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我国高清电视产业发展的现状与思考 数字媒体已经成为世界广播电视的发展趋势，并且已成为发达国家的主流。美国已有90%的电视台开始制作高清节目, 其中黄金时段高清节目的播出占到85%(1);日本电视台演播室设备高清化已达100%。到2013年, 全世界拥有高清电视机的家庭总数将达到3.3亿(2)。 高清电视产业链是一个包括高清内容采编制作、高清信号播出和传输、高清信号解码和高清终端生产的庞大的产业链。目前我国电视机市场保有量约为5亿台。高清电视产业的发展不仅将推动上亿台电视机的更新, 而且能够带动采编传输、高清机顶盒等相关设备制造业发展。因此, 高清电视产业的发展对促进电视产业升级, 增强电视产业的国际竞争力, 拉动内需、带动相关产业发展具有重要的战略意义。 一、 国内高清电视发展现状 我国于1989年启动了“高清晰电视软科学研究”, 1998年成功研制出第一套数字高清电视系统, 并在建国50周年庆典之际试播了高清电视。2006年中央电视台正式推出我国第一个付费高清影视频道, 上海文广集团“新视觉”和中影集团的“CHC高清电影”频道相继开播。2008年全国30多个城市开通了奥运高清电视信号。2009年8月, 《广电总局关于促进高清电视发展的通知》颁布, 在政府主导和政策的大力推动下, 高清电视发展有了质的飞跃和突破。高清电视的发展历程大致分为两个阶段。 (一) 高清电视的发行 2006年～2008年为付费模式的试验探索阶段。这一阶段, 内容生产商和频道集成商成为推动高清电视发展的重要力量, 他们一方面与地方网络公司合作采取付费收入分成的办法联手推高清, 一方面积极与电视机和机顶盒生产厂商合作, 采取捆绑销售方式推高清电视, 通过买高清电视机送高清节目, 加一点钱买机顶盒等方式发展付费用户。当时, 中央电视台高清影视频道定价为每月120元, 上海“新视觉”高清频道定价为每月80元。 由于高清电视市场整体处在培育期, 受节目源匮乏、付费高清频道和高清机顶盒价格昂贵、高清技术不稳定以及观众的认识程度低和消费能力弱等因素影响, 付费高清电视的运营状况并不如人意。截止到2007年底, 我国付费高清电视用户只有2万多户。 (二) 电视媒体难以推动高清电视发展 2008年至今, 为高清电视免费发展模式探索阶段。奥运会是我国高清电视取得突破性进展的重要契机和起点。我国第一次实现了高清电视和交互电视的转播、传输和接收。奥运高清收视极大地刺激了消费者的需求。2009年8月, 国家广电总局发布《关于促进高清电视发展的通知》。在政府的大力扶持和积极推动下, 高清电视播出实现了跨越式的发展。目前, 我国有线电视网中已传输14套高清电视节目。 电视媒体承担着重要的公共服务职能, 在高清节目源匮乏、电视受众习惯免费收视的环境下, 尚处在市场培育期的高清电视收视单纯依靠市场手段难以推动。通过行政推动, 采取高标清同播、免费播出和传输的方式有利于打破高清节目源不足和付费收视的瓶颈, 培育和开发用户市场, 进一步刺激高清内容制作和高清电视机以及高清机顶盒的购买, 推动相关产业的发展。 二、 高清电视用户渗透率 高清用户是高清电视产业发展的核心。没有一定规模的稳定收视人群, 高清频道的影响力和价值就无法形成。到2013年北美高清电视用户将从2008年的3040万户增长到9640万户, 渗透率达到72%。西欧高清电视用户渗透率将达到27%。(3)2010年我国高清电视用户大约在260万左右, 在数字电视用户中渗透率仅有3%。制约我国高清电视产业发展的问题主要有以下几个方面。 (一) 专业两种节目资源的不足 内容匮乏是制约我国高清电视发展的重要因素。从国外情况看, 美国、日本等高清电视发展较快的国家, 主要是通过优先做好高清内容来带动高清产业链的发展。这些国家的高清频道多达上百个, 其中绝大部分是专业频道。而我国目前高清频道主要以综合频道为主, 缺乏能够突出高清特色的专业频道。虽然各大电视台已经具有一定的高清节目资源储备, 但是远远不能满足受众的需要, 节目重播率仍然较高。 由于高清内容的制作播出涉及到采编、拍摄、制作、传输等相关设备的配套和更新, 投入很高, 将大大增加制作播出机构的运营成本。在投入成本较高、版权交易和广告收入不确定情况下, 只有为数不多的具备较强实力的制作和播出机构, 出于长远发展和未来竞争考虑, 能够承担消化高清内容制作和播出的成本和风险。 (二) 高清电视的普 高清机顶盒是高清电视产业链中的重要一环。在美国、英国等国家, 一般是采取“买服务送机顶盒”的收费模式。在我国, 高清机顶盒成为制约高清电视普及的重要因素。以消费能力较强的北京市为例, 歌华有线从2007年开始在高清节目全部免费播出的情况下, 大力开展有线高清机顶盒和有线高清一体机的销售,