2017年“魔兽”IP专题市场调研分析报告.pdfVIP

2017年“魔兽”IP专题市场调研分析报告 目录 第一节 IP 运营基础：“魔兽”全球粉丝逾亿级 5 一、资料片更新规律，付费用户呈现“阶段性小高峰” 5 二、多平台运营，“魔兽+炉石传说”吸粉1.5 亿 6 第二节 “魔兽”粉丝购买力突出，打造IP 全版权全产业链运营 10 一、居民消费升级加速，催生“粉丝经济”红利 10 二、“粉丝经济” 的微观变现模式 12 三、“魔兽”粉丝购买力突出，全版权全产业链IP 运营布局先行 14 3.1. 第一代网游粉丝群体成长为社会消费主力，IP 变现能力强 14 3.2. 全版权产业链IP 运营布局的先行者 15 第三节 “魔兽”IP 迎重要时点：电影上映在即，票房与衍生品齐飞 17 一、剧情还原游戏故事，“情怀”先行 17 二、《魔兽》未映先火，票房“爆款”值得期待 19 三、《魔兽》大电影票房预测 22 3.1. 谨慎性预测结果：内地票房9.41 亿打底 22 3.2. 乐观性预测：游戏版《指环王》或将“王者归来” 26 四、“魔兽”IP 的后续市场空间 29 4.1. 后续推进有望推行“扩窗发行”模式 29 4.2. “魔兽”全球衍生品价值份额最高有望达45 亿美元 30 第四节 相关公司分析 31 一、万达院线 31 二、完美环球 31 三、华谊兄弟 32 四、美盛文化 32 五、暴风科技 32 六、美邦服饰 32 图表目录 图表 1：《魔兽世界》五部资料片的全球销量（单位：百万套） 5 图表 2：2005 年Q1-2015 年Q3 期间《魔兽世界》全球付费用户峰值为1200 万 6 图表 3 ：“魔兽”IP 系列游戏产品 7 图表 4 ：《炉石传说》注册用户数逐年增长（单位：千万） 9 图表 5 ：城乡居民人均可支配收入稳步增长 10 图表 6 ：城镇居民人均教育文化娱乐服务消费年支出增速迅猛 10 图表 7 ：2015 年中国游戏行业产值突破1400 亿 11 图表 8 ：2015 年中国城市电影票房收入突破440 亿 11 图表 9 ：IP 开发-运营的多维模式 12 图表 10：日本成熟的动漫产业链 13 图表 11： 2013 年魔兽玩家年龄分布情况 14 图表 12： 2013 年魔兽玩家年龄分布情况 15 图表 13： 《魔兽》大电影海报 15 图表 14：《魔兽》主题展览 16 图表 15：《魔兽》大电影的演员阵容强大 18 图表 16：《魔兽》大电影主创人员阵容强大 18 图表 17：《魔兽》电影的新浪微博期待值稳步攀升 19 图表 18：《魔兽》电影新浪微博期待值连续6 天蝉联榜首 20 图表 19：《魔兽》大电影6 月7 日-10 日排片已呈绝对领先 21 图表 20 ： 2011-2015 年国内暑期档票房收入稳步增长 22 图表 21 ：《魔兽世界》国服玩家人口普查 23 图表 22 ：2013 年《魔兽世界》用户每周游戏时长 24