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7.3.7 两样本的一致性检验 两样本的一致性检验, 通常用来判断两个或两个以上的样本的 比率是否具有显著的差别，或者说检验两个或两个以上的独立随机 样本是否来自一致的总体。检验统计量计算与独立性检验一样. 【例7.21】 两家电视收视率调查公司分别对晚间八点档作电 话调查得到的两个样本资料如表7-13，要求检验两家公司调查的结 果是否有差异。 第三十页，共四十九页。 第三十一页，共四十九页。 7.4 多变量数据分析 多变量数据分析是通过对三个或三个以上变量之间的数量关系 的分析研究，揭示多个变量之间的依存性、相关性、差异性、挖掘 数据中隐含的本质和规律性。多变量数据分析的方法很多，下面分 别介绍有关的分析方法。 7.4.1 多变量比较分析 多变量比较分析是将有联系的多个变量或指标联系起来，通过 计算有关分析指标，揭示现象之间的依存性、差异性和协调性。亦 可利用增长率比较法、复式动态曲线图示法、趋势方程比较法等方 法，考察多变量之间的增长是否具有同步性; 或者考察多变量发展 变化的长期趋势是否具有一致性, 发展变化的动态过程是否具有协 调性或循环变动的规律性。 第三十二页，共四十九页。 下图显示：我国1990-1997年各种主要价格的总水平都是持续 上升的；1998-2002年各种主要价格的总水平相对稳定，2003-2005 年各种主要价格的总水平又呈现上升的趋势。同时图11-1亦显示了 7种主要价格的总水平的变动走向和趋势具有相似性，特别是原材 料、燃料和动力购进价格定基指数和农业生产资料价格定基指数的 变动走向和趋势具有一致性和同步性。因此，不同价格之间具有相 互影响和传导的内在关系。 第三十三页，共四十九页。 【例7.23】某地1996-2006城镇居民和农村居民人均收入、人均消费和人均 GDP如表7-15见教材 .可得出如下结论：①城乡居民人均收入都低于人均GDP的 年增长率，其协调性不高，其原因是GDP使用中积累与消费的比例不合理所致； ②城乡居民人均收入、人均消费存在较大的差异性，1996-1999年城乡居民人均 收入差距呈缩小的趋势，但2000-2007年则呈扩大的趋势，人均消费亦是如此； ③城乡居民的消费倾向均呈不断下降的趋势，亦即储蓄倾向不断提高，④农村居 民的消费倾向高于城镇居民，其原因是农村居民人均收入低于城镇居民。 第三十四页，共四十九页。 7.4.2 多变量平衡性分析 多变量平衡性或协调性分析有不同的方法, 最常见的是利用收支平衡关系编 制的平衡表进行平衡状态分析、平衡结构分析、平衡比例关系分析等，用以揭示 现象之间的相互联系的数量关系，及其发展变化的协调性和均衡性。 【例7.24】 表7-16某是啤酒厂某年啤酒产销存分析。从全部产品来看，生 产量大于销售量，产品销售率只有95.2%，导致年末存货比年初增加1倍多。从产 销结构来看，生产结构与销售结构相比存在着不相适应的地方，如干啤、散装啤 酒的生产量过大，导致产品销售率较低，存货成倍增加。因此该厂啤酒产大于销 的状态主要是由这两类啤酒产大于销所引起的。 第三十五页，共四十九页。 第7章 市场调查资料分析 市场调查资料分析是指对市场调查和整理的资料进行对比研究，以得出调研结论的过程。其目的在于从数据导向结论，从结论导向对策。本章主要阐述市场调查资料分析的基本知识、基本方法和市场调查报告的编写。 第一页，共四十九页。 7.1 市场调查资料分析概述 7.1.1 市场调查资料分析的意义 市场调查资料分析是指根据市场调研的目的，运用多种分析方法对市场调查收集整理的各种资料进行对比研究，通过综合、提炼、归纳、概括得出调研结论，进行对策研究，撰写市场调研报告的过程。 本质：数据深加工，从数据导向结论，从结论导向对策。 7.1.2 市场调查资料分析的规则 1．从目的到研究：有针对性的分析，以解决所定义的市场调研问题。 2．从局部到整体：先从局部问题分析开始，再过渡到对整体的全面认识。 3．从单项到多项：先认识单项指标的变化，再过渡到对多项指标的认识。 4．从表层到里层：先描述现象表层的事实，再揭示内在的本质特证。 5．从静态到动态：“静态”和动态分析相结合，使定量认识更全面。 6．从结果到原因。从结果找内因和外因，以便更好地解释为什么。 7．从过程到规律：分析事物发展变化的过程，去认识事物变化的规律。 8．从规律到预测：只有先认识事物变化的规律，才能做出科学的预测。