中医图书市场分析2012年初版本.docxVIP

中医图书市场分析2012年初版本 摘要：使用开卷数据分析2013年中医图书市场, 确定可能的重点选题参考方向:取穴图解类、草药图集类、经络挂图类以及古籍中的黄帝内经类与本草纲目类书籍。 自从开卷公司开放了全市场数据查询系统以来, 我们陆陆续续地使用这些数据进行了中医图书市场相关信息的采集和比较分析。从目前的使用情况来看, 尽管这个系统在功能上仍有部分限制, 但也基本上能为中医类的图书市场画出一个可资借鉴的模样来。1 隐藏在数据中的关键词:出版效率根据开卷的码洋占有率排名分析, 2013年共有309家出版社涉足了中医类图书细分市场, 码洋占有率超过1%的出版社有22家, 见表1。其中, 人民卫生出版社、人民军医出版社和中国中医药出版社均属于专业的医学出版社, 出版体量较大而且拥有医学教材等高出版效率的资源, 一直以来牢固地占据着本板块的前三位。因此这一板块中, 在同一层面形成市场竞争的主要是后面的19家。码洋占有率是我们常说的指标, 它是根据当期单个竞争主体 (如出版社) 的监控码洋与该图书市场的监控码洋总量的比值计算得出来的, 反映的是竞争主体在零售市场上的相对市场规模和竞争地位。但是, 影响码洋占有率的因素很多, 比如品种规模、定价、在架数量、销售数量等, 往往不能很精确地反映图书的市场规律。因此, 在分析市场畅销品种的时候我们重点引入了出版效率这个指标。出版效率, 也叫码洋品种效率, 指的是用1%比例的动销品种能创造出几倍的码洋, 在表中具体体现为码洋占有率与动销品种占有率的比值, 它能较为直观地反映图书的收益创造能力, 尤其在一个细分市场中作为分析畅销选题规律的武器, 比较实用, 下面我们来看一下它到底能用来做什么。1.1 出版效率有助于对板块市场的观察从表2看, 中医图书板块竞争格局较为稳定, 出版效率平稳地维持在0.74左右, 这意味着本板块图书平均投入产出比达不到市场平均水平, 因此这个板块做什么怎么做就成了我们必须论证和研究的重要课题。1.2 出版效率有助于找到具有畅销性能的点表3是我们按照出版效率的高低对涉足中医图书的出版社重新排序后, 排在前10位的出版社。从表3中可以看出, 10家出版社均不是致力于中医图书打造的传统出版社, 码洋占有率排名靠后, 因此很容易被忽略, 但是他们却用屈指可数的品种, 创造了很高的出版收益。那么, 到底是哪些图书起到这样的作用呢?见表4。从表4中, 我们可以发现在总共11种图书中, 本草纲目类图书有6本, 黄帝内经类有6本, 按照这样的比例, 似乎可以得出本草纲目类和黄帝内经类是最具畅销书相的品种, 那么事实是否如此呢?在后面的数据分析中, 我们将继续给予检验。1.3 出版效率有助于找到一个有效的借鉴面所谓的面, 就是一个致力于中医图书出版且集中了出版效率较高图书的群体。下面我们以出版效率为指标对表1中的传统中医类出版社排名进行了重新排序 (见表5) 。从表5中可以看到, 福建科学技术出版社尽管动销品种排名仅列第17位, 但出版效率却居第1位, 如果把动销效率从数字转化为市场所见, 也就意味着他们的图书虽然品种不多, 但销量普遍较好。那么, 福建科学技术出版社到底哪些品类的书畅销呢?这些畅销的图书品种是不是具有可普遍参考的价值呢?2 对中医类畅销图书的构成分析2.1 福建科技出版社畅销图书销量比重构成表6是福建科学技术出版社2013年监控销量超过1 000册的中医图书列表。下面我们根据表6分析一下福建科技出版社图书构成, 见表7。表7显示, 福建科学技术出版社的品种效益较高的书基本集中在经络挂图、取穴图解和草药图集类, 其中取穴图解类和草药图集类是其中出版效益率最高的品种。2.2 全国中医类畅销书构成分析那么, 这样的分析结果可靠吗?如果将其放在整个中医类图书大市场上会不会得到验证呢?下面, 我们将2013年中医类图书中监测销量超过4 000册的图书列为表8, 共计26种, 其构成见表9。在这26种图书中, 中医古籍类所占比重最大且非常突出, 占整个品种的1/2;取穴图解类次之;中医临床类、经络挂图类和草药图集类比重基本相当, 而且中医临床类3种图书中与名老中医李可相关的图书占到2种, 具有一定的作者集中度;其他则分别为中医文化类和中医基础类图书。这再一次从大市场层面对我们之前的推断给予了证实。这里需要提到的一点是, 由于福建科学技术出版社在古籍类里品种较少, 故占到1/2的中医古籍在其畅销书构成中未有体现。那么这些畅销中医古籍的品类有没有集中度呢?我们不妨统计一下。表10结果显示集中度较为明显, 在表9所列13种古籍中, 黄帝内经类占比接近1/2, 本草纲目类接近1/3, 属于