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桂林世界级旅游城市建设路径研究——基于SWOT+ASEB模型分析

1桂林旅游业发展现状

1.1桂林国际旅游资源产品分类

目前，桂林旅游现有的旅游产品分别为山水观光体验、历史文化、休闲度假、体育运动时尚、民俗风情、动感漓江、特色乡村等。

(1)原生态山水文化吸附物。此类旅游产品最受游客的欢迎，桂林的旅游宣传口号——桂林山水甲天下，完全符合游客对桂林的向往。目前最为火爆的景点有漓江景区、七星景区、芦笛景区、世外桃源、象山景区、漓江冠岩景区、两江四湖景区、银子岩景区、漓江·古东景区、阳朔西街、阳朔遇龙河、阳朔聚龙潭等。

(2)历史文化吸附物。桂林本身是一座拥有2100年历史的著名历史文化名城，并拥有典型的刘三姐历史人物。典型代表景点有独秀峰王城景区、灵渠风景区、阳朔西街、大圩古镇、桂林景点、刘三姐大观园景区等。

(3)体育运动文化吸附物。桂林的天然条件和环境可以满足人们户外运动的不同需求，并且种类繁多。可以户外运动的景区主要有阳朔十里画廊(攀岩、自行车骑行等)、七星景区、十二滩漂流景区等。

(4)传统民俗农耕文化吸附物。桂林居住着壮、苗、瑶、侗等少数民族，他们有着独特的生活习惯，守望着自己的文化，传承古老的文明，代表性文化活动有三月三的壮族对歌节、龙脊国际梯田文化节、龙胜龙脊开耕节、龙胜百家宴、龙胜芦笙节、龙胜鱼宴节、龙胜贺岁节、瑶寨六月六等。

(5)红色旅游文化吸附物。桂林拥有湘江战役全州觉山铺阻击战旧址、湘江战役灌阳新圩阻击战旧址、兴安县红军长征突破湘江烈士纪念碑园、八路军驻桂林办事处等红色旅游经典景区4家。

(6)国际会展旅游文化吸引物。2015年，中国—东盟博览会旅游专题展在桂林举办，主题为“21世纪‘海上丝绸之路’旅游发展与合作”，已经连续举办8届，具备引领国际会展城市发展的能动力量，见表1。

表1中国—东盟博览会旅游展历届举办详情

1.2与国内主要旅游城市数据对比

2019年，北京入境游客376.9万人次，其中外国游客320.17万人次，港澳台同胞游客56.2万人次，国际旅游外汇收入51.9亿美元。上海2019年入境游客897.23万人次，其中外国游客692.12万人次，港澳台游客205.11万人次，国际旅游外汇收入83.76亿美元。杭州2019年入境游客113.3万人次，其中外国游客83.95万人次，港澳台游客29.36万人次，国际旅游外汇收入73.66人次。桂林2019年入境游客314.59万人次，其中外国游客160.98万人次，港澳台游客153.62万人次，国际旅游外汇收入20.62亿美元。通过横向对比(见图1)发现，桂林2019年的入境游客高于杭州，接近北京，但国际旅游收入仅为北京的一半，不足杭州的1/3。入境游客中，外国游客为160.98万人次，港澳台为154.62万人次，高于杭州，桂林的旅游国际收入总额，平均游客消费与杭州、北京、上海差距巨大。

图1桂林与国内发达旅游城市入境旅游对比(2019年)

桂林与国内主要旅游城市供给侧要素和游客逗留天数对比。《桂林市社会经济统计年鉴2020年》数据显示，2019年，桂林国家级A级景区63家，红色旅游景区4家，旅行社402家，星级酒店154家，游客逗留天数为2.53天；北京A级景区244家，红色旅游景区125家，旅行社3062家，星级酒店395家，游客逗留天数为3.9天；上海A级景区113家，红色旅游景区34家，旅行社1758家，星级酒店175家，其中五星级71家，四星级61家，三星级53家，二星级10家，游客逗留天数为3.5天；杭州A级景区103家，红色旅游景区15家，旅行社895家，星级酒店126家。桂林游客逗留天数低于北京、上海、杭州和西安，旅游产业供给侧改革，尤其是供给侧旅游产品吸引力提升空间大。作为拥有世界级山水旅游资源的桂林，旅游产品不能仅限于山和水，而要基于风景区，从红色研学与体育旅游、数字化旅游体验、户外运动、少数传统农耕旅游体验等旅游产品形态创新，提高旅游产品的吸引力，让游客从看山看水“走马观花”、购买桂花糕、吃啤酒鱼等土特产品“单调式”旅游，向“下马赏花”式的体验旅游和“驻足种花”式的价值共创旅游发展和进阶，增加游客逗留天数。

如图2所示，2019年，桂林地区生产总值为2105.56亿元，第三产业总值为1143.68亿元，占地区生产总值比重为54.3%，旅游总消费为1874.59亿元。2019年，北京实现地区生产总值35371.3亿元，第三产业总值29542.5亿元，占地区生产总值比重为83.5%，实现旅游总收入5868.2亿元；上海地区生产总值为38155.32亿元，第三产业总值为27752.28亿元，占地区生产总值比重为72.73%，旅游总收入为5357亿元；杭州地区生产总值为15373亿元，第三产业为10172亿元，占比地区生产总值比