【MBA教学案例】发掘海量内容资源——中央电视台数字媒体资产管理的发展之路.docxVIP

【MBA教学案例】发掘海量内容资源 ——中央电视台数字媒体资产管理的发展之路 摘要：中央电视台是中国最具权威性和影响力的主流电视媒体。中央电视台拥有丰富的库存音像节目资料，这些资料是中央电视台拥有的宝贵财富，也是其实现事业、产业可持续发展的巨大的资源优势。所以，管好、用好这些丰富的媒体内容资产是时代的需要、社会的需要，也是中央电视台自身发展的需要。本案例介绍了中央电视台数字媒体资产管理系统的建设背景，概述了其发展进程，描述了已经实现的媒体资产管理系统的架构和功能。在此基础上分析了数字媒体资产管理现存的一些问题，结合中央电视台数字媒体资产管理的发展战略，探讨了未来五年的发展对策。 关键词：中央电视台，数字媒体资产管理，媒体资产管理系统 引言 中央电视台从成立起至今，积累了极为丰富的音像节目资料。传统上，中央电视台的音像节目资料是以模拟磁带的形式存储在磁带库中，这种存储形式在保存、查找、利用等方面都存在一系列的问题。随着科技的进步和电视台各项业务的快速发展，对海量内容资源的数字化管理和运用就成为中央电视台的一项紧迫工作。 从2000年开始，中央电视台开始投资建设音像资料馆并开发建设媒体资产管理系统。建立媒体资产管理系统是中央电视台的必然选择吗？数字化媒体资产管理对中央电视台成为国际一流媒体的战略目标会产生怎样的影响？中央电视台数字媒体资产管理目前的战略定位是否准确？等等。这一系列的问题，我们希望通过下面的阐述给出答案。 中央电视台音像资料管理简况 中央电视台是中华人民共和国国家电视台，1958年5月1日试播，同年9月2日正式播出。初名为北京电视台，1978年5月1日更名为中央电视台，英文简称CCTV(China Central Television)。 经过几十年的发展，中央电视台已成为当今中国最具权威性和影响力的主流媒体之一。目前拥有25个公共频道、12个数字付费频道和28个网络电视频道；年播出总量为341931.37小时，平均每天936.28小时(包括北美长城平台节目，付费频道和高清节目频道)，自制节目比例达73.9%。电视节目在国内的人口覆盖率达到95.9%，观众超过12.82亿人。 中央电视台从1958年成立至今，积累了丰富的库存视音频节目资料。这些资料是中央电视台拥有的宝贵财富，也是实现事业、产业可持续发展的巨大的资源优势，更是人类视听文化遗产的重要组成部分。正如中央电视台一位前任台长所说：中央电视台所拥有的这些节目资料，是最重要的核心资产；对节目资料的管理、运用水平，也就是媒体资产管理水平的高低，直接关系到中央电视台今后的发展和国际竞争力；所以，以音像资料为主体的媒体资产管理和运用水平，是加强中央电视台国内国际传播能力建设的基础。 传统上，中央电视台的音像节目资料是以模拟磁带的形式存储在磁带库中，这种存储形式在保存、查找、利用等方面都存在一系列的问题。从2000年起，中央电视台开始投资建设新的音像资料馆，将宝贵的视音频节目资料和素材以科学有效的方式进行转化和存储，这些珍贵的节目资料将成为中央电视台未来跻身国际大台的坚实基础和有力保证。 中央电视台音像资料馆是由国家广电总局和中央电视台共同建设的国家级音像资料馆，原来是处于中央电视台总编室下的一个处级部门，2010年7月进行了调整，将总编室下属的节目资料管理处与音像资料馆合并，由中央电视台直接管理。 中央电视台音像资料馆内部的组织部门结构见图1所示。 图1中央电视台音像资料馆的部门设置 音像资料馆的建设及音像资料的数字化过程 数字媒体资产管理的相关定义 数字媒体资产(DigitalMediaAssets)是指媒体组织拥有和控制的、版权明晰的、以数字化形式存储的、具有经济价值的各类内容资源，包括视音频节目、素材、图片、文稿等。数字媒体资产管理(DigitalMediaAssetManagement)是指运用先进的技术手段、科学的理论和方法，对数字媒体资产进行计划、组织、存储、控制和开发利用的管理活动和过程。其目的是统筹资产的利用效率，使之价值最大化。 而媒体资产管理系统则是一套对各种媒体内容(如视音频资料、图片、文本文件、图表等)进行数字化管理的总体解决方案，它满足媒体内容资产拥有者收集、保存、查找、编辑、发布各种信息和内容的需要，为数字媒体资产的使用者提供访问内容的便捷方法，以便高效地管理和利用数字媒体资产。 媒体组织自身的价值在于生产高价值的信息和内容，并依靠这些高价值的内容提供资讯和娱乐服务。如何有效地存储、组织和利用这些格式不一、数量庞大的内容资产，将是媒体组织增强核心竞争力的关键所在。目前许多媒体组织正在应用数字媒体资产管理的理念，充分利用媒体资产管理系统的各种功能，按照相应的行业标准，完成对传统媒体内容(如模拟磁带存放的节目)的数字化，以及对数字化媒体资产的存储