传媒行业出海专题(二)：网文出海，内容需长期哺育，商业化仍在早期.docxVIP

图表索引

图1：中国网文行业营收规模（亿元-左轴）和同比增速（右轴）（2011，2021-2022）

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图2：中国网文行业海外营收规模（亿元-左轴）和同比增速（右轴） 7

图3：中国网文行业规模以及中国网文平台出海收入规模（亿元）对比（2022年）

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图4：海外原创作品（左轴-万部）和三年复合增速（右轴）（2019,2022年） 8

图5：翻译出海作品（左轴-部）和三年复合增速（右轴）（2019,2022年） 8

图6：海外网文作家（左轴-万）和三年复合增速（右轴）（2019,2022年） 9

图7：海外访问用户数（左轴-亿）和三年复合增速（右轴）（2019,2022年） 9

图8：国内网文作家和出海平台网文作家数对比（万）（2023年） 9

图9：国内网文作品数和出海平台网文作品数对比（万）（2023年） 9

图10：国内网文和线下图书规模的对比（2022年） 10

图11：全球电子书规模和纸质书规模对比（2023年） 10

图12：海外网文平台访问量（百万）对比（2023年11月-2024年1月） 13

图13：网平台流量来源对比（2023年11月-2024年1月） 14

图14：不同平台流量分区域集中度（前五地区占比） 14

图15：出海网文平台用户性别分布（2023年11月-2024年1月） 16

图16：出海网文平台用户年龄分布（2023年11月-2024年1月） 16

图17：作家收益体系一览 17

图18：Webnovel和Chereads界面一览 20

图19：Goodnovel作品按类型数量分布 22

图20：WebnovelTop10作品封面 24

图21：GoodnovelRising5作品封面 25

表1：主要的出海网文平台母公司一览 10

表2：国内传统数字阅读服务商出海平台一览 11

表3：国内新兴出海平台一览 12

表4：国内大厂出海网文平台一览 13

表5：国内大出海网文平台流量数据一览（2023年11月-2024年1月） 14

表6：主要出海网文平台流量来源分地区一览（2023年11月-2024年1月） 15

表7：主要出海网文平台作家激励机制对比 17

表8：阅文旗下Webnovel的作家激励机制一览 18

表9：新阅时代旗下Goodnovel的作家激励机制一览 19

表10：Webnovel和Goodnovel分成比例对比 20

表11：Webnovel内容库分类 21

表12：Webnovel作品数量推移（2020年-2023年6月30日） 21

表13：Webnovel年度top10内容按题材归类 21

表14：Webnovel年度top10作品一览 22

表15：Goodnovel年度Rising5作品一览 23

表16：Dreame年度Top10作品一览 24

表17：国内网文付费定价和出海平台对比 25

表18：Webnovel充值Coin定价一览 26

一、网文出海的现状：多类型玩家均有参与布局

（一）网文出海：已初具生态和规模，相较国内仍处于成长期

网文行业营收仍保持健康增长，网文行业出海收入近年来也有一定的突破。我们根据中国音像与数字出版协会发布的《2021年中国网络文学发展报告》，以及中国音像与数字出版协会发布的《2023年中国网络文学出海趋势报告》，2022年中国网文

行业收入达317.8亿元人民币，同比增长18.94%。网文行业在海外营收规模2022年达到40.63亿元，同比增长39.87%，较国内更快。网文行业呈现向精品化、IP转化和出海等方向发展。

图1：中国网文行业营收规模（亿元-左轴）和同比增速（右轴）（2011，2021-2022）

图2：中国网文行业海外营收规模（亿元-左轴）和同比增速（右轴）

45

45%

350 20%

18.94%

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