行业研究：大健康产业研究.pptxVIP

大健康产业研究报告北京和君咨询有限公司消费品事业部2013-07目录内容页码一大健康行业分析3二保健品行业发展现状12三保健品行业标杆企业研究21四保健品渠道研究34五大健康消费者研究39大健康产业定义大健康产业即是以保持或改善现有健康状况及生活质量为目标的产品及服务的总和。保持健康，则需要在生活的各个方面，从食品饮料，到个人护理，工作环境，休闲旅游，文化娱乐，甚至到生活方式和精神健康，都予以关注。大健康产业即是以保持或改善现有健康状况及生活质量为目标的产品及服务的总和。大健康支柱产业大健康产业四大支柱医疗产业：以医疗服务机构为主体医药产业：以药品、医疗器械以及其他医疗耗材产销为主体保健品产业：以保健食品、健康产品产销为主体健康管理产业：以个性化健康检测评估、咨询服务、调理康复和保障促进等为主体大健康产业的本质是满足消费者对于健康的未满足需求，从健康预防、治未病、疾病治疗到病后康复，从身体到心理全方位的系统健康解决方案市场机会很大从数据来看，国内医疗健康产业正在快速发展，对比国外健康产业占GDP情况中国的发展速度有待提升中国卫生总费用支出与GDP占比大健康产业目前现状对比全球经济发展来看，中国的发展空间广阔世界卫生总费用支出占比市场机会很大从产业GDP增长来看，中国正处在3000-5000美元跃进的阶段，保健业未来会出现大的增长当人均GDP达到3000至5000美元时，消费者在保健品消费形态上将发生趋势性变化，保健品将从可选消费品向必选消费品转变。美国的人均GDP在1963年突破了3000美元，在1970年达到5000美元，在这期间大健康产业得到了长足发展。在70年代，美国的养老地产也迅速崛起，每年平均增幅超过10%；有逾600家新兴健康食品公司也在这个时期成立，推动健康食品行业在短短三十年间规模提高了1000倍。日本的人均GDP在1974年突破3000美元，在1976年突破5000美元。整个七十年代和八十年代日本的大健康行业高速发展。在此期间日本分布了“健康管理法规”，规范了健康调查、体检、评估及健康教育等各项商业活动。同时日本也成为了最发达的保健品和保健食品市场，其销售额从70年代的1亿美元增长至2000年的100亿美元。目前中国处在人均GDP 从4000美元向8000美元跃进，中国保健品将沿着“一二线城市向三四线城市”，“老龄人群向中青年人群”。“滋补功能保健向膳食营养”方向演变100%80%60%40%20%0%195019701990201020302050207020900-1415-6465+两大驱动因素中国人口年龄构成人均用药水平到2020年，中国人口65岁以上将近20%；人均用药水平现在以每年20%的增速增长，人口老龄化和消费升级，是未来拉动健康产业消费增长的两大关键驱动力大健康产业现状新生儿缺陷率：由1996年的87.7/万上升到2010年的149.9/万，增长幅度达到70.9%青少年成长：我国接近九成的家长给婴幼儿补钙，形成了中国特有的“全体补钙”现象女性瘦身：女性瘦身越来越受到关注，时下减肥、纤体成为流行话题白领亚健康：中国亚健康人群达70%，超过9亿，每天1000多人因“过劳”猝死，过劳死等现象引发人们关注慢性病人群：目前我国确诊的慢性病患者已超过2.6亿人，因慢性病导致的死亡占总死亡的85%。2008年全球有5700万人死于慢性病，占所有死亡人数的63%，预计2030年这一比例将上升至75%。……小结：大健康行业分析大健康产业驱动因素单位：元单位：美元+20%人口老龄化、消费升级（人均GDP处在4000-8000美元快速发展阶段），这两大因素将驱动中国迎来保健品快速增长的黄金十年，这是药企进入大健康领域的战略机会目录内容页码一大健康行业分析3二保健品行业发展现状12三保健品行业标杆企业研究21四保健品渠道研究34五大健康消费者研究39保健品市场容量情况中国保健品市场增长情况（亿元）平均增长速度22.8%数据来源：东方证劵、和君分析保健品市场2010年已突破1000亿元，平均增长速度22.8%。中国年人均保健产品的消费额为63.14元，约为美国的10%，未来成长空间巨大中国保健品发展历程中国保健品市场发展历程 初发期高速发展期低谷期复兴期再低谷期再复兴期成长期800随着国家对保健品行业相关政策的出台，保健品行业逐渐回暖安利等一系列国际知名品牌进入中国保健品市场太阳神、昂立一号、中华鳖精等一批保健品问世5001995年国家对保健品抽样检测，合格率仅为30%随着中国人均GDP超过3000美金，保健品大消费时代正式来临200随着人们对保健品消费逐渐理性1987年蜂王浆l拉开中国保健品序幕i101998年2000年2004年2006年1990年1995年2010年2012年上世纪80年代末中国保健品市场从上