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产品分析：岛APP，青年文化拍了拍社交赛道 PAGE 1 产品分析：岛APP，青年文化拍了拍社交赛道 编辑导读：这届的年轻人，不服管，有主见，追求新鲜事物，渴望建立自己的社交圈子。随着越来越多的青年文化破圈，逐渐被主流市场认可，一些专注于青年文化的社交产品开始活跃起来。本文将以岛APP为例，对其进行了深度的分析，希望对你有帮助。一、前言2017年夏季至2018年春季，由爱奇艺和优酷自制主导的《中国有嘻哈》和《这！就是街舞》节目将相对小众的说唱和街舞等青年文化推向了国内大众市场。而后越来越多围绕青年兴趣圈层的节目频繁出现在大众视野，如潮流文化、滑板、乐队、电子竞技等，青年亚文化逐渐被主流市场所认可，滑板成为奥运会正式比赛项目，电子竞技被列为体育项目。面对这场大众对青年文化可能带来的认知变革，向来嗅觉灵敏的互联网行业自然也没理由错过。在最近有两款青年兴趣社区产品比较活跃——「Before社区」和「岛」，下面将详细进行介绍。二、Before社区首先是Before社区，这是一款由快手系公司孵化的青年文化社区APP，在今年四月初开始进行公测，从前期产品体验上看，产品的UI设计和交互体验比较出众，官方宣称是「超一线互联网大厂APP」但是在这一点上没有打脸，也符合其产品定位。在产品功能业务层面也有个别微创新，如「电量」和「话题聊天室」概念：当创作者发布的作品与越多人产生「互动」电量值就越高，电量值最终会展示在创作者主页上，代表其创作水平的程度，配合该功能使用的还有「创作者榜单」，位于产品一级关键位置，排名按照一定时间更新，是重要的流量入口。聊天室则是以帖子或话题为维度的群聊系统，本质是实时评论列表，有助于提升和突显社区活力。但是，孵化一款产品很容易，而想要运营好则很难。在产品前期没有站稳脚跟时就在Instagram投放广告引流国内用户（在Instagram多次刷到），导致新用户集中涌入，创作者榜单变成争抢流量的入口，聊天室变成「互电互粉」广告帖集中地，大量搬运的内容和微商账号将初期原创用户及内容淹没。中期产品2.0改版后，初始用户的内容遭清空，「电量」被回收，官方没有给出合理解释，导致忠实用户流失。在四周前产品经历3.0大改版，将品牌名称更改为「Before避风」，主动弱化了「社区」属性，你可以很容易看出「避风」是强行音译的结果，而其产品定位也从「青年文化的自由反应堆」变成了「高颜值音乐短视频社区」，俨然变成了抖音或快手某一短视频垂直内容分类的收纳盒，充斥着「小姐姐」和「网红」创作者的搬运作品。快手孵化避风的目的很明确，旨在摆脱快手「土味」的标签，深耕垂直领域扩大青年圈层用户，打造属于快手的产品矩阵，拓展企业产品的业务边界，吸纳不同细分领域的用户，为产品稳固提供差异化竞争优势。三、岛APP接着是岛APP，本篇文章的重点，这是一款由深圳孤岛科技有限公司开发的产品，从去年四月至九月开始冷启动摸索，十月正式上线内测，内测期间通过邀请码方式注册，两周前最新版本取消邀请码正式开始公测。其产品核心价值主张和定位是「多元青年兴趣社区」，这与该公司创始团队基因密切相关，核心成员有着大厂互联网行业经验，同时兼具着嘻哈歌手、插画师和潮牌主理人的身份。正如APP中「社区公约」写道：我们反抗对年轻人的单一标签化，无论是性向的多元，还是生活方式的多元我们希望提供一个多元、包容、开放的平台，让更多人大胆地展示无限的青年创造力由此可见，产品核心价值有三个关键词，即多元、包容和开放。那么产品将如何体现以上核心价值主张，下面将从APP UI设计、兴趣分类、核心玩法以及运营活动入手分析。1. APP UI设计APP界面由「个人页」、「首页」和「消息页」三大模块构成：个人页包含设置、个人主页入口以及兴趣分类列表首页包含漂流瓶、电台FM、发布入口以及推荐、关注和最新信息流消息页包含关注我的、点赞我的、回复我的、收藏我的消息入口以及聊天列表APP中的一级界面走简洁路线，大部分功能都藏在内面，产品整体UI以大面积黑色打底，自带深色模式。除此之外，产品使用的自定义度范围广，交互音动效和新鲜元素多也是其亮点的地方：APP支持更换不同的主题色，大到覆盖个人主页底色，小到icon等关键组件，细节把控很到位头像以及个人主页、帖子背景均支持gif格式，内容和表现形式更加鲜活灵动发布的动态支持将添加上传的图片同时设为背景，使图片观感体验更具沉浸式电台切换音乐时加入了摩斯电码音效，音乐播放时APP底部会展示全局音乐频谱动效2. 兴趣分类在个人页中有很大块区域放置着兴趣分类列表，在这里每个兴趣都称之为一个「岛」，目前在此区域展示出来的都是由