《企业战略管理》 案例 收购盈方之万达的大棋局.doc

收购盈方之万达的大棋局 作 者：李丽琴，西安外事学院 编写时间：2016年11月15日 适用课程：管理学，创业学，企业战略管理 适用知识点：决策，战略决策，战略决策，整体目标，战略转型 关 键 词：万达，收购盈方，战略部署 简 介：西蒙认为，决策、管理和规划是一回事。他把决策、管理和规划这三个词经常交替使用。他说，全部决策就是管理过程，管理就是如何决策的过程。规划过程也是决策过程。无论问题大小，如一个社会规划问题，或一个产品规划问题，都是决策问题。一个企业，除了工人以外，从经理到工长都面临着决策问题。万达公司收购盈方是王健林的大棋局，这也是一种决策，在讲解决策、战略决策、战略决策、整体目标、战略转型时可用本例。 案例使用建议 在讲解“决策”之前播放本视频，并提出以下几个问题： （1）决策的内涵？ （2）决策的类型？ 在授课中结合正文知识点穿插使用本案例，以下结合部分知识点介绍，可根据本例视频和背景资料做更多发掘。 所谓决策，是指为今后的行动确定目标，并从多种可以相互替代的方案中选择一个合理或满意方案的分析、判断过程。 按决策活动的层次可将决策活动分为战略决策、管理决策和作业决策。 战略决策侧重于资本过程，是所有决策问题中最重要的，通常包括确定组织目标方针、组织机构的调整、产品的更新换代、重大的技术改造等涉及组织全局的长期性、方向性的决策。 管理决策侧重于价值过程，属于执行战略决策过程中的全局性的具体决策，旨在实现组织内外部之间和组织内部各环节活动的高度协调和资源的合理利用，以提高经济效益和管理效能。 作业决策侧重于劳动过程，属于日常工作中常规性、局部性的决策，范围小。 案例中，万达收购盈方的决策属于战略决策，具有重大意义。盈方是国际足联等多个全球重要体育组织的长期合作伙伴，这样定会推动中国体育产业的发展。也可在国际体育产业拥有巨大的话语权，并直接参与制定国际体育产业游戏规则，有效的帮助中国足球、冬季运动的项目的发展提高。 视频来源 本视频链接地址： /v_show/id_XNTQ4MTE5Nzcy.html?tpa=dW5pb25faWQ9MTAyMjEzXzEwMDAwMl8wMV8wMQ，摘自全部。 背景资料一 万达宣布10.5亿欧收购瑞士盈方体育 控股68.2% 2015-02-10 11:18:00　来源: \t /15/0210/11/_blank 澎湃新闻网(上海) \o 收藏到有道云笔记 \t /15/0210/11/_self \o 快速发贴 \t /15/0210/11/_self \o 点击查看跟贴 0 2015年2月10日，万达集团宣布10.5亿欧元收购瑞士盈方体育传媒集团。 2015年2月10日上午，万达集团召开新闻发布会，正式宣布10.5亿欧元收购瑞士盈方体育传媒集团。万达与三家知名机构及盈方管理层，战胜11家来自全球的竞争对手，成功并购盈方体育传媒集团100%的股权。其中万达集团控股68.2%。盈方的经营者是国际足联主席布拉特的侄子菲利普布拉特，该集团为一些最大体育赛事分销转播权。 据悉完成交易后，菲利普布拉特将继续担任盈方的总裁和首席执行官。数周前，万达刚刚收购了西班牙足球俱乐部马德里竞技20%的股份。万达拥有的商业地产规模处于全国最大之列，这是其业务的基石，去年万达的地产销售额达到了1600亿元人民币，使其成为仅次于万科集团和绿地集团的第三大地产开发商。但万达增持了一些资产，试图反映中国消费者从实体购物转至在线零售、提高对电影和娱乐产品的支出的爱好变迁。 万达收购盈方具有重大意义。盈方是国际足联等多个全球重要体育组织的长期合作伙伴，这样定会推动中国体育产业的发展。也可在国际体育产业拥有巨大的话语权，并直接参与制定国际体育产业游戏规则，有效的帮助中国足球、冬季运动的项目的发展提高。 盈方负责分销过去两届世界杯足球赛在亚洲的媒体权利，并有权销售2015年至2022年期间亚洲26个国家及地区足球赛事的转播权。2002年后，盈方旗下的HBS一直担任世界杯的主转播商。控股盈方将让万达获得多项体育赛事的媒体权利，包括意甲、铁人耐力赛和柏林马拉松等。菲利普布拉特常常面临针对他和国际足联关系的质疑，但他总是宣称，关于裙带关系的指责是毫无根据的。 盈方在中国体育权利市场中的地位或许也吸引了万达。去年，盈方与中国职业篮球联赛签下了6年的合约。盈方与中国篮球协会有长期合作关系，帮助CBA进行品牌和市场推广，以及获得跨国公司的赞助。 (原标题：万达宣布10.5亿欧收购瑞士盈方体育，控股68.2%) 本文来源：澎湃新闻网 注：本文澎湃新闻网，链接网址：/15/0210/11/AI3CHHNV00014SEH.html 背景资料二 独家解密万达并购盈方 王健林：必须中国人控股 关