并且包括财务核算、市场调查分析以及
生产经营计划等。我国的电子商务网络营销随着互联网技术的发展逐渐兴起,为促进电子商务网络营销的更好发展,银行相
继开通安全支付系统,相应的信息技术也越来越成熟,促使电子商务逐渐发展起来,网络营销快速兴起。
电子商务企业为网络营销模式,与传统营销存在很大区别,网络营销商品的真实性、虚拟性、安全性等都会影响消费者
的购买欲望,阻碍电子商务的发展。电子商务网络营销模式虽然从1990年初期发展至今经历了几十年,但是受到本身特点
的约束,导致其营销上仍然存在着心理不足的弊端。同时,产品的选择上也缺少实用性。这一点主要是网络营销受到空间和
时间等因素的限制,导致一些产品缺少实用性,这就需要从产品策略的角度加以充分考虑,逐渐提高产品的实用性,降低对
电子商务网络营销的阻碍。
二、二、企企业业电电子子商商务务发发展展战战略略的的思思考考——以京以京东东为为例例
(一)建立完善发展制度
电子商务本身是一项极为复杂的工程,与企业的管理、技术以及制度等关系密切。企业在发展电子商务的过程中,需要
将电子商务的发展战略目标与制度相结合,实现发展目标与制度改革目标的统一;电子商务发展过程中还需要与企业的产品
结构和升级计划进行有效结合;将电子商务的发展战略与企业发展中实施的风险管理进行融合,从多个方面完善发展制度。
此外,企业还需要从自身的发展目标、经济实力实际情况出发,更新发展观念,制定科学的电子商务发展计划,使电子商务
的发展目标不断完善,坚持自身特色突出的发展路线。同时,在电子商务发展的过程中,还需要重视网站的建设,加强电子
商务的管理,吸引并培养优秀的、专业的电子商务人才,以此完善管理制度、风险制度等相关制度的建立;并且要在实际的
发展中严格执行制度,如果在执行过程中发现制度存在问题,需要及时解决,不断对电子商务发展的相关制度进行优化。京
东在这一方面做的比较好,会定期通过会议提出问题,以讨论等形式解决问题;同时,也会根据电子商务发展过程中遇到的
问题程度及时予以解决,在一定程度上保证制度的灵活性,从而促进电子商务的发展。
(二)落实品牌营销策略
京东在电子商务领域发展很多年,其发展战略相对完善,与时代接轨,其品牌营销策略较好,在实际实施过程中取得较
好的效果。关于京东的品牌营销战略,可以从两个方面展开分析:第一,广告。京东作为电子商务企业,其营销模式决定其
广告投放具有特殊性,因此需要采取网络营销与户外广告相结合的方式来扩大知名度,拓展市场,增加网站流量的同时,树
立良好的企业形象,从而达到吸引更多消费者的目的。京东商城在很多论坛、网站上都投放与产品相关的广告,可以提升广
告的价值,提高广告目标的精准性,而不是单纯的投放京东商城这个网站的广告,这样广告形式不仅能够提高京东自身的知
名度和形象,还能够准确的将商品的营销点传递给消费者,体现出广告的实际价值。第二,促销。促销是每一家电子商务企
业都会采取的营销措施,京东也不例外。京东商城组织过很多的专场促销、赠送代金券、抢购商品
您可能关注的文档
- 格力电器竞争战略研究.pdf
- 国企核心理念塑造与战略认同提升——以中国电子为例.pdf
- 海尔:实现物联生态进化.pdf
- 海航破产重整迷思.pdf
- 含笑红薯:“产学研 农工商”合作模式.pdf
- 皇朝万鑫酒店企业文化对员工行为影响的扎根分析.pdf
- “将心注入”还是“将芯注入”——星巴克商业模式价值创造动因及机理研究.pdf
- “一带一路”背景下丰巢快递柜服务发展策略研究.pdf
- JT公司价值链成本控制与研究.pdf
- LS温泉企业战略管理跟踪研究.pdf
- 企业家精神引领高质量发展.pdf
- 企业文化在危机管理中的价值分析——以格力电器股份有限公司为例.pdf
- 企业专利管理与专利诉讼策略优化——科沃斯的专利诉讼取胜之道.pdf
- 全产业链下动漫企业发展探究——以奥飞娱乐为例.pdf
- 日本企业的长寿之道对哔哩哔哩公司发展的启发研究.pdf
- 融媒体平台价值共创的过程和机制研究——以南京广电猫猫新媒体公司为例.pdf
- 基于“社群经济”的电商发展路径研究——以拼多多为例.pdf
- 基于SWOT的公司竞争能力分析研究——以宝马、丰田为例.pdf
- 基于技术同心多元化的企业研发合作伙伴识别与选择——以中药企业天士力为例.pdf
- 价值共创视域下商业生态系统模式探析——以“腾讯”为例.pdf
文档评论(0)