打造移动新媒体公益项目助力地方政务, 移动新媒体大有可为以宁波日报报业集团甬派客户端的实践为例.docxVIP

打造移动新媒体公益项目助力地方政务, 移动新媒体大有可为以宁波日报报业集团甬派客户端的实践为例 作为移动的城市新闻，浙江大众客户端紧密关注政府事务、服务政府事务和创新政府事务。既坚持守正出奇、灵活亲切, 又不断探索融媒化传播的手段方法, 以期“春风化雨”、动人心润人心聚人心, 取得了良好成效。 在互联网成为舆论主渠道、主阵地、主战场的当下, 自觉遵循互联网信息传播规律, 打造具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新媒体阵地, 积极引领社会舆论, 已经成为党媒主办的时政新闻类移动新媒体的重大使命。 与此同时, 随着我国信息技术和互联网的快速发展, 网络社会逐步形成并深刻影响着政务活动和公民社会之间的关系。基于加快推进治理体系和治理能力现代化的现实需要, 党政部门充分利用互联网推进公民的网络参与, 以更好地服务公民、回应公民需求、培育公民的自治能力。这对时政新闻类移动新媒体助力政务活动、架起党政部门与广大群众联接沟通的桥梁提出了更高的要求, 也为新媒体自身的发展壮大、赢得权威主流地位创造了条件和可能。 “n”字为上,建立全国首个移动新媒体联盟,打造长三角移动客户端 2015年6月中旬, 根据市委、市政府加快媒体融合发展、实施移动优先战略的工作部署和办好“手机上的党报”的要求, 宁波日报报业集团从各子媒抽调精兵强将, 组成甬派客户端创始团队。7月8日, 甬派客户端上线, 开始探索传统媒体转型新路径和媒体发展新模式, 冀望打造城市型移动新媒体发展样板。 经过3年的快速发展, 甬派客户端注册用户数已超过260万, 覆盖1/3新老宁波人, 日活跃度达22%~25%, 每天有60多万用户在线, 重大报道阅读量经常达三五百万 (含转发阅读量) , 有的甚至达到千万现象级。 按照“最权威的政经新闻发布平台、最活跃的网络问政互动场所、最实用的城市生活智慧管家, 打造长三角有影响力的移动客户端”的目标, 甬派不断创新求变, 弘扬主旋律、传递正能量, 讲述宁波好故事、传播宁波好声音, 担当网上舆论引导的主力军、排头兵, 传播力、引导力、影响力、公信力迅速提升。 3年来, 甬派首创党员干部学习培训、廉政考学移动平台;首创手机上查看“台风路径实时图”;联手善园公益基金, 发起成立全国首个移动新媒体公益项目——“甬派善园公益+”;策划营运的爱心宁波展厅, 成为宁波的爱心地标;发起倡议, 与澎湃新闻、界面等长三角城市群一线新媒体成立“长三角移动新媒体联盟”…… 目前, 甬派客户端已成为宁波第一主流新媒体, 先后获得全市宣传思想文化工作创新大奖、浙江省报业创新一等奖、中国报业媒体融合传播“全国十佳”等荣誉, 在长三角乃至全国都有影响力。 2017年4月18日, “甬派传媒”成功挂牌新三板, 成为宁波市首家上市国有文化企业、浙江新媒体第一股、国内首个主打移动端概念的上市公司。8月2日, 上海社科院、复旦大学新闻学院、新华社中国金融信息中心在上海联合举办“甬派现象”研讨会。专家认为, 甬派客户端是区域性、本土化、城市型的媒体融合发展样本, 为中国城市型新媒体的发展壮大提供了可资借鉴的经验。《新闻战线》杂志亦刊文透析“甬派现象”。 创新内容形式 长期以来, 政务信息、政务新闻常常给人以严肃有余生动不足的刻板印象。而在网络时代, 面对分散、分层、分众化特点鲜明的受众, 如果继续板起面孔说教、严肃刻板示人, 必然无法吸引人, 更难以打动人。为此, 甬派在政务新闻的呈现形式和话语表达上, 既坚持守正出奇、灵活亲切, 又不断探索融媒化传播的手段方法, 以达到“春风化雨”、动人心润人心聚人心的效果。 在呈现手段上, 我们采用的是“三步法”: 第一步, 利用新媒体“快”的传播优势, 抢“第一落点”, 以快讯或加以配图的形式, 简单、快捷呈现, 第一时间告诉用户政务新闻的梗概。 第二步, 持续进行权威的更新, 即在“快讯”的基础上, 对政务新闻的核心信息进行补充式、叠加式呈现, 并充分运用图、文、音、视等形式。 第三步, 继续在“深”字上做足文章, 即对政务信息进行深度加工。或以形象的图示解析, 或以权威的深度解读, 向用户传递政务新闻的背景、与公众的关系或影响以及政策亮点、执行难点、破解问题的关键点等信息。 通过上述“组合拳”, 尽可能将政务新闻的内涵以最丰富的形态呈现出来, 补上了单一运用某一传统媒介 (纸媒、广播、电视等) 的表达短板, 最大程度地释放了流媒体的潜能。 在文本表达上, 甬派探索以城市型都市报的报道手法报道政务新闻, 即摒弃传统报道套路、放下严肃刻板脸孔, 以百姓的视角、大众的思维、通俗化的表达来呈现政务新闻, 犹如邻里交谈, 平和随意、娓娓道来。城市型都市报的表达方式较易为用户接受, 这从甬派相关报道的高阅读量和大跟评量中得到了验证。 在创新报道形式之外