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01 02 03 公告代理公司 广告制作公司 媒介购买公司 广告公司的分类 * 第十八页，共三十八页。 广告代理公司 广告代理公司是为广告主提供广告代理服务的机构，一般又可根据规模大小分为综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司两类。 综合型的广告代理公司，为广告主提供全方位的广告代理服务，包括产品的市场调查和研究、广告战略的策划与执行、广告计划的具体设计与制作，广告媒介的选用与发布、广告效果的跟踪与反馈等一系列的活动。它还能为广告主提供信息咨询、企业形象设计、大型公关活动等战略层面的服务和建议。 * 第十九页，共三十八页。 专项服务型广告代理公司的广告经营范围较狭窄，服务项目较单一，一般不承担广告运作的整体策划和实施。但它能满足特定广告主的特殊需要，具有一定的专业优势，同时顺应了广告专业化分工的趋势，有利于广告专业水平的提高。 * 第二十页，共三十八页。 同学们说一下4A公司的概念 * 第二十一页，共三十八页。 LOREM?IPSUM 广告制作公司一般只提供广告设计与广告制作方面的服务。由于广告制作业务的专业性，广告制作从一开始就与广告代理分离，成为独立的广告业务服务机构。 广告制作公司最大的优势就在于它设备的精良和人员技术的专门化。 公告制作公司 * 第二十二页，共三十八页。 媒介购买公司 媒介购买公司的主要职能，是专门从事媒介研究、媒介购买、媒介策划与实施等与媒介相关的业务服务。它是早期广告代理中媒介代理职能的一种延续，又是适应现代广告业与广告市场变化的一种新发展。 LOREM * 第二十三页，共三十八页。 * P* 3.2.4 媒介广告组织 * 第二十四页，共三十八页。 在广告市场中扮演着极为重要角色的媒介是广告行为主体之一，其广告职能是通过媒介的广告部门来具体实现的。媒介最初的广告经营，是集承揽、发布等多种职能于一身。随着现代广告业的不断发展成熟和广告经营机制的确立，媒介广告经营的职能和角色也相应地转变为专司广告发布之职。但由于各个国家和地区的具体情况不同，广告经营运作方式也不同。 * 第二十五页，共三十八页。 媒介的广告机构也就根据媒介在广告经营中所实现的具体职能来设置。不同的国家和地区的媒介广告职能不同，决定了广告机构设置的不同。 * 第二十六页，共三十八页。 在实行完全广告代理制的国家和地区，媒介在广告经营中一般只承担广告发布的职能，向广告代理公司和广告主出售媒介版面和时间，是媒介广告版面和时间的销售部门。 而在没有推行广告代理制或没有实行完全广告代理制的国家或地区，媒介不仅负责广告的发布，还兼任广告承揽与广告代理之职，其媒介广告部门的机构设置就较复杂。 * 第二十七页，共三十八页。 南开大学商学院 市场营销系 * 现代广告学第4版课件 中国发展出版社 李东进 秦勇 著 第一页，共三十八页。 * P* 教材信息 * 第二页，共三十八页。 本章导学 广告组织是指承担各种广告活动任务的主体机构。根据广告组织的性质、任务和设置机构的不同，可以将其划分为企业广告部门、专业广告公司、媒体广告组织、广告支持机构以及广告管制机构等。广告组织是实现广告目标的重要保证，发展和健全广告组织是顺利开展广告业务的基础。通过本章的学习，能够使我们对广告组织系统有一个较为全面的认识，这将有助于我们更好地把握广告活动的开展 * 第三页，共三十八页。 * P* 第4章 广告组织 组织的概念与职能 广告组织系统 广告代理制度 * 第四页，共三十八页。 * 第五页，共三十八页。 * P* 3.1 组织的概念与职能 * 第六页，共三十八页。 3.1.1 组织的概念 组织是以一定的计划任务为前提，按照某种权力责任关系原则，将所要进行的活动进行分解与合成，并把组织成员编排和组合成一个分工协作的管理工作系统或管理机构体系，以便实现组织内外部环境的优化组合，从而圆满实现既定的目标的管理过程。 LOREM * 第七页，共三十八页。 01 分配工作 03 构建分工协作体系，提高效率和工作质量。 02 确定权力与责任关系，促进沟通与协调。 04 培养组织能力 3.1.2 组织的职能 * 第八页，共三十八页。 * 第九页，共三十八页。 LOREM?IPSUM 广告组织是广告经营活动的机构，广告组织系统是由在广告传播过程中承担不同职能的专门机构所组成。 3.2.1 广告组织系统的构成 * 第十页，共三十八页。 Aaker和Myers（1996）的观点 * 第十一页，共三十八页。 本书的观点 * 第十二页，共三十八页。 3.2.2 广告主 广告主（advertiser）是指直接或委托广告经营者（主要是指广告代理公司）实施广告宣传活动的一个主体，是广告信息的发出者。广告主可以是企业、事业单位，也可以是机关、社会团体和自然人