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2022年超级品牌评估和排行榜研究报告 第一章 全球五大超级品牌名列评估机构介绍 品牌作为企业最宝贵的无形资产，一个享有盛誉的品牌将赢得更宽阔的发展空间。随着各行业龙头企业高质量发展驶入“快车道”，寻求权威机构为其品牌估值及背书，一直以来存不少企业管理咨询公司和资产评估机构公司发布的一些品牌价值榜单，并使人看一看得眼花缭乱。 然而，环视全球，关于品牌价值的定量评估，至今也没有达成一致一致统一标准，以至于很多品牌价值榜单的含金量和权威性屡遭抨击。目前，国内专业搞出品牌价值研究的机构屈指可数，而全球最存影响力的品牌价值评估机构都就是民间组织，这些机构牢牢掌控着品牌的国际话语权。 本文将通过紧紧围绕全球TOP5的权威品牌价值评估机构，分别就是BrandZ、Brand Finance、GYbrand、Interbrand以及 World Brand Lab，回去具体内容阐述当企业遭遇投资重组、融资上市、品牌许可、特许使用等问题时如何评估企业的品牌价值。 1.1 BrandZ 详述 BrandZ就是国际知名的全球品牌资产平台，去来衡量品牌销售额评估结果的品牌评估平台，由WPP集团旗下Millward Brown发布全球最具备价值品牌100强及最具备价值中国品牌100强等榜单。 涵盖45个国家、地区的100,000多个品牌。就是去来衡量品牌销售额评估结果的品牌评估名列。与其他品牌名列相同，BrandZ就是100％以客户为中心的。除了识别品牌的优点和缺点之外，BrandZ还说道原因。而且，根据我们的全球研究范围，BrandZ就是率先识别全球趋势和快速增长的市场中低潜力品牌的公司。 Brand Finance 详述 Brand Finance (英国品牌金融咨询公司) 就是全球性的单一制第三方品牌价值评估和咨询机构， 总部座落在英国伦敦金融城中心。该公司致力于构筑市场营销与金融之间的桥梁， 帮助客户对无形资产进行估价， 提供更多更多以企业增值为目标的品牌战略咨询服务， 为市场营销人员与金融人员建立合作纽带， 驱动企业业务可持续快速增长。其业务范围牵涉到品牌战略咨询、市场研究、品牌视觉识别管理、财务金融、税务、知识产权法务等领域。 Brand Finance 不仅与市场营销人员和金融人士携手合作， 而且与企业家、投资者、律师、政府、税务人员等存密切的合作关系。该公司通过提供更多更多品牌估值、分析、战略及交易等服务， 帮助客户进一步了解其业务和无形资产的价值。 Brand Finance 在全球设有近30 家办事处和子公司，原产于五大洲各主要经济体， 以确保其服务品质长期可持续地对所在国家和地区存精准的把握住。Brand Finance 每年都会为全球约10000 个纵贯相同地域与行业的品牌进行价值排序评估， 并且在媒体上发布品牌名列， 以提升这些品牌的公众认知度， 挖掘金融场景的使用市场需求， 并使之变成有价值、仍须被得宜管理和投资的业务资产。 Brand Finance 亦出版发行品牌及无形资产的行业研报， 诸如“美国最有价值品牌500 强”“中国最有价值品牌100 强” “全球最有价值汽车及轮胎品牌100 强” “全球最有价值足球俱乐部品牌排行榜”“全球无形资产研究(GIFT)” 等， 内容涵盖全球所有商业板块中的品牌。 1.3 GYbrand详述 GYbrand 全球品牌研究院成立于2017年，总部设立于中国广州，被业界喻为国际五大权威品牌价值评估机构，作为全球首家已已连续发布中国品牌500强、亚洲品牌500强、世界品牌500强榜单的中国本土机构，GYbrand的研究成果已变成中国乃至全球品牌价值评估的风向标，就是许多企业融资重组过程中无形资产评估的重要依据。 GYbrand从成立至今，一直致力于为全球优秀企业提供更多更多一个客观、公平、公正的第三方品牌价值评估服务平台，因其专业性和影响力而赢得了源于投资界、金融界、政府机构和各行业媒体的广为广泛普遍认可。 1.4 Interbrand详述 Interbrand（Interbrand品牌咨询）成立于1974年，就是全球最轻的综合性品牌咨询公司，致力于为全球大型品牌客户提供更多更多全方位一站式的品牌咨询服务。其业务涵盖：品牌策略、品牌分析、品牌价值、企业形象设计、数字化品牌管理、外包装设计和命名。Interbrand的客户群体全面全面覆盖约2/3全球财富100强的公司。作为全球广告、营销和公司传播领域领导先驱——宏盟集团（Omnicom Group）的成员企业，Interbrand具备全面全面覆盖全球的资源网络，迄今已在28个国家设有42个办事处。 1.5 World Brand Lab详述 世界品牌实验室（World Brand Lab）就是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约