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微博客媒体融合时代的突围之路 新闻对公众来说不是一个未知的事情。如果互联网的诞生和发展为人们提供了一种新的传播方式，那么微博的出现是传播方式的另一个突破和挑战。微博客,从字面上我们可以把它理解为“微型博客”,但是微博客的特点绝不仅仅是“微型的博客”这么简单。“说白了,就是让用户在网站上写短消息。 微博的传播优势 1. 微博内容与“微”内容相结合 很显然,微博客使用起来要更加简单方便。用户只需注册一个帐号,就可以开始在微博客上发布信息,有的微博客甚至只需要输入你已有的邮箱和密码,就可以直接登录,连注册这一程序都被免去了。而在微博客上,你也大可不必担心不能用文字填满一大片空白,140个字符的限制甚至可以让你“随心所欲”;你不必担心别人说你的内容不够充实,短小精悍的几句话甚至几个字更能体现出微博客的“微”精神;用户还可以通过手机随时随地传送微博信息;另外,微博客还开放了API,微博用户可以利用API接口把信息链接或引用到其他网站上去。因此微博客如此简单便捷的使用特点,恰好满足了现代人快节奏的生活方式。 2. 网民是否已经发表评论和转引内容的问题 微博客对字符的限制也使得其互动性大大增强。用户不仅能通过微博客快速发布信息,还可以在微博客精简的操作界面上迅速发表评论和感想,而不用像博客一样先等博主花上一、两个小时完成一篇博文,网民再花上几十分钟消化内容,最后再发表评论。实际上,还可能出现一种情况,就是网民在看完长篇幅的内容之后已经不愿意再花时间发表什么评论和感想了。此外,用户还能利用手机随时随地发布信息,每当用户看到一则微博信息,通过发送短消息就能够即时发表自己当下的感想,这种强互动性是博客和其他论坛不能达到的。 3. 我国新闻传播的现状 正是因为微博客可以随时随地迅速发布简短信息,这就使微博客具有了很强的实效性和现场感。许多事件发生的时候,微博客甚至走在媒体的前面。今年2月9日中央电视台新大楼发生火灾的事件最早就是从微博客上传播开来的,当时是一名叫Zola的微博用户在“饭否”上发布了这一消息。一些国外媒体还报道说驻阿富汗美军也已经开始用Twitter发布信息,第一时间让跟随着了解阿富汗的军事动态。微博客可以即时发布消息和评论也使微博客用户产生了很强的现场感,尤其是当一则新闻在微博客上发布,用户们你一言我一语像聊天模式似的评论及回复常常使用户仿佛置身事发现场,因为在微博客上,即时接收信息的速度实在是太快了。 微博的盈利方案 随着微博客的出现而出现的种种问题非常值得分析和思考,然而笔者认为,微博客作为web2.0时代的一种新兴传播形式,有着不同于博客、BBS等传播形式的独特传播优势,仍然存在极大潜力。在国外,一些企业已经把微博客作为营销手段之一。“星巴克斥资数百万美元在六个城市中开展了招贴画营销计划,而且利用社交网络的力量激励人们寻找周二的星巴克海报,并让人们在第一时间将其图片张贴到Twitter上。”由此可见,微博客绝不是没有盈利点,而是缺乏系统、完善的盈利模式,一旦微博客用户达到一定规模和稳定性,且微博客运营商又能做出有效、可行的盈利方案时,微博客运营商就不怕没钱可赚了。 另外,一些微博客管理者已经开始着手打造自己的品牌和特色,以“新浪微博”为例,“新浪微博”在创立之初就大打“名人牌”,借用姚晨、潘石屹、赵薇等人的名人效应“招揽”用户,这不仅使大量新用户被这些名人吸引过来,也形成了新浪微博独特的品牌特色,新浪微博还取微博的谐音,称自己为“围脖”,给自己贴上“围脖”的品牌标签,这其实也是对微博发展的一种创新性尝试;如今越来越多的微博客还开始增加发布图片的功能,从技术上对微博客进行更新和改善。一些媒体也开始和微博客进行合作,因为微博客的强实效性和现场感给新闻媒体及新闻工作者提供了一种新的新闻信源渠道和采访方式。相信只要微博客运营商找准定位和商机,同时在技术上加强对微博客的监管、把关和与通信商的合作,加上微博客独特的传播优势,微博客的发展前景十分值得期待。