传媒行业2024互联网趋势展望：小程序驱动流量增长，内容进入付费拉升通道.docxVIP

图表目录

图1：全网用户月人均使用APP个数与小程序个数 5

图2：2022年11月-2023年11月新上线小程序所属TOP10行业（2023年11月活跃用户规

模1万） 6

图3：支付宝、微信、抖音小程序入口展示 7

图4：短剧市场规模预估2023年达300亿（单位：百万） 8

图5：小游戏市场规模预估2023年达400亿（单位：亿） 8

图6：微信小游戏在投游戏数（去重） 8

图7：2023年微信小游戏在投游戏数趋势 8

图8：微信小游戏去重素材量 9

图9：2023年手游APP素材投放量趋势 9

图10：2023年微信小游戏投放素材量趋势 9

图11：2023年预估短剧市场规模或超300亿 9

图12：2023年1-9月优质剧男女频数量占比 10

图13：2023年1-9月优质剧二级题材数量占比 10

图14：2020-2023微短剧备案数与网络剧集获许可证数量 11

图15：短剧监管政策变化 11

图16：苹果全球云游戏、小程序、小游戏新选项 12

图17：2023年7月短剧在各渠道的日耗大盘（万） 13

图18：音乐APP头部公司加总MAU（万人） 14

图19：音乐APP头部公司加总MAU（万人） 15

图20：分类别视频APP加总MAU（万人） 17

图21：视频APP头部公司加总MAU（万人） 18

图22：视频APP头部公司加总MAU（万人） 18

图23：手游APP头部公司加总MAU（万人） 21

图24：手游APP头部公司加总MAU（万人） 21

图25：腾讯、网易2010-2022年版号过审数量 22

图26：中国手游收入（亿） 23

表1：2022年10月与2023年11月微信/支付宝/百度智能/抖音小程序MAU(亿人) 6

表2：短剧产业链收入成本拆分（以收入500-5000万的爆款剧为例） 13

表3：音乐APP头部公司加总MAU（万人） 15

表4：2020-2023H1腾讯音乐与网易云音乐会员订阅收入概况 16

表5：2023年分类别视频APP加总MAU同比增长（%） 18

表6：视频APP头部公司加总MAU（万人） 19

表7：2020-2023年爱奇艺与芒果超媒视频业务收入概况 20

表8：手游APP头部公司加总MAU（万人） 21

表9：A股游戏收入变化（亿） 23

流量变化：app集中度提升，小程序驱动互联网流量增长

流量集中度提升，算力云化是大趋势

根据Questmobile数据显示，从2022年11月至2023年11月，全网用户月人均使用APP个数同比下降0.2%，APP人均使用个数基本见顶。全网用户月人均使用小程序个数同比上升5.0%，小程序成为互联网流量增长的新驱动力。小程序落地页汇总在头部少数APP中，总体表现为头部APP时长的集中度持续提升，更多新增量产品采用小程序技术去承接。

这一变化来自于三大驱动力：

驱动因子1：健康码等头部小程序在过去几年强化用户使用方法和使用心智，小程序用户留存提升；

驱动因子2：小程序底层基建功能提升，例如APP包体大小提升等，赋能更多产品在小程序落地。

驱动因子3：抖音对微信开源盘活流量。在反垄断背景下，抖音于2022年3月打通对微信的流量通路，此后各小程序产品百花齐放开始上量。

图1：全网用户月人均使用APP个数与小程序个数

数据来源：Questmobile，

平台趋势：微信等留存较高的小程序平台被市场选择

在2022年疫情高基数下2023年仍有较大增长：从有效增长来看微信、支付宝小程序增长较大，

主要考虑到2022年疫情期间的基数问题，前年同期生活服务、实用工具类中新冠相关的健康码、行程码等小程序功能使用频繁，尤其是微信小程序疫情相关的基数更高。考虑到这一基数，从2022年10月到2023年11月，微信小程序MAU仍有730万增长，支付宝小程序MAU增加

4442万人，百度智能小程序的MAU减少1043万人，抖音小程序的MAU增加2059万人。

表1：2022年10月与2023年11月微信/支付宝/百度智能/抖音小程序MAU(亿人)

微信小程序：增长730万

总和

生活服务

金融理财

实用工具

移动购物

手机游戏

办公商务

出行服务

教育学习

2023年11月

9.2

3.22

1.01

0.74

0.74

0.64

2022年10月

9.13