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多元与多元宣传思想工作面临的重大课题 随着经济体制、社会结构和利益模式的适应和改革，人们的思想、价值取向和文化认同变得越来越多样化、多样和多变。如何在多元中坚守马克思主义一元指导, 在多样中坚定全社会共同的理想信念, 在多变中坚持党的基本原则, 成为宣传思想工作者面临的重大课题。近年来, 福州市鼓楼区不断提升基层宣传思想工作的科学化水平, 积极推进基层宣传工作内容、载体和方式方法的创新, 增强了宣传思想文化工作的针对性和实效性。 一、 “三自”育人,“一以贯之” 福州市鼓楼区是“八闽首邑”、省会福州的核心区, 福建省、福州市党政机关和大量中央驻榕机构、部队机关都驻于辖区, 群众文化生活层次较高, 高素质人群和务工人员都十分密集, 思想多元多样特征十分明显。针对这些区情特点, 鼓楼区委宣传部敏锐把握社会科学最新研究成果, 善学活用“分众”、“众包”、“聚焦”、“融合”等前沿理论, 高站位谋划, 高起点运作, 高标准要求, 赋予了基层宣传思想文化工作新的内涵、新的作为和新的境界。 一是善用“分众理论”, 推动理论学习精细化。所谓分众理论, 是指针对不同的个人属性和社会属性, 媒介只要区分受众进行准确定位, 就能取得较好的传播效果。鼓楼区借鉴“分众传播”理论, 认真分析不同层面、不同群体的思想状况、接受能力和不同要求, 紧扣干部、群众的思想脉搏, 建立完善分众的理论学习体系, 创新推出了《鼓楼理论学习》红皮书、蓝皮书、黑皮书等系列丛书。红皮书赠阅对象为区四套班子及各街 (镇) 、区直部门领导干部, 主要精选学习理论、思想理论、廉政理论、修养理论等内容。蓝皮书赠阅对象为全区各级各部门一般干部, 适时推出理论辅导、热点导读、干部修养、身边的事、学习心得等内容。黑皮书赠阅对象为全区各级各部门干部, 主要选辑各时期各阶段上级或本级的重要法规、政策等内容。此外, 他们还精心编辑了《鼓楼理论学习———品读经典专辑》, 收录影响中国历史的9篇政治美文, 取得了良好反响, 被市委中心组推荐作为四套班子领导的学习用书。鼓楼区通过“分众传播”对不同群体采取不同形式的精细化传播, 因人而异推动理论学习, 既保持了理论学习的政治性、可读性, 又充分体现了针对性、务实性, 受到广大干部的欢迎。 二是巧用“众包理论”, 推动项目运作大众化。所谓众包理论, 指的是企事业单位、机构乃至个人把过去由员工执行的工作任务, 以自由自愿的形式外包给非特定的社会大众群体解决或承担的做法。鼓楼区将互联网带来的新生产组织形式“众包”的做法引入宣传工作领域, 花费较小的代价利用大众智慧解决难题, 达到宣传鼓楼、凝聚人心的效果。比如, 鼓楼区与东南快报社联合推出“人文鼓楼·发现档案”、“时尚鼓楼·发现档案”、“幸福鼓楼·发现档案”等系列活动, 通过有奖征集形式, 向市民公开征集记录鼓楼历史沿革的照片、镌刻鼓楼印记的各类物件和承载鼓楼文化的故事等。活动开展后, 广大市民踊跃参与, 提供了大量珍贵的图片、文字线索, 有效地解决了具体项目推进中人手不足、信息不够、风格单一的问题, 切实凸显了宣传工作大众化的成效。 三是活用“聚焦理论”, 推动典型塑造品牌化。进入信息化时代以来, 人们的注意力被越来越多的信息所分散, 宣传思想工作的典型引导如果不能有效抓住群众的眼球, 将人们的注意力集中到相关内容上, 先进典型就无法广为知晓, 深入人心。鼓楼区积极探索, 活用“聚焦理论”, 将注意力这种有限的主观资源与信息这种相对无限的客观资源进行最佳配置, 引发宣传思想工作倍增的乘数效应。鼓楼区按照“系统化储备、个性化培养、立体化宣传、品牌化推广”的典型宣传工作思路, 将全区先进典型进一步挖掘、培养, 使典型形象更加丰满, 成功塑造了多个先进典型品牌。比如, 在组织各类先进典型评选的同时, 借助林丹同志当选十七大、十八大党代表的契机, 推出了“小巷总理”军门社区书记———林丹这一典型;在省委、市委对基层党组织建设改革创新进行工作部署期间, 配合推进“135”社区党建工作模式的品牌宣传。鼓楼区还精心编辑了《鼓楼典型宣传》系列书籍, 收录全区先进人物的典型事迹, 作为“道德讲堂”参考教材, 通过主题演讲、举办报告会等形式, 有效引导社会各界学习先进、宣传先进, 营造了见贤思齐、奋发向上的良好风气。 四是广用“融合理论”, 推动宣传工作时代化。当前, 以互联网、手机为代表的信息技术深刻改变了人们的生活方式, 如果不能有效融入新的载体、平台, 宣传思想工作就无法达到广传播、全覆盖。鼓楼区积极实践“融合理论”, 健全宣传思想工作网络, 既注重报纸、电视台等传统媒体, 也发展互联网、手机等新兴载体, 更不断创新“书香广场大家诵”等群众性文化活动平台, 将党的创新理论、先进文化通过不同的平台交互传播给广大人民群众,