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【知识点】企业战略环境分析
注：预习班课程只讲解企业外部环境分析。
1.宏观环境分析
宏观环境是指在国家或地区范围内对一切行业部门和企业都将产生影响的各种因素或力量。通常
采用PESTEL分析方法对企业外部的宏观环境进行战略分析。PESTEL是指宏观环境的政治（Political）、
经济（Economic）、社会（Social）、科技（Technological）生态（Environmental）和法律（Legal）
这六大类影响企业的主要外部环境因素。
政治环境
经济环境企业社会环境
法律环境生态环境
科技环境
PESTEL宏观环境分析示意图
主要外部环境因素具体内容
政治环境政治制度、政治体制、政治结构、方针政策和政治形势等方面
经济环境企业所在地区或国家国民经济发展的概况
社会环境企业所处的社会结构、文化传统、教育水平等
企业所在地区或国家的科技水平、科技政策、新产品开发能力以及技术发展动向
科技环境
等科技要素的集合
生态环境影响企业生存与发展的水资源、土地资源、生物资源以及气候资源等因素的集合
法律环境包括国家和地方的法律法规、国家司法、行政执法机关等因素
1
2.行业环境分析
（1）行业生命周期分析
阶段行业特点市场特点竞争程度
压力小
形成期产品刚出现，有较多小企业刚形成
不激烈
迅速扩大，销售额
成长期产品已较完善，行业规模扩大日趋激烈
和利润迅速增长
只留下少量大企业，合并、兼并大趋于饱和，销售额
成熟期异常激烈
量出现难以增长
行业规模缩小，留下的企业越来越
衰退期萎缩依然残酷
少（夕阳行业）
【例题·论述】随着环保意识的提高和技术的进步，电动汽车市场逐渐崛起，成为全球汽车产业
的一个重要组成部分。为了更好地理解电动汽车市场的发展阶段和特点，请对电动汽车行业进行生命
周期分析。
【参考答案】电动汽车行业目前正处于生命周期的不同阶段，以下是对该行业的企业生命周期分
析：
形成期：在电动汽车行业的形成期，企业主要关注技术研发和产品创新。这一阶段的电动汽车市
场相对较小，但具备高增长潜力。企业通常面临较高的研发成本和市场推广费用。在这一阶段，电动
汽车行业的典型企业包括初创企业和小型制造商，他们努力开发具有竞争力的产品并树立品牌形象。
成长期：随着技术的进步和消费者对可持续发展和环境保护的关注增加，电动汽车行业进入
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