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2022年电影和娱乐行业研究报告 第一章 行业概况 娱乐行业的问世就是为满足用户人们在生活水平提高后对娱乐趋紧的崇尚，文化娱乐行业在不断完善技术创新，相同产业也比如雨后春笋般产生，而电影行业的发展不容小视。所谓的电影产业就是对以电影的制作、发售和播出三个行业居多，同时涵盖后期处理等方面与电影有关的总称，其本身就属于娱乐业。 电影产业的特点涵盖以下几点: 具有规模经济效应高度的外部相关性独特的盈利模式高市场需求总收入弹性集群化、全球化资本密集型 第二章 商业模式和技术发展 2.1 电影产业链 在电影产业链中，发售方相连接着制片方和院线播映方，就是整个产业链的桥梁。 从电影行业的整体情况来看，该行业的产业链涵盖电影的制作、出品、发售和播出环节。电影制作环节就是整个电影行业的前端，也可以就是上游环节，同意了整部影片的质量和供给数量，具有相当大的议价权。当影片制作环节顺利完成之后，发售方将可以利用一些营销号将影片的发售推至进程，最终向下游电影院及线上企业进行跨媒体，顺利完成电影的最终环节。电影产业的总收入主要来源于票务总收入，当然不局限于此，在整个电影的制作发售至最终播出产业链之间，还与合作商提供更多更多广告服务等其他业务以以以获取非票务总收入。 图1：电影产业产业链结构 资料来源：资产信息网 千际投行 图2：电影产业的发展历程 资料来源：资产信息网 千际投行 2.2 商业模式 （1）自我定位 在互联网高度发达的时代，人们的生活水平和生活质量显著提高，人们更加崇尚物质之外的精神文化。在早期，电影的出现在人们的生活中已经算是一个非常非常小的出现发生改变了，但现在人们不仅仅崇尚精神文化，对精神文化的高质量市场需求更加强烈，这也对电影行业明确提出了一个非常小的挑战。首先，文化事业和产业必须同时发展，以满足用户相同人民群众日益增长的精神市场需求；其次，为建设中国影视而服务，把握住时代的脉搏，在时代的发展中制作电影和电视作品；最后，必须把社会效益放在第一位，贯彻落实文化发展的精神，歌颂崭新出现的勇敢犯罪行为和民族精神。因此，文化产品必须依赖市场需求。电影必须根据社会市场的市场需求定位回去同意生产策略。 （2）成本结构 制作成本：前后期设备成本，人员成本，交通成本，美术成本，特技成本。编剧片酬：国内的一线编剧，价格500万—1000万左右，这个浮动比较疼，但再低，不低于50万美金，这就是全球编剧协会的一个规定。演员片酬: 国内一线男演员，价码都在2000万以上，高的存3000万往上赶的；国内一线女演员，价格从1200万至2500万左右。跨媒体成本：跨媒体涵盖宣传和发售，宣传成本通常涵盖海报和预告片及花絮制作，软广告、影院终端物料、媒体推广、地面活动、首映式、雇佣水军和收买影评人等。发售成本主要涵盖拷贝制作费用，影院公关与谈判费用等。 图3：电影成本资金构成 资料来源：资产信息网 千际投行 （3）关键市场需求 电影产业的关键市场需求主要突显在关键质量市场需求方面。完善提高电影的拍摄制作技术，加强影视内容的挑选出和评审，为社会提供更多更多更高质量的影视作品。 （4）价值主张 把社会效益放在第一位，贯彻落实文化发展的精神，把握住时代的脉搏，满足用户相同人民群众日益增长的精神市场需求。 （5）核心能力 电影行业的核心竞争力可以概括为原创力、高科技、资金实力、人才体系和一流的价值观念。 （6）总收入模式 电影产业的总收入主要来源于票务总收入，当然不局限于此，在整个电影的制作发售至最终播出产业链之间，还与合作商提供更多更多广告服务等其他业务以以以获取非票务总收入。 图4：国产电影保底票房比例 资料来源：资产信息网 千际投行 2.2 技术发展 2.2.1 影像质量全方位升级 （1）分辨率提升 电影分辨率主要存DCI 2K和DCI 4K，在国内的电影制作领域，虽然在拍摄时挑选出使用4K及以上分辨率，但最终成片使用4K分辨率播出或播出的还相对较太太少，2K分辨率仍就是目前的主流。在影像播出方面，2k放映机机基本就是影院的标配，4K播出已经变成一些高端影院的布局，然而8k目前还没有大规模在影院应用领域。分辨率提升，那么在使用同样的画法，拍摄同一个物体的时候，高分辨率影像的画面锐度更高，细节更多样，画面清晰度提升，画面中更加容易被观众看清楚，更容易给观众平添真实的视觉体会。 图5：分辨率提升平添的影像质量升级 资料来源：资产信息网 千际投行 （2）帧率为为提升 电影播出的标准帧率为为通常为24帧/秒，但是在这个帧率为为下的画面可以出现摇晃和模糊不清的一些问题，因此仍须高帧率为为技术。高帧率为为指高于24、25和30帧每秒进行拍摄和播出的技术。可以并使观众看清楚快速运动时下的镜头，减少电影播出中的摇晃美感，并使运动镜头更加均衡和简约，给观众平添更好的观影真实感，提高观影