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产品分析：悦动圈社区和工具还能往哪方面优化？ PAGE 1 产品分析：悦动圈社区和工具还能往哪方面优化？ 大家都知道运动对身体好，但是只有坚持才有效果，笔者最近在增肌，在锻炼过程中有个特别强烈的感受，就是训练当天又苦又累，训练后几天身体又酸又疼，有时候想偷懒不去训练……面对无法坚持锻炼这个痛点，悦动圈是如何给出解决方案，社区和工具还能往哪方面优化呢？文章结构：产品体验环境：体验机型：iPhone 6系统版本：iOS 12.3.1APP版本：V 4.6.0.86001 悦动圈市场分析1.1 运动健康领域的行业背景伴随着经济的发展，人均可支配收入逐年增加，肥胖等健康问题也日渐突出，当代健康问题使得大众健康意识增强，为市场带来了更多健康管理的需求。国家在2016年来密集出台了关于体育行业的政策，为国民运动健康规划中短期目标，2017年从规划趋向于指导，在资金层面促进体育产业的发展，而互联网技术的运用，对传统的运动场景进行了补充和拓展，为行业发展和升级起到了助推作用。1.2 产品的市场定位从查阅悦动圈版本迭代历史可以发现，其初入运动市场的方向是跑步健走记录工具，后用运动领红包的游戏化方式培养用户习惯，解决运动人群坚持不足的痛点。配合运动互动社区，对线上线下赛事、热门话题进行活动和内容运营形成UGC沉淀，从而增加工具用户和内容用户的粘性和留存，最后通过商城、微课、广告、赛事定制等业务对流量进行变现，形成商业闭环。悦动圈发展史1.3 产品市场容量悦动圈早期1.0版本从组织运动赛事开始进入在线运动市场，在短短两个月上线了计步和跑步功能，上线第三个月启动了跑步领红包的运营模式，至今运动记录服务已经拓展到骑行健身等领域，业务线也涉及到了社区和电商，可以说产品的市场边界不断扩大，基本囊括了参与度最高的群众运动项目。从悦动圈的市场定位可以确认其目标用户为在线运动健身的用户，根据中国互联网络信息中心发布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截止2018年13月，我国网民规模为8.29亿，其中手机网民规模达8.17亿。数据来源-中国互联网络信息中心由国家体育总局2016年6月颁布的《全民健身计划（2016-2020年）》报告表明，我国经常参加体育锻炼人数呈现逐年增加的走势，预计到2020年，中国经常参加体育锻炼的人数有望达到4.35亿人。结合手机网民的数量，可以推算，运动健康类产品的用户天花板在2020年预计达4.35亿人。1.4 产品数据表现根据易观千帆指数和艾瑞数据可以了解到，按照月活数据排名，悦动圈和Keep都属于运动健康领域产品的第一梯队，与第二梯队拉开了非常大的差距。数量来源-易观数据数据来源-艾瑞数据从日活数据看，发现悦动圈更加活跃，和keep拉开了2倍多的差距，也许和悦动圈切入市场的角度有关，因为走路跑步相比健身门槛更低，对于时间和空间要求不太高，所以参与群众基数大。而走路是高频动作，需要app后台运行记录，所以走路计步类app天然拥有较高的使用时长。悦动圈默认采用每日红包挑战赛的运营策略，达标后要手动领取红包，用户需要隔段时间打开查看数据是否达标，所以启动次数也比普通运动类产品要高。数量来源-易观千帆再看14年到18年活跃人数，在15年4月到10月之间，悦动圈的数据有明显的提升，把第一梯队的keep远远甩开。分析下这期间悦动圈圈上线了什么功能，可以发现，15年4月到10间新增了走路领红包功能，因为业务领域的拓展，大众参与的门槛降低，拉起了一批新流量。数据来源-易观千帆数据来源-爱应用而16年5月活跃度又有一次提升，根据16年5月的版本迭代可以发现新增了健身记录服务，同样也是因为业务领域的拓展，获取了一批新流量。数据来源-爱应用而后面活跃率下降，大概因为竞品上线了相同的运动业务，正面竞争瓜分了流量。观察可知keep有三个重要的时间节点，分别是16年4月上线户外跑步功能，17年3月上线骑行功能，17年9月上线行走功能，至17年9月后两产品运动记录服务基本重合，可以看出keep每拓展一个运动领域后，与悦动圈的差距就缩小一次，17年9月以后两个产品月活跃人数基本趋于一致。数据来源-爱应用根艾瑞咨询发布的《2016年中国全民运动健身行业报告》指出跑步健走是群众参与度最高的运动项目，keep入场的角度是从top5之外的健身领域切入，所以前期用户基数不如悦动圈的大，通过打造完整、系统性的健身课程内容，再利用PGC及UGC促使用户互相激励，增强用户自我认同感，解决了运动人群坚持不足的痛点，后期以计步等功能切入top5之内领域，所以活跃人数一直稳步增长。