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传媒行业出海专题(三)：游戏出海有望改善，小程序拓展新赛道，SLG看重题材创新.docxVIP

传媒行业出海专题(三)：游戏出海有望改善，小程序拓展新赛道，SLG看重题材创新.docx

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    一、全球移动游戏市场企稳，SLG面临增长压力，小游

    戏出海有望成为新方向

    （一）移动游戏收入回升，出海有望改善

    根据伽马数据，2023年全球移动游戏市场规模达到6062.7亿元，同比增长2%，重新回归增长；2022年移动游戏市场产生了10.3%的下滑。从我国出海的情况来看，2023年我国自主研发游戏海外市场实际销售收入163.66亿美元，同比下降5.65%，连续两年下滑。

    图1：2019-2023年全球移动游戏市场规模（亿元） 图2：2019-2023年中国自主研发游戏海外市场实际

    销售收入（亿美元）

    7,000

    6,000

    5166.7

    全球移动游戏市场规模 YoY

    6624.9

    6205.2 5945.2 6062.7

    20.1%

    25.0%

    20.0%

    中国自主研发游戏海外市场实际销售收入（亿美元） yoy

    0180.13173.4680%

    0

    180.13173.46

    80%

    163.66

    69.02%

    154.5

    0

    60%

    0

    36.19%

    82.76

    72.29

    53.0814.47%

    115.95

    95.86

    20.95%

    15.83%

    33.25%

    40%

    16.59%

    20%

    0

    30.76

    -3.70%

    0

    0%

    -5.65%

    -20%

    72.55%

    5,000

    4,000

    3,000

    2,000

    1,000

    0

    17.1%

    6.8%

    15.0% 15

    10.0%

    5.0% 10

    2.0%0.0%

    -10.3%-5.0% 5

    -10.3%

    -10.0%

    -15.0%

    2019 2020 2021 2022 2023 2014201520162017201820192020202120222023

    数据来源：伽马数据， 数据来源：伽马数据，

    月度数据来看，我国游戏出海收入2023年9月至2024年1月连续5个月同比下滑，23年11月及12月下滑幅度有所收窄，但在1月环比继续下滑。据伽马数据，出海头部产品《崩坏：星穹铁道》、《PUBGMOBILE》、《使命召唤手游》及《三国志·战略版》等流水均出现下降是1月游戏收入环比下滑的主要原因。

    图3：2022年12月-2024年1月中国自主研发游戏海外市场月实际销售收入

    18.0

    中国自主研发游戏海外市场实际销售收入（亿美元） YoY

    7.6%

    10.0%

    16.0

    14.0

    12.0

    10.0

    5.9%

    1.2%

    5.5%

    -2.5%

    5.0%

    0.0%

    -4.1%

    8.0

    6.0

    4.0

    2.0

    0.0

    -9.0%

    -14.9%

    -14.3%

    -13.8%

    -15.2%

    -5.0%

    -8.3%

    -11.5%

    -5.0%

    -10.0

    -15.0

    -20.0

    数据来源：伽马数据，

    美国、日本、韩国为出海主要市场。据伽马数据，2023年我国自主研发移动游戏海

    外收入地区分布整体结构保持稳定，美国占比达到32.5%，是第一大出海市场；其次为日本、韩国等东亚国家，后续为德国、英国等欧洲国家。从占比来看，发达国家和地区占比超过一半。

    图4：2023年中国自主研发移动游戏海外收入地区分布

    其他

    美国,32.5%

    沙特巴西

    印度,1.3%

    英国,2.8%

    德国,4.4%

    韩国,8.2%

    日本,18.9%

    数据来源：伽马数据，

    头部市场已现回暖趋势，有望带动出海复苏。从头部市场的用户支出来看，主要国家移动游戏市场呈现回暖趋势。据Data.ai，美国移动游戏市场2023年同比下滑0.4%，2023年下滑幅度减小；日本下滑幅度也有所降低。

    图5：美国移动游戏用户支出（亿美元） 图6：日本移动游戏用户支出（亿美元）

    300.0

    250.0

    200.0

    150.0

    100.0

    50.0

    0.0

    美国移动游戏用户支出 YoY

    273240.2239.3222.1

    273

    240.2

    239.3

    222.1

    -12.0%

    .4%

    -0

    22.9%

    25.0%

    20.0%

    15.0%

    10.0%

    5.0%

    0.0%

    -5.0%

    -10.0%

    -15.0%

    180.0

    160.0

    140.0

    120.0

    100.0

    80.0

    60.0

    40.0

    20.0

    0.0

    日本移动游戏用户支出 YoY

    163.2158.3-3.0%

    163.2

    158.3

    -3.0%

    131

    127.8

    -17.2%

    -2.4%

    0.0%

    -4.0%

    -8.0%

    -12.0%

    -16.0%

    -20.0%

    数据来源：Data.ai， 数据来源：Data.ai，

    欧洲主要国家市场用户支出在2023年有所修复。2022年欧洲三大主要国家移动游戏市场

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