合肥城市居民休闲需求的特征分析.docxVIP

? ? 合肥城市居民休闲需求的特征分析 ? ? 高小华，王 欢 （安徽外国语学院 国际旅游系，安徽 合肥 231201） Summary：休闲已成为我国居民生活方式的一部分，本文在问卷调查和对调查数据深入分析的基础上发现合肥市民具有良好的休闲意识，参与最多的休闲项目集中在传统的项目，如看电视、上网等，但合肥城市居民休闲消费频率和消费水平不高，对于休闲总体休闲环境的评价不高.另外，合肥休闲设施不够丰富，高端休闲需求难以满足；缺少对弱势群体休闲需求的关注.并在此分析的基础上从政府部门和企业层面提出提高合肥城市居民休闲质量的对策和建议. Keys：城市居民；休闲需求；合肥 F590 ：A ：1673-260X（2015）04-0176-02 休闲是人在可自由支配的闲暇时间里，个体能够以自己所喜爱的、本能地感到有价值的方式消费自己的闲暇时间，并从中获得身心满足及自我实现与发展的一种生存方式，休闲消费已成为我国居民生活方式的一部分.据测算，2011年我国居民休闲消费规模大致在28568亿元，相当于社会消费品零售总额的15.53%，GDP的6.05%，关于休闲消费的研究越来越受到关注.本文以合肥为例，运用市场调查方法，从休闲观念、休闲消费水平和休闲消费方式等方面分析合肥城市居民休闲消费行为方面的特征，试图寻找合肥休闲产业发展的对策，从而推动休闲产业全面健康发展. 1 问卷设计和调查 1.1 编制预调研问卷 为掌握有关合肥城市休闲需求的第一手资料，课题组就合肥城市居民的基本情况、休闲行为特点等问题展开了调研.根据研究所涉及内容，在参考相关研究成果的基础上，编制了合肥城市居民休闲消费行为的调查问卷.问卷分为调查者个人背景资料和休闲行为调查两部分，个人背景资料包括了被调查者的年龄、职业、学历、收入等基本信息；休闲行为包括休闲态度、休闲消费水平、休闲消费方式等选项. 1.2 预调研和正式调研实施 在大批印制问卷之前，调查组对笔者的20名同事和朋友进行了预调研，经过充分讨论对问卷进行了修改，并最终确定问卷.2014年10月-11月期间，课题组分别在合肥的瑶海公园、逍遥津公园、杏花公园、天鹅湖、蜀山森林公园、翡翠湖风景区、金仕堡健身会所等地做了问卷调查和个别访谈.课题组共发放问卷280份，收回有效问卷243份，回收率86.8%.通过有针对性的调查，基本了解了合肥休闲消费群体主要的人口统计特征. 2 合肥休闲市场的基本情况 从性别看，女性、男性所占比例分别为；从年龄看，合肥城市休闲市场主要由中青年消费群体构成，集中分布在22-44岁这一年龄段，占样本总数的67.7%；其次是15-22岁以及45-59岁，分别占样本总数的17.0%和13.6%；样本中60岁以上的老年人占比只有1.2%.从受教育程度来看，初中及以下学历占24.7%，高中、技校或中专占20.5%，大专占26.8%，本科占22.5%，硕士及以上学历者占5.5%；从个人月收入来看，3000元以下者占54.0%，3000-5000元占30.5%，5000-10000元占10.2%，10000元以上者占比5.3%. 3 合肥城市居民休闲需求的特征分析 经过对合肥城市居民休闲行为的问卷分析，可以总结出合肥城市居民休闲需求的几个特点： 3.1 合肥市民具有良好的休闲意识，但休闲消费频率和消费水平不高.有84.3%的受访者对于“人不能没有休闲，总工作没意思”的说法表示同意和非常同意；有87.2%的受访者对“参加休闲活动可以增加快乐，提高生活质量”的说法表示同意和非常同意；有80.2%的受访者对“从事休闲活动并不是浪费时间”的说法表示同意和非常同意.这说明合肥的城市居民可以充分认识到休闲在提高人的幸福指数，提高人们的生活质量，以及提高人的素质方面具有积极作用.合肥城市居民休闲消费频率一般集中在每月2-3次，占被调查者的57.6%，而每月4次及以上的消费者仅占到23.5%.另外由于受到经济发展水平、休闲环境等因素的制约，合肥城市居民休闲消费水平不高，在对问卷“您每月的休闲花费有多少”的回答中，被调查者中23.4%人每月休闲消费介于100-200元，有33.5%的人每月休闲消费介于200-300元，两者之和达到56.9%；而每月休闲消费额在500以上者只有17.9%. 3.2 合肥市民对于休闲总体休闲环境的评价不高，有62.7%的受访者认为合肥总体休闲环境“一般”；有27.5%的受访者认为合肥的总体休闲环境“好”；仅有2.9%的受访者认为合肥总体休闲环境“很好”；另有6.6%的受访者认为合肥总体休闲环境“差”和“很差”，主要是因为合肥休闲业服务质量和专业水平不高，如有受访者表示合肥体育类休闲场所缺乏专业教练等. 3.3 合肥市民参与最多的休闲项目集中在传统的项目上，如看电视、上网、购物、聚餐等，还有部分