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乡村旅游创业动机的性别差异研究 1 不同性别的创业动机 近年来，台湾实行每周两天，增加了人们的休闲时间，增加了以乡村景观为主要魅力的旅游需求（agri旅游）。据台湾“观光局”资料显示, 田园型旅游点的参与率比都市型多出296万人次 企业管理领域学者认为, 创业动机应包括拉力 (pull) 与推力 (push) 动机 本文以台湾地区乡村旅游中小型经营者为研究对象, 研究其推拉创业动机, 并分析比较不同性别推拉创业动机的差别, 这可弥补现有文献在上述研究的不足。而且, 性别研究对乡村旅游发展具有实质指导意义, 可通过创业动机不同对男女创业者进行不同的动机诱导。因此, 了解性别差异对中小型乡村旅游经营者的创业动机影响, 对提高乡村旅游发展水平、壮大乡村旅游新业态具有很强的现实指导意义。 2 研究 2.1 乡村旅游定义 乡村旅游的定义目前尚无统一定论, 许多与农业沾边的名词或类似的旅游, 都经常归类为乡村旅游, 如乡村旅游实质上等同于欧洲地区的农场旅游 (farm tourism) 本研究的乡村旅游创业者经营项目囊括3大产业, 范围可包括以下8项 2.2 乡村旅游与中小型经营者 乡村旅游兴起的原因, 主要是由于休闲旅游时代来临, 旅游需求旺盛, 加之农产品价格下滑、生产成本提高与全球化的影响等, 造成农业利益衰微, 农业经营者开始寻求农业发展的多样化经济策略 学者指出乡村旅游供给面大都由中小型经营者组成 2.3 劳动力创业动机 张春兴认为, 动机是促使个体从事某种活动或行为发生的原因 拉力创业动机是创业本身拥有正面因素吸引人们进行创业活动 推力创业动机是因负面因素激发人们潜在的创业天分从而开始创业活动 2.4 游的女性形象 性别在农业与观光旅游研究上一直处于重要的地位。农业方面, 文献指出, 女性在农业活动中扮演非常关键 (critical) 和积极 (informative) 的角色 旅游方面, 女性经常被视为主要旅游决策者、广告与促销代言人。在观光产业上, 低层次工作或传统手艺也大都由女性承担 综上, 目前对性别与乡村旅游经营者创业动机间关系的研究, 仅停留在拉力创业动机, 未涉及推力动机层面, 且较少比较女性与男性在推拉力创业动机间的差别。本研究通过对乡村旅游中小型创业者的推拉创业动机研究, 从性别角度上对乡村旅游创业动机进行解析。通过比较不同性别中小型乡村旅游经营者的推拉创业动机模式, 以增加对其推拉创业动机的了解, 从性别的角度出发为乡村旅游发展提供理论依据和实际建议。 3 研究对象与研究方法 本研究采用访谈与问卷调查法相结合。访谈部分考虑到乡村旅游地区因不同文化、历史、民族和地理特征, 产生的体验会有所不同 基于过去研究多针对拉力创业动机进行探讨, 且未对乡村旅游经营者的拉力与推力创业动机进行度量 本研究对象为中小型乡村旅游经营者, 中小型经营者条件为经常雇用员工数未满50人 数据处理与分析以SPSS17.0与LISREL8.72为工具, 描述统计包括受访者的社会经济背景与创业特性, 推理统计则以探索性因子分析简化创业动机问项, 以保留对原有创业动机问项的最大可能解释量为主。探索性因子分析后, 其因子建构效度 (construct validity) 的分析以验证性因子分析来进行区别效度 (discriminant validity) 与聚合效度 (convergent validity) 的检验。最后, 通过多元方差分析 (MANOVA) 来了解不同性别中小型乡村旅游经营者的创业动机模式的差异。 4 研究结果 4.1 员工个人情况以84%为综合指标,见表1 在380位受访的中小型乡村旅游经营者中, 男性占58.0%、年龄以41~50岁为主 (33.1%) 、大部分已婚 (87.4%) 、高中 (职) 程度 (52.6%) 、家庭月收入以10万台币以下为最多 (55.8%) 、雇用员工人数为1~5人 (65.8%) 、之前从事的工作为非农业性质 (56.6%) 、经营年数以3年以下为多 (46.0%) (见表1) 。 4.2 风力创业动机数据分析 由表2可知, 中小型乡村旅游经营者的拉力创业动机:可以获得更好的生活 (mean=4.65) 、为了能够结交更多朋友 (mean=4.60) 、为了让游客了解农业与可以接待朋友来玩 (mean=4.55) 三者间的关联程度最高;而政府政策的鼓励 (mean=3.11) 、政府税收的鼓励 (mean=3.17) 的关联程度最低。 为了解中小型乡村旅游经营者潜在的拉力创业动机因子, 通过探索性因子分析显示:为了展示自己的成就给亲朋好友看、因为不用付出太多体力、可以善用农业资源、可以雇用家庭成员、可以获得家庭附加收入等5个问项因子负荷值小于0.4, 故予以删除 表2分析结果显示,