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数字视频媒体的未来 计算机网络、广播网络和电信网络于一体，并连接到三个网络。我总是认为它是统一的。现在的电视台和视频网站, 未来会在同样的网络上生存, 其实都变成了视频媒体, 数字视频媒体产业将产生。电视和手机都可无线上网、利用网络进行视频通信、数据传输, 功能差异不大, 因此视频终端会按照使用情境划分, 方便随身携带的移动智能终端, 和不方便携带的智能视频终端。在那个不遥远的未来, 所谓的大视频营销传播, 是对数字视频媒体的营销价值开发, 以视频流素材为核心内容进行传播, 而传播的载体将包罗万象, 传播形式将跨各种媒体平台和终端载体。 在目前情况下, 电视媒体拥有相当成熟的商业模式, 并正在谨慎地向数字电视进行转变。数字电视的特点是可点播、可录制, 但与互联网媒体的特征“互动”还有本质的差别。互联网视频网站们不仅有来自“草根”的、无穷的素材来源, 同时具有自主点播、互动评论的特性, 基于互联网还有更多“病毒式”传播的可能。从以上两点看, 目前两种视频的主要形式还泾渭分明。 传统电视节目是以宏扬主流文化、引导教育民众为主要目的及特征, 互联网视频媒体绝大部分是民营, 在眼球和鼠标导向的生活方式到来的时候, 以视频网站为主要载体的视频内容, 将很快追上电视的步伐。传统媒体在互联网上进行延伸相对容易, 视频网站想要向电视进行延伸则比较难。但是, 真正的视频整合、视频媒体行业的良性发展, 必须进一步放开市场, 引进市场竞争机制。可以借鉴的是, 在其它国家, 电视台提供播放平台, 节目由专门的制作机构制作, 录播分离, 通过内容去吸引受众, 有非常成熟的模式和管理办法。中国大部分的视频网站是录播分离的方式, 但电视台不是, 三网合一的时代, 录播分离是必须的。 整合的数字视频媒体形式即将出现, 同一视频素材会跨多平台播出, 内容将成为视频产业的核心竞争力, 内容制作方将成为产业重要组成部分。这种情况下, 可能会对现在的电视台产生一定的影响。未来会有更多创意型机构加入这个产业, 一些新锐作家、编剧、“草根”工作室、电影公司将成为大视频产业里重要的、具有影响力的角色。除了现有电视、视频网站媒体外, 占据大量网民资源的门户网站, 不免会受到诱惑也加入进来。同时, 国家对于数字视频媒体产业的舆论引导和监管也必定会加大力度。 巨大的需求必然会导致产生众多的细分市场, 营销定位清晰, 如专注某一类群体、整合某一类别视频、应用某一视频媒体运作形式, 是数字视频媒体发展的基础。多个领域通吃的门户类视频媒体, 没有一定的政策壁垒是难以生存的。另外, 数字媒体视频类网站绝对不可忽视两个技术课题, 即搜索引擎优化 (SEO) 和用户体验 (UE) , 拥有良好的网络应用理解力和技术实力, 是当前电视媒体需要恶补的课程。 基于数字视频媒体的营销和传播方式, 与当前的电视和视频网站传播应用相比, 一定有有很大的变化。大视频整合营销, 根源上是将应用于不同终端载体的视频模式进行整合, 而不同的终瑞载体对应的是应用于生活的不同情境。针对不同的应用, 需要开发不同内容及素材格式的视频, 同时需要结合人们的视频接触习惯进行营销运作。数字视频传播, 是数字时代企业最有用的营销工具, 因为在三网合一时代, 视频整合传播的效果更容易被统计、分析, 对当前的电视媒体分析体系有质的提升。期待这一天早点到来, 同行们任重道远。