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附件3

2021届市场营销专业

毕业设计标准

一、课程信息

适用专业三年制高职市场营销专业课程代码

开设时间第6学期学分6学分

注:毕业设计在毕业实习和顶岗实习过程中完成。

二、课程性质

《毕业设计》是市场营销专业必修的综合性工学结合实践课程，

是对以前所学知识的系统总结、巩固、加深、提高和综合，是理论

联系实际的重要过程，是教学过程中除顶岗实习外的最后一个环节，

也是对前面各教学内容的深化和继续。通过这个阶段的毕业设计，

培养学生综合运用所学基础理论和专业知识，独立分析、解决一般

市场营销问题解决的能力，提高毕业生的综合素质，为毕业后从事

市场营销工作打好基础。本门课程在第6学期开设，其前导课程是

市场营销专业的必修课、选修课，达到规定的学分。

三、课程目标

（一）总体目标

（1）通过完成一项具体企业营销实际项目，使学生掌握综合运

用所学的理论知识和实践知识，具有独立分析和解决本专业范围内

的营销问题的初步能力。

（2）通过理论联系实际、调查研究，文献资料查阅及综述，方

案设计与撰写等环节，完成市场营销从业人员基本技能的综合训练，

初步具有独立从事市场营销工作的能力。

（3）培养学生树立正确的设计思想，实事求是的科学态度，勤

奋严谨、团结协作的优良工作作风。

（二）具体目标

1、知识目标

（1）掌握信息搜集与整理的原则、方法；

（2）掌握根据搜集信息数据进行市场分析；

（3）掌握根据市场分析的结论对营销问题进行总结；

（4）掌握根据企业面临的营销问题创意解决方法；

（5）掌握不同目标的营销方案的撰写格式与内容。

2、能力目标

（1）具有阅读本专业资料的基本能力，具有根据目标正确进行

市场调研获取信息、自我继续学习的能力；

（2）具备根据信息进行市场分析能力；

（3）具备运用所学专业知识，培养分析问题、解决实际问题的

能力；

（4）具有营销方案的设计与撰写能力；

（5）具备计算机方面的通用能力；

（6）具有一定的文化艺术修养，较严谨的逻辑思维能力和准确

的语言、文字表达能力。

3、素质目标

（1）养成良好的思想素质、职业道德和法律意识；

（2）培养文献检索、资料查询、获取新知识的能力；

（3）培养吃苦耐劳、爱岗敬业精神；

（4）培养高度的责任心，精进的意识；

（5）养成科学严谨的工作态度；

（6）培养协作配合工作的精神；

四、课程任务

1、指导学生确定毕业设计选题：根据选题表基本要求，结合实

习公司或毕业设计背景公司实际以及自身需要确定选题的方向；

2、撰写提纲：进入实习或毕业设计背景公司，收集相关资料，

确定基本思路；

3、毕业设计开题、确定毕业设计基本框架以及完善相关内容；

4、指导学生撰写毕业设计初稿，反复审阅毕业设计、提出修改、

完善填写相关材料；

5、毕业设计答辩等部分的指导。

五、毕业设计内容与要求

毕业设计一般可分为设计准备阶段、设计阶段和总结答辩阶段。

（一）设计准备阶段的工作内容

1、学生完成选题。教研室根据企业营销问题的大致类型，结合

各位指导老师的擅长方向完成毕业设计选题表，上传教务系统，学

生根据专业毕业设计选题表结合自身优势以及毕业实习企业岗位实

际情况指导学生在学院教务系统申报毕业设计选题选择指导老师；

2、指导老师下达毕业设计任务书，组织开题。指导教师经过与

被指导学生的深度沟通，及时下发书面的毕业设计任务书，指导学

生做好初步资料收集、分析与其他准备工作；学生接受任务后，对

选题进行剖析，明确其要求及预期成果，通过查阅资料和社会调研，

提出完成任务的设想与途径，提出总体方案，拟定进度计划，提交

“开题报告”，参与指导老师的集体开题会，在开题会中每位学生

汇报开题报告，指导老师提出指导意见。