互联网与农村消费.docxVIP

? ? 互联网与农村消费 ? ? 　　近年来，中国居民消费一直萎靡不振（陈斌开等，2014），低消费、高储蓄更是受到了全世界的普遍关注，作为三驾“马车”之一的消费在拉动经济增长上一直动力不足、步伐过慢（白重恩等，2012）。随着中国经济步入“新常态”，如何刺激消费、扩大内需已经成为保持中国经济持续发展的重中之重。在中国，一半以上的人口仍然生活在农村地区，由于特有的“二元”结构以及由此形成的城乡差距，农村消费长期处在“沉睡”状态、消费不足问题愈发显现，不仅严重制约着农村经济的发展，更成为了影响国家经济发展全局的“桎梏”之一（王小华、温涛，2015）。 　　自20世纪90年代以来，伴随着信息通信技术的进步与扩散，互联网逐渐成为当今社会的时代潮流，对经济社会发展带来了革命性和全局性的影响（江小涓，2017）。其中，颇为引人瞩目的是，互联网在农村地区的发展可谓日新月异，与“三农”领域的融合不断深化、对“三农”发展的引领作用日益凸显（万宝瑞，2015）。 　　如图1所示，中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，简称CNNIC）发布的2010年至2015年《中国互联网络发展状况统计报告》①显示，农村地区互联网用户规模从2010年的1.25亿人，增至2015年的1.95亿人，年均增速接近20%；互联网普及率从2010年的18.60%上升到2015年的31.6%。在农村地区，互联网正在悄无声息地渗透到各个角落，改变着农村居民的行为观念与生活形态（陈思宇等，2016）。同样，如图1所示，CNNIC发布的2010年至2015年《农村互联网发展状况研究报告》②显示，2010年，农村居民中网络购物用户规模仅为2509万人，到2015年网络购物用户规模迅速攀升至9239万人，年均增速高达30%。电子商务之风正在席卷广大农村地区，“网购”正在成为一种新风尚（王茜，2016）。不过，“线上”消费的盛行对“线下”消费也形成了替代效应，直接导致农村居民对实体商店、集市等传统的消费模式依赖度减弱（张红伟和向玉冰，2016）。那么，互联网到底会给农村居民的消费带来怎样的影响呢？对于这一话题的研究不仅有助于我们加深对互联网的认识，更有助于进一步优化互联网工具，让农村居民共享互联网发展的时代成果，同时也为推动农村消费、增强经济发展新动能贡献力量。 　　基于上述考虑，本文结合中国社会状况综合调查2015年度数据，系统考察了互联网对农村消费的影响。在利用工具变量法控制了潜在的内生性问题，并利用倾向得分匹配法纠正可能的选择性偏误后，最终的结果显示：互联网技能对农村居民消费水平有显著正向影响，但随着消费水平的提升互联网技能发挥的积极作用逐渐弱化。 　　本文余下部分的安排如下：第二部分是文献综述；第三部分对数据来源及概况进行说明、对主要变量进行描述性统计；第四部分构建计量模型并分析实证结果；第五部分进一步探讨互联网技能对农村居民消费影响的异质性；第六部分对全文进行总结，并阐述相关的政策启示。 　　 　　二、文献综述 　　伴随着第三次科技革命，信息通信技术实现了飞速发展，作为新生事物的互联网开始“野蛮生长”，并逐渐展现出前所未有的广阔前景和无限潜力。已有研究表明，互联网的应用和推广已经成为了经济增长的重要引擎与内生动力（Czernich等，2011）。不仅如此，伴随着Freund和Weinhold（2004）开创性的研究，互联网对国际贸易的影响也开始备受关注（Mallick，2014；施炳展，2016）。此外，互联网还有助于增强企业的研发与创新能力，催生新的商业模式（Czernich等，2011）。互联网对金融领域改革与发展的推进作用也十分强劲（谢平、邹传伟，2012），尤其是互联网金融的异军突起不仅冲击着传统金融模式与业态，还正在成长为推动中国经济发展的重要力量（姚耀军、施丹燕，2017）。 　　除了宏观领域的影响，互联网还在潜移默化地改变着人们的行为观念与生活状态。已有研究表明，互联网技能的掌握不仅有助于扩大就业（Kuhn和Skuterud，2004；周冬，2016），还有助于激发人们的创业热情（史晋川、王维维，2017）。同时，互联网的普及还能够增强人们的投资兴趣，如股市投资、基金投资等（刘宏、马文瀚，2017）。此外，互联网影响价值观、社会认同、幸福感等的研究也开始不断涌现（陈思宇等，2016）。 　　众所周知，消费是人类赖以生存与发展的最基本功能，也是人类社会不断进步的根本动力之一。对于家庭这个社会基本单元而言，消费是日常生活中不可或缺的基础要素，消费决策更是家庭最为重要的决策之一（王小华、温涛，2015）。随着互联网的推广与不断普及，尤其是电子商务的蓬勃发展，人们消费观念、消费模式、消费结构等也