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浙江动漫产业发展研究 日本人少，资源不足，自然环境和资源条件与浙江相似。上世纪80年代, 日本已是世界超级经济大国, 但此后20年特别是近10年一直在低谷徘徊。但当今日本, 文化产业正成为经济增长新亮点。过去10年, 日本文化产品出口翻了3倍, 达125亿美元, 而同期日本制造业出口仅增长了20%。日本的文化产业已形成较为完整的产业体系, 拥有11万亿日元的市场份额, 文化产品出口总额位居世界第二, 日本对美国最大的出口产品已从钢铁转为文化产品。依靠文化产业的出色表现, 日本摸到了经济转型的生机, 正从战后一代支撑其发展起来的“制造的日本”, 转向一个由新生代建设的“文化的日本”, 开始从产品制造大国向文化输出大国转变。有人形容这是日本继明治维新后跻身列强、二战后创造经济奇迹后, 所经历的第三次转折。从总体上看, 日本文化产业的发展主要呈现如下特点: 1. 日本文化企业 近20年来, 历届日本政府都把发展资源消耗低、附加值高的文化产业作为一项基本国策。日本文化政策推进会议于1995年发表题为《新文化立国, 关于振兴文化的几个重要策略》的重要报告, 提出21世纪“文化立国”的战略方针, 日本政府放手让企业通过产业运作方式发展文化产业, 制定了明确的文化发展战略及较为完备的法律保障措施, 并在政府部门中专门设有机构以推动文化产业发展。目前日本政府系列中的经产省和文部省都具有文化的管理职能, 其中, 经产省是从经济的角度管理文化产业, 负责制定相关规划和政策, 并组织调研课题, 研究文化消费和市场规模;文部省则建立了文化产业年度统计制度, 并于2001年设置了文化审议会, 以加强政府对振兴文化的立案职能。 2.市场发挥作用 日本通过市场激烈竞争, 培育形成一支成熟的知名文化企业队伍, 它们构成了日本文化产业发展的主体。日本文化企业都有强烈的市场意识和竞争意识, 有各自的发展规划、独立的市场及营销体系, 它们通过与政府及研究机构的合作谋求发展, 从而推动整个日本文化产业发展。如演出界的四季剧团、宝歌剧团, 电影界的东映公司、东宝公司, 出版界的大日本印刷公司、凸版印刷公司, 票务界的琵雅公司, 广告界的电通公司, 以及吉本兴业公司、艺神公司等综合性文化公司。 3.文化中介发达 日本文化行业协会众多, 几乎每个行业都有自律性的组织或机构, 负责制定行业规则, 维护会员合法权益, 同时进行行业统计。日本文化行业协会的作用十分突出, 被看作是政府职能的延伸。日本的文化企业也很看重行业协会, 不仅积极参加, 而且遵守行规。通常日本文化产品的审查不是由政府直接负责, 而是由行业协会把关。此外, 日本拥有较为完善的经纪人制度, 经纪人不仅起到发掘和培养画家、演员和歌手等方面的作用, 而且能激活、培育并规范文化艺术市场。 4.产官学紧密结合 文化产业是新兴的、提供精神产品的产业, 比物质产品生产更依赖于市场和消费者。为此, 日本在文化产业发展中, 成功借鉴了产官学模式, 即由政府提供法律保障和政策支持, 学术和研究机构负责提供市场预测、发展前景等信息支持, 企业通过与政府和研究机构合作谋求文化产业发展。近期日本文化产业实现高速增长, 产官学相结合功不可没。 日本动漫产业成功原因分析 动漫产业是日本文化产业中最为突出的亮点, 在全球娱乐经济中占据了举足轻重的地位。日本动漫产业涉及影视、音像、出版、旅游、广告、教育、服装、玩具、文具、网络等众多领域, 并以超过90亿美元的年营业额使之成为世界第一动漫大国。日本动漫作品正席卷全球, 不仅占据了东亚和东南亚市场, 而且大举进军美国和欧洲。其中, 日本动画片《千与千寻》获奥斯卡金像奖和柏林电影节金熊奖, 另两部作品《游戏王》和《口袋小鬼》在美国儿童喜欢的动画片中排名第一, 培养了世界范围的日本动画迷。据统计, 目前日本动画片占据了全球60%以上的市场份额。日本动漫产业的成功, 我们分析主要有以下几方面因素: 1.历史渊源 日本现代动漫的产生与历史上特殊的事件有着紧密联系。二战后, 美军在宣布废除日本战时法规、法令, 实行国民经济非军事化的同时, 还在日本推行了一系列变革措施, 日本受以美国文化为代表的西方文化的影响相当深刻。而当时美国的漫画业正处于非常发达的时期, 这直接刺激了日本漫画业的发展, 并为其后动漫产业的全面发展奠定了坚实的基础。 2. 日本电影产业的普及基础 从文化特性的角度来看, 日本动漫产业的发展, 首先得益于其文化的单一性。日本的民族构成较为单纯, 除极少数的阿伊努族人外, 99%以上的国民为大和族人。单一的民族较易形成统一的文化观和价值观, 使人们可能在更大的范围和更高的程度上接受同一事物, 而日本动漫产业的发展, 正是以其在日本国内广泛的普及程度和坚实的根基为前提的。日本动漫产业的发展