企业电子商务发展策略的思考——以京东商城为例.pdfVIP

企业电子商务发展策略的思考——以京东商城为例.pdf

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企业企业电电子子商商务务发发展展策策略略的的思思考考 ——以京以京东东商商城城为为例例 随着网络化和信息化的快速发展,电子商务得到广阔的发展空间,并且迅速发展,这是网络时代发展的趋势,也是经济 社会进步的趋势。在市场竞争和经济增长中,社会整体生活模式也发生很大变化,企业通过多种形式对资源进行整合,促进 电子商务发展的进一步加快。在当前的市场环境下,电子商务的发展还需要进一步探索,展开深入研究,在不断完善搜索和 管理等功能的同时,对电子商务的整个体系进行完善和优化,以此促使电子商务更快更好的发展,并且在我国的经济发展中 贡献力量。本文以京东为例,分析企业电子商务发展战略。 互联网技术的开放性为电子商务的发展提供可靠的条件,实现买方和卖方在不见面的情况下完成商品交易活动,为人们 的生活带来很大的便利条件。在信息技术和经济迅速发展的时代背景下,企业电子商务的作用越来越突出,对经济发展的影 响也逐渐增大。京东作为电子商务领域的佼佼者,其发展中也在结合时代特点和消费者消费习惯、观念等因素的变化不断优 化发展战略,以此保证自身的稳定发展,获取更高的经济利润。 一、一、企企业业电电子子商商务务的的网网络络营营销销 电子商务网络营销是指通过电子化的方式进行商务流程的营销活动。这是在互联网技术发展的基础上形成的营销模式, 主要包括网络广告、下单、付款、货物交付以及客户服务等,涵盖销售的整个过程,并且包括财务核算、市场调查分析以及 生产经营计划等。我国的电子商务网络营销随着互联网技术的发展逐渐兴起,为促进电子商务网络营销的更好发展,银行相 继开通安全支付系统,相应的信息技术也越来越成熟,促使电子商务逐渐发展起来,网络营销快速兴起。 电子商务企业为网络营销模式,与传统营销存在很大区别,网络营销商品的真实性、虚拟性、安全性等都会影响消费者 的购买欲望,阻碍电子商务的发展。电子商务网络营销模式虽然从1990年初期发展至今经历了几十年,但是受到本身特点 的约束,导致其营销上仍然存在着心理不足的弊端。同时,产品的选择上也缺少实用性。这一点主要是网络营销受到空间和 时间等因素的限制,导致一些产品缺少实用性,这就需要从产品策略的角度加以充分考虑,逐渐提高产品的实用性,降低对 电子商务网络营销的阻碍。 二、二、企企业业电电子子商商务务发发展展战战略略的的思思考考——以京以京东东为为例例 (一)建立完善发展制度 电子商务本身是一项极为复杂的工程,与企业的管理、技术以及制度等关系密切。企业在发展电子商务的过程中,需要 将电子商务的发展战略目标与制度相结合,实现发展目标与制度改革目标的统一;电子商务发展过程中还需要与企业的产品 结构和升级计划进行有效结合;将电子商务的发展战略与企业发展中实施的风险管理进行融合,从多个方面完善发展制度。 此外,企业还需要从自身的发展目标、经济实力实际情况出发,更新发展观念,制定科学的电子商务发展计划,使电子商务 的发展目标不断完善,坚持自身特色突出的发展路线。同时,在电子商务发展的过程中,还需要重视网站的建设,加强电子 商务的管理,吸引并培养优秀的、专业的电子商务人才,以此完善管理制度、风险制度等相关制度的建立;并且要在实际的 发展中严格执行制度,如果在执行过程中发现制度存在问题,需要及时解决,不断对电子商务发展的相关制度进行优化。京 东在这一方面做的比较好,会定期通过会议提出问题,以讨论等形式解决问题;同时,也会根据电子商务发展过程中遇到的 问题程度及时予以解决,在一定程度上保证制度的灵活性,从而促进电子商务的发展。 (二)落实品牌营销策略 京东在电子商务领域发展很多年,其发展战略相对完善,与时代接轨,其品牌营销策略较好,在实际实施过程中取得较 好的效果。关于京东的品牌营销战略,可以从两个方面展开分析:第一,广告。京东作为电子商务企业,其营销模式决定其 广告投放具有特殊性,因此需要采取网络营销与户外广告相结合的方式来扩大知名度,拓展市场,增加网站流量的同时,树 立良好的企业形象,从而达到吸引更多消费者的目的。京东商城在很多论坛、网站上都投放与产品相关的广告,可以提升广 告的价值,提高广告目标的精准性,而不是单纯的投放京东商城这个网站的广告,这样广告形式不仅能够提高京东自身的知 名度和形象,还能够准确的将商品的营销点传递给消费者,体现出广告的实际价值。第二,促销。促销是每一家电子商务企 业都会采取的营销措施,京东也不例外。京东商城组织过很多的专场促销、赠送代金券、抢购商品

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