永辉超市弘坤花样汇店2021春节促销活动策划方案设计.docVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

PAGEII

目录TOC\o1-3\h\z\u

1 企业简介 1

2 活动背景 1

3 具体执行方案 1

3.1活动主题 1

3.2 活动目标 1

3.3 促销时间 2

3.4 促销地点 2

3.5 促销商品与对象 2

3.5.1促销商品 2

3.5.2促销对象 2

3.6 促销方式 2

3.6.1特价促销 2

3.6.2竞赛促销 3

3.6.3抽奖促销 3

3.6.4联合促销 4

3.6.5公益促销 4

3.6.6微信促销 5

3.7 实施安排 5

3.7.1促销前期准备 5

3.7.2促销中期操作 5

3.7.3促销后期延续 7

3.8 费用预算 7

3.9 意外防范 8

4 效果评估 8

参考资料 9

湖南商务职业技术学院毕业设计

PAGE9

永辉超市弘坤花样汇店

2021春节促销活动策划方案设计

企业简介

永辉超市成立于于2001年，属于民营股份制大型企业集团，总部位于我国福建省福州市。是我国500强企业之一，曾经被国家七部委誉为中国农改超市推广的典范，被人们誉为“民生超市”和“百姓永辉”。永辉超市在中国拥有门店总数有九百八十八家[1]，其中湖南长沙永辉超市弘坤花样汇店位于湖南省长沙市岳麓区沐风路，于2020年11月底开业。

活动背景

春节是中国传统节日里最隆重的节日，全国各地在此期间都要举行贺新春的活动，同时在远方工作的人都要回家团聚吃团圆饭，是人们增进感情的节日，人们会准备年货、制作佳肴欢庆春节。永辉超市弘坤花样汇店属于新开门店，为了给中华人民贺新春，同时提高门店知名度、增加客流及营业额，特制订永辉超弘坤花样汇店春节促销活动策划方案。

具体执行方案

活动主题

永辉新春献惊喜，祝您新春合家欢！

活动目标

此次春节促销活动共有三个目标，分别为：

（1）春节促销活动期间及结束后，知名度提高，96%%周边居民知道永辉超市弘坤花样店并且收获顾客好评率95%以上。

（2）春节促销活动期间前四天，客流量比平常客流量增加50%，活动期间后5天客流量比平常客人流量增加25%，活动结束后两个月客流量比平常客流量增10%。

（3）春节促销活动期间前，门店营业额比平常营业额提高25%及以上。

促销时间

2021年2月8日至2021年2月14日。

(由于2021年2月11日是除夕，有的人习惯除夕当天购买年货，有的人会提前一天进行年货商品的购买，除夕当天专心准备佳肴,特提前3天进行促销活动。)

促销地点

湖南省长沙市岳麓区沐风路弘坤花样汇商场永辉超市店内。

促销商品与对象

促销商品

肉类：鲫鱼、鲳鱼、鲢鱼、鲈鱼、猪排骨、五花肉、前猪腿肉、土鸡、老母鸡。

蔬菜类：白菜、土豆、豆腐、韭菜。

水果类：苹果、葡萄、砂糖橘、橙子。

洗化用品：巴黎欧莱雅、沙宣洗发水、白猫洗洁精。

酒水类：红酒、葡萄酒、青岛啤酒。

饮品类：椰汁、果粒橙、银鹭花生牛奶、可口可乐、芬达。

促销对象

岳麓区沐风路所有居民。

促销方式

特价促销

（1）鲫鱼原价7.22元/斤，特价3.99元/斤；鲳鱼14.06元/斤，特价8.99元/斤；鲢鱼6.6元/斤，特价3.15元/斤；鲈鱼15.23元/斤，特价10.98元/斤。

（2）猪排骨原价27.8元/斤，特价21.99元/斤；五花肉原价28.8，特价23.4元/斤；前猪腿肉原价24.8元/斤，特价19.99元/斤。（每人限购两斤）

（3）土鸡特价11.88元/斤;老母鸡特价20.99元一只。（每人限购一只）

（4）砂糖橘特价10元6斤；苹果特价3.99元/斤（每人限购两斤）；葡萄原价5.69元/斤，特价2.69元一斤（每人限购两斤）。橙子10元5斤。

（5）白菜特价0.99元/斤、土豆0.38元/斤、豆腐1元/500g（每人限购一斤）韭菜1元一把。（每人限购两把）

（6）酒类:红酒、葡萄酒、青岛啤酒均8.88折；

活动有效时间：2021年2月8日至2021年2月14日。

竞赛促销

无任何限制条件，在场人员免费参与竞赛。

（1）规则：1.五人一组参，每次两组参与比赛，共进行一轮，每轮抢答五道题。

（2）率先抢到场地中央话筒病回答正确积2分，回答错误，则重新抢答。每组有两次现场求助的机会。一轮过后积分最多的队伍获胜。获胜的队伍每人可领取奥妙洗衣液1kg/瓶,惜败队伍每人可领取可口可乐30ml/罐（纪念品）.比赛结束后前往礼品兑换处领取礼品。

（3）竞赛题目均关于中国传统节日、习俗、永辉超市成立年份、分店数量等。

活动时间：2021年2月8日至2021年2月11日8：30-11：30。

抽奖促销

采用幸运大转盘的形式