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微博热的冷思考 一、 微博强大的功能 “我不知道你每年都没有框架。我真的很抱歉。”。”新浪微博的广告语道出了微博在现实生活中越来越受关注的地位。 微博 (Micro-blogging, Microlog) , 又称微型博客、即时博客, 是web2.0时代新兴起的一种集成化、开放化的互联网社交服务, 它打通了移动通信网与互联网的界限, 用户可以通过电脑、手机发送不超过140字的信息, 也可以上传图片、音频、视频, 随时与他人分享你在生活中所看到的、听到的、想到的内容。 微博的特点就是“微”, 但其作用和影响力有时候却非常强大。国际上最知名的微博网站是Twitter, 目前Twitter的独立访问用户已达到4000万人, 日均访问量近2000万人次, 美国总统奥巴马、FBI、福特汽车等很多国际知名个人和组织在Twitter上进行营销和与用户交互。 2006年9月的旧金山地震中, 上百名旧金山市民第一时间在Twitter上发布了现场报道, 比电视新闻报道足足提前了20分钟, 从而使微博一举成名。2010年南非世界杯使微博急剧升温。据Twitter统计, 在南非赛场, 每攻入一个球, 就会引发一次Twitter浪潮。平日, Twitter每秒的微博数为750条, 而日本队同喀麦隆队比赛攻进一球时, Twitter的微博条数每秒高达3283条。 微博作为一种新兴的互动交流工具, 正悄然地改变人们的生活, 改写着媒体的历史, 在网络世界中占据着越来越重要的位置。 二、 构建信息传播的全过程 根据拉斯韦尔 (Harold Dwight Lasswell) 的5W传播模式, 即:谁 (who) 、说什么 (what) 、对谁说 (whom) 、通过什么渠道 (what channel) 、取得什么效果 (what effect) , 我们可以简单构建出一个信息传播的全过程。考察微博信息传播过程中的构成要素可以看出:微博具备鲜明的“Anyone、Anywhere、Anytime、Anything”4A元素。 1. 成为微博参与媒体发布事件的接收者 微博出现之后, 信息传播者的构成发生了显著的变化:每个人都是传播者。今天, 第一个赶到现场的已不再仅仅是媒体记者, 而是那些正好在现场随时随地记录并用微博发布事件进展的人。同时, 每个微博用户也收到来自关注者的信息, 成为信息的接收者。微博充分体现出Web2.0信息聚合与共享的原则。 2. 承手机上的时间 无论你是在新闻事件的第一现场, 还是在约会等人的片刻时间, 或是在机场候机的无聊时刻, 你也许没有办法上网, 但是你可以拿出手机, 输入几十个字, 描述一下自己的心情或是发生在身边的事情, 随时随地发表自己的微博。 3. 微博传播的核心—Anything 进入Twitter网站, 你第一眼看到的是一行醒目的大字:“what are you doing? (你正在干什么?) ”这是Twitter的宣传语, 也是所有微博网站信息传播的核心内容, 即任何一句不经意的话, 都有可能通过微博迅速传播开来。 4. 克牛顿的死讯 2008年11月印度孟买的恐怖袭击事件、2009年6月迈克尔·杰克逊的死讯, 都是由Twitter首发。在国内, 2008年5月12日汶川地震后, 当天下午2点35分33秒, 新浪微博上就出现了关于地震的消息……微博的传播速度之迅捷, 远非一般媒介所能比拟。 三、 为什么微博受欢迎 1. 个人用户是微博信息传播的推动力 在微博世界里, 传播的主客体的区分不再重要。传播者的身份发生了变化, 每个人都是集信息生产者、信息传播者、信息接收者为一体的, 每个用户既是传播的主体, 也是受众, 同时也是传播媒介, 每个用户都成为了微博信息传播的驱动力。信息传播不再是专业媒体机构的特权, 体现出信息传播的去中心化、个性化。 2. 需求满足的过程化 受众使用媒介, 是在某种特定需求和目的驱使下, 通过接触使用这些媒介而让自己的需求和目的得到满足的一个过程。 现实生活的压力、快节奏的生活方式, 让人们越来越希望通过虚拟世界来寻找释放, “快餐式”和“碎片化”的情感表达方式, 满足了现代都市人的表达欲望。海量信息以及获取信息的便捷性, 满足了受众的“使用与满足”心理。 3. “微博热”的本质:“程序性”与“有程序”的“见地” “沉默的螺旋”理论认为:个人意见表明是一个社会心理过程, 大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论, 人们会根据所处社会群体和大众传播来判断周围意见。 在网络时代, 信息传播较之以前范围更广、速度更快、影响力更大, 信息不再是独享, 而是共享。多数报道内容高度类似、同类信息传达活动在时间上的持续与反复、媒介信息抵达范围的广泛, 都使得大众传播媒介对人们环境认知活动产生极大的影响,