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武 汉 纺 织 大 学 外 经 贸 学 院 毕 业 设 计(论 文)
茶颜悦色营销策略分析
院 系 经济与管理学院
专业班级 市场营销2101
姓 名 陈娇
学 号 21b101110121
指导教师 田文迪
2023 年 4 月 25 日
武 汉 纺 织 大 学 外 经 贸 学 院 毕 业 设 计(论 文)
学位论文原创性声明
本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。
作者签名: 2023 年4 月 日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解学校有关保障、使用学位论文的规定,同意学校保留并向有关学位论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。
作者签名: 2023 年4 月 日
导师签名: 2023 年4 月 日
PAGE I
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摘 要
近些年来,随着我国生产力水平的不断提高,我国的产业模式逐渐从“中国制造”往“中国创造”的方向发展,而伴随着网络的发展,越来越多的企业开始广泛的采取多种多样的营销策略手段,企业之间的竞争不再是简单的产品之间的竞争,而更依赖于通过塑造良好的网络形象,最大程度的将自己的产品和服务进行优化,并得到良好的营销策略,从而获取更高的顾客忠诚度。本文以国潮新式茶饮品牌“茶颜悦色”的营销策略为研究对象。“茶颜悦色”从13年成立发展至今,赢得了广大消费者的认可和喜爱,成为我国新式茶饮行业近年来倍受关注的品牌之一。“茶颜悦色”能在同质化现象极为严重的新茶饮“红海市场”跻身成为头部品牌,有其独特的营销手段与策略,但是在不断演变的网络营销市场中,如何不断推陈出新,需要不断优化市场营销策略与产品服务,因此本文会通过4P营销理论研究其营销策略存在的问题,并提出优化策略。
关键词:营销策略;茶颜悦色;4P营销理论
Abstract
In recent years, with the continuous improvement of our productivity level, our industry mode has gradually developed from the direction of made in China to created in China. With the development of network, more and more enterprises have begun to adopt a wide variety of marketing strategies. The competition between enterprises is no longer the simple competition between products.
It is more dependent on shaping a good network image, optimizing its products and services to the greatest extent, and getting a good marketing strategy, so as to obtain higher customer loyalty. This paper takes the marketing strategy of Guochao new tea drink brand Chayan Yuese as the research object. Since its establishment in 2013, Yan Yue Color of Tea has won the recognition and love of the majority of consumers, and it has become one of the most concerned brands in Chinese new tea beverage industry in recent years.
Tea Beauty can become a leading brand in the Red Sea Market, a ne
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