某城市品牌网络营销策划方案-26p.docxVIP

PAGE 中国** 中国** 之城 都会品牌网络营销筹谋方案 目录 TOC \o 1-4 \h \z \u 引言 4 第一部分 品牌诠析 5 1. **实施品牌战略的SWOT阐发 5 1.1优势STRENGTH 5 1.2劣势WEAKNESS 5 1.3机会OPORTUNITY 6 1.4威胁THREAT 6 2.**都会品牌战略 6 第二部分 网络营销计谋 7 1.营销配景 7 1.1营销情况 7 1.2营销目的 7 1.3营销意义 7 2.营销要素及计谋（第一阶段） 8 概述： 8 实现手段： 8 2.1都会情况 8 网络运动一 山水富春咏唱植树 9 网络运动二 **百村争洁竞绿 9 网络配合宣传的运动 10 2.2都会文化 10 都会杂志 《富饶·阳光》（暂定） 10 网络运动一 老有所学、忙有所乐 11 网络运动二 **网上运动会 11 网络配合宣传的运动 12 2.3都会财产 12 网络运动一 **网上财产论坛 12 网络运动二 **企业名家网上论剑 13 2.4节庆运动 13 2.5政治运动 13 2.6知名人物 14 2.7市民素质 14 网络运动一 寻找身边的“荣誉市民” 14 网络配合宣传的运动 14 附网络运动时间表： 15 3营销要素及计谋（第二阶段） 15 概述： 15 实现手段 16 3.1新闻筹谋内容 16 3.2社会舆论内容 17 4营销要素及计谋（第三阶段） 17 概述 17 实现手段： 17 5营销要素及计谋（第四阶段） 18 概述 18 实现手段 18 第三部分 网络营销推广 18 1.网络营销载体 18 1.1政府门户网站 18 1.2数字多媒体杂志 19 1.3专题页面 20 2. 网络营销渠道与效果评估 20 2.1媒体新闻公布 20 2.2登岸搜索引擎 21 2.3许可邮件营销 21 2.4投放网络告白 22 2.5多媒体杂志刊行渠道 22 2.6专题页面宣传推广渠道 23 第四部分 网络营销推广开端预算 23 1.全年网络营销投放计谋 23 2.阶段性网络营销投放 24 3.网络营销预算明细 25 引言 在市场经济意义上，对区域和国度来讲，都会也是一个产物，一个都会可以是一个品牌，而且可以象营销企业及营销产物一样运用市场营销要领来进行营销。 近两年，经营都会、都会营销的观点逐步在各地付诸实践，各多数会纷纷通过战略定位为都会打造“名片”，少数先知先觉的都会还将这一举动延伸到网络上。 都会品牌网络营销意义在于对已创建起来的都会品牌如何利用互联网在目标市场进行有效的形象推广，让都会品牌信息更快捷、经济、遍及的流传，以扩大品牌影响，实现营销目标。 都会需要品牌战略。乐成的都会品牌战略，不但是都会无形资产的增值，还带来都会有形资产的溢价，更重要的是能够赢得都会“主顾”的忠诚，提升都会的焦点竞争力和创造力。实施品牌战略是都会经济社会生长战场上一种须要的竞争东西和竞争优势。 **互动传媒用新技能、新手段、新媒体、新的组合方法及整合思维，为宽大企业、政府事业单元，用情感、体验灌铸品牌，以创意方法与消费者展开深入互动，促进品牌形象的提升。 **互动传媒都会品牌网络营销业务，通过“项目运作”的营销方法、专业而艺术的营销要领，为委托方提供可行性的营销发起，旨在整合都会现有资源，提高都会竞争力，提升都会代价。 第一部分 品牌诠析 **实施品牌战略的SWOT阐发 1.1优势STRENGTH 政策优势：**政府出台产业扶持政策、勉励外商投资政策、扶持中小企业生长政 策等种种优惠政策，勉励**鼎力大举生长经济。 交通区位优势： **市位于浙江省北部。沪杭甬“金三角”交汇点，杭州的西大门，区内水陆交通发达。**毗邻多数市杭州，将罗致杭州都会品牌营销的先进经验。 财产集群优势： **对峙“产业立市”战略， 有国度（**）光纤光缆财产园、中国白板纸基地、中国球拍之乡、赛艇之乡等海内领先财产，财产品牌效应与都会品牌效应相互促进。 历史文化优势： **文化积淀深厚，从秦代建制至今已有2000多年的历史，孕育了三国东吴大帝孙权、晚唐诗人罗隐、清代名臣董邦达和董诰、现代大文豪郁达夫等众多名人。 旅游资源富厚: 自古就有“天下佳山水，古今推富春”的美誉，保存明清修建特色的孙权后代聚居地龙门