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微博问政一种新型执政方式 网络验证已成为人们与政府沟通的新形式。特别是利用微博平台的微博验证指导受到许多国家的重视。早在2008年, 奥巴马就很重视用微博 (twitter) 与民众沟通。俄国总统梅德韦杰夫、德国总理默克尔、委内瑞拉总统查韦斯等也都通过微博问政。今年9月1日, 美国白宫官网新开设了一个子网页“我们人民” (we people) 作为白宫实施网络问政的新举措。美国公民可以在该网页上就自己关心的议题向政府提交请愿书。 我国微博用户已达2亿, 年增长高达208.9%, 这使得“微博问政”成为网络问政的一种重要形式。目前, 仅在新浪微博开通并认证的官员实名微博有1300多个, 代表政府机构的微博有2000余家。这个数字对全国庞大的官员和党政机构来说, 虽然微不足道, 但毕竟开了一个好头。 微博信息的传播形态 微博作为一种新的传播平台, 有独特的传播特性, 只有了解和把握其不同于其他网络应用的特性, 才能够发挥出微博问政的最大效果。 “背对面”的关注机制。在微博平台中, 用户可以选择自己关注的人, 但是却没有办法知道关注自己的都是哪些人, 加上多数微博用户的匿名, 用户对自己发布的信息将到达哪些群体是不确定的。这种“背对面”的关注机制, 使消息的传播力度和广度与用户粉丝数密切相关, 保障了信息能够在广阔的范围内流动。同时, “背对面”的方式使得信息接收者不必立刻做出回应, 减少了面对面交流的一些尴尬。 裂变式的传播路径。用户发布一条微博之后, 这条微博就会几乎同时出现在其所有粉丝的页面上, 这些粉丝如果转发, 则这条信息就会再次传递到这些粉丝关注者的页面上, 这种裂变式传播方式, 极大地提高了微博中信息的传播速度。按照“六度空间”理论, 微博用户发出的任意一条信息, 理论上讲, 平均只需要六次转发就可到达任何一个微博用户的界面, 而六次转发只需要很短的时间。 “点对点”的关联模式。在微博中, 用户可以关注任何想要关注的人, 只要加某人的关注, 成为其粉丝, 就可以和关注的人联系在一起, 及时看到其发布的每条微博。这种方式使得微博中的任何两个用户都可以实现直接关联, 而不需要借助其他中间环节。普通草根也可以直接和一些知名人士关联在一起, 快速了解其动态, 并可以通过发私信的方式, 直接与关注对象交流, 减少了层层传递信息的损耗和失真。 “全程共景”围观式结构。微博作为一种社交媒体, 与法国学者米歇尔·福柯所论的“全景监狱”有所不同, 其结构更像是“共景监狱”式的围观结构。微博中的信息传播除私信外, 基本是一种公开的信息传递, 从发布到转发、评论的整个过程, 都处在被粉丝围观的状态中。同时, 每条信息在传递过程中也都要经过很多人的解读和质疑, 因而不实信息将很快遭到“曝光”和“围攻”。这种方式使民众可以有效的对官员的微博进行监督, 使微博问政更加公开和透明, 也使官员很难对民众反映的问题坐视不理。 “后台前置”的传播环境。微博是将自己的生活向粉丝有限度的公开, 通过微博, 很多以前看不到的属于“后台”的私人场景被前台化, 呈现在粉丝的面前。根据美国传播学者约书亚·梅罗维茨的“媒介——场景——行为”理论, 在不同的场景会有不同的行为方式, 微博使原来属于私密场景中的一些内容被展现出来, 如官员的个人爱好、私人行程等。这种后台生活的前置, 使得官员在微博中的行为方式必须有所改变, 打官腔、说官话在微博中是不被欢迎的, 有个性、亲民、带有“温度”的表现方式才能够在这个传播环境中被认可。 官员微博问政的效果如何 学会使用微博用语。微博语言张扬个性、轻松幽默又带有一定的恶搞性质, 与现实社会中的用语环境非常不同, 创造出了很多独有的语言模式。如“给力”、“神马”、“浮云”、“我勒个去”等网络词汇, “orz6” (偶认栽咯) 、“伤不起”、“***, 你妈喊你回家吃饭”等网络流行语, 还有“凡客体”、“TVB体”、“咆哮体”等网络语体。 如果对网络的这些独特用语不了解, 那么与网民沟通会存在障碍, 更难使自己的微博受到网友的关注。要想在微博上扩大信息的传播范围, 得到网民的尊敬和认可, 就必须融入网络环境, 熟悉各种网络符号的意思, 按照微博的语言方式来说话。全国首个拥有百万“粉丝”的省部级官员是浙江省委常委、省委组织部部长蔡奇, 他的微博受到了微博用户的热烈追捧, 在其微博中常见网络流行语。他在推荐浙江官员微群时就用当时最流行的“咆哮体”:“真给力啊!浙江军团再现!!童鞋们何不一睹为快!!!有木有!!!!有木有!!!!!” 保持积极、包容的心态。在微博这种全程公开的传播环境中, 官员的一言一行都会受到民众的监督, 因而官员在“试水”微博问政的过程中, 要保持良好的心态。微博问政得到的不可能都是正面的评价, 批评或是“拍砖”可能常会