广告创意摄影概述.pptVIP

? 11．错视思维,在数字创意摄影创作中,只考虑符合视觉常规的视觉形象的拍摄,往往忽视视觉变异的方法,错视思维就是在人们已经习惯了的视觉形象中有意识的将物象局部进行错视处理,使人们产生错视的视知觉.如:利用线条方向和线条穿插,物象的大小对比;视觉反转图形,来改变视觉形象,形成一种奇特、创新的视觉意境,吸引人们的注意,加强视觉记忆. 第三十一页，共五十五页。 ? 12．借鉴思维,它山之石可以攻玉.广告创意摄影不能凭空想象,是基于一定的模式、表现手法的各种视觉因素基础之上进行的.建筑上的空间合理分割,音乐中的节奏、韵律,舞蹈中的优美动作姿态,以及民间艺术、民族习俗、佛建艺术等,有大量的精华可以借鉴、吸收.具体拍摄中,必须强调借鉴与创新的结合,突出物象的鲜明个性特征. 第三十二页，共五十五页。 ? 13．跳跃思维, 广告创意摄影的构思思维的形式是灵活多变的,在拍摄中,思维可以不顺从既定的思路,而从一个思维基点跳跃到另一个基点.如:拍摄时要考虑物象的色彩、质感、光影、角度、焦距、风格特征等,每个基点又能够运用发散思维发散出更多的可利用的视觉因素.拍摄思路在这些基点之间反复跳跃,最终优化选择最佳视觉因素,使拍摄思路逐渐清晰,视觉形象明确. 第三十三页，共五十五页。 ? 14．动感思维,宇宙中一切事物都是动与静的相对,我们生活在地球上并未感受到地球每时每刻的转动,但转动却是客观存在的现象,是宇宙的规律.静态的概念转向动态概念,再转向视觉图形,是个极复杂的阶段.摄影是将动态的物象瞬间凝固成静态的视觉图形，形式语言含蓄，富有视觉美感，才能更好的吸引人们的主意，给人以美的享受。 创意思维在广告创意摄影中可以综合运用。可以进行多维的交叉组合，将思维对象具体化，形象化，逻辑化，哲理化，规律化，形成数字创意摄影的独特性。 第三十四页，共五十五页。 ? 广告摄影视觉创意的表现形式 广告创意摄影的视觉中心，人们通常随着物象轮廓的视线运动，感知到物象的具体形象，视线便会聚在一个适当的位置。没有设置焦点的形象，如一个圆形，视线就会聚集在圆形的中心点，因为就圆周上各个点而言，其视觉张力都是相同的中心点，虽然这样的点没有被明确，实际上它就是这个圆形的视觉中心，但这是个消极的视觉中心，一旦圆形中的任何位置出现一个明确的点，由于其周围空间的相异性质，使其成为一个聚焦视线的点，这个点便成为积极的视觉中心。消极的视觉中心只能使视线短暂的聚集或停留。吸引人们视觉注意力主要在于通过各种视觉元素的对比而形成的视觉中心 。 第三十五页，共五十五页。 ? 1.写实表现法, 运用广告创意摄影技巧的写实表现能力，如实地、直接展示物象和主题，这种表现方法的运用是常见和广泛的。用现实主义的表现手法，细致的刻画物象的质感、形态、功能和用途，并有意渲染物象的精美画面，以逼真的现实感，呈现在人们的面前，使人们对物象产生一种亲切和信任感。采用这种手法时应注意画面上视觉形象的组合，构图要严谨，静中有动，艺术表现力要强，突出主题，这样才能使画面具有视觉的冲击力。 第三十六页，共五十五页。 ? 2．特征表现法，就是鲜明地表现产品固有的特征，强调与众不同的特点，并运用构图的手段将特征烘托出来，使消费者在接触画面的瞬间即感受到新颖和兴趣，对其产生购买欲望。??? 在广告创意摄影表现中，在表现物象特征的同时，色彩和质感是主要因素。特征表现的手法也是普遍的表现手法，是突出主题的重要手段之一，其表现价值不可忽略。 第三十七页，共五十五页。 ? 3. 合理夸张法, 有一条原则就是不能对物象并不具备的功能进行蓄意的夸张，而是借助想象，用表现主义的手法在构图中对物象的品质或特性的进行相当明显的夸张表现，加深对这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示物象的实质，加强广告创意摄影作品的视觉效果。??? 夸张可以分几种类型，形态夸张、神情夸张、理念夸张，前者为面象性，中者则为神态性，后者为想象性。夸张手法的运用，为广告创意摄影提供了必要的手段，扩大了表现空间。 第三十八页，共五十五页。 ? 4.对比表现法，对比是不同形态间的比照。把要描述的物象放在主要位置，把要对比的形态放在次要位置，以形成鲜明的对照来表现，要记住主次分明，把握恰当，构图既有对立又要统一。这样才能更鲜明地强调广告创意摄影的主题，使人们感受深刻。??? 对比表现是源于客观存在固有的现象如大与小、美与丑等等，是非常有效的表现手法，可以说，一切艺术的表现都有对比的成份，不管它是形态的还是理念的。对比表现手法的运用，不仅使主题加强了力度，而且增强了物象的感染力。 第三十九页，共五十五页。 ? 广告创意摄影 第一页，共五十五页。 ? 1.? 概述2.? 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征3. 广告摄影视