永州万达购物中心开业广告宣传方案设计.docxVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

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目录

TOC\o1-3\h\z\u1背景介绍 1

2市场环境分析 1

2.1宏观环境分析 1

2.2微观环境分析 2

2.3SWOT分析 4

3开业宣传目标 5

4开业宣传主题 5

5开业宣传时间 5

6开业宣传地点 5

7开业宣传活动对象 6

8开业宣传准备工作 6

9宣传方式 6

9.1整体宣传活动安排 6

9.2具体宣传活动 7

9.2.1官方网站建立和推广 7

9.2.2企业微信公众号推广 8

9.2.3员工微信推广 8

9.2.4媒体推广 8

9.2.5邀请推广 10

10活动风险及防范 10

11活动预算 11

12广告效果评估 11

12.1认知评测 11

12.2记忆评测 12

12.3态度评测 12

参考资料 13

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永州万达购物中心开业广告宣传方案设计

1背景介绍

万达集团是房地产领域的领头企业，万达集团修建的万达购物广场，以购物为主，组合公寓住宅、酒店、写字楼等多服务项目形成的城市综合体。高档次、有多种轻奢品牌入驻。每一个万达购物中心都有十万平米起步，辐射面积能够超过三公里的区域，是大型购物广场的代表。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境分析

万达广场在建设购物中心方面具有十分丰富的经验，已经建造了许多的成功的万达购物中心，永州市市长在与万达华南区总经理的谈话中表示全力支持建设万达购物广场，希望能够建设出高标准规划的“万达广场”，提高城市的品味，为永州市的城市发展能够做出贡献，树立永州城市的标杆。

2.1.2经济环境分析

根据国家统计局统计2020年12月底为止，永州所有居民人均可支配收入23661元，同比去年可支配收入增长6.5%，可支配收入增长率高于全省0.4个百分点，高于全国1.8个百分点。随着经济水平的不断提高永州人民的生活环境以及生活条件都有了很大的改善。随着可支配收入的不断增加，永州市人民的消费水平也有所增加，各项消费与服务业更好的发展和增加。

2.1.3技术环境分析

万达购物中心通过吸取了多年万达购物广场开发的教训，学习国外城市购物中心的特点，自己的研发设计，打造了一个巨型的城市综合体，形成独立的大型商圈。由四川三实建设有限公司三项目部进行建设管理，四川三建市国有的建筑施工总承包一级优质企业，拥有许多大型设备跟员工，技术也是不断的在更新。在建设方面是非常有保障。

2.2微观环境分析

2.2.1供应商分析

万达广场与许多国际品牌进行合作，是国内知名品牌、特色餐饮与连锁百强企业合作伙伴的不二之选。入驻的品牌包含于零售、精品、餐饮、体验，都是极具代表性的全球知名品牌。

表SEQ表\*ARABIC1：主要服务类型介绍

服务类型

品类

品牌

店铺数量

品牌名称

服务零售

15个

497个

3005个

阿迪达斯、耐克、彪马、匡威、美特斯邦威、巴拉巴卡、莱特妮斯、迪卡侬、菲尼迪、卡尔丹顿等

生活精品

14个

468个

1794个

周大生珠宝、劳力士手表、劳斯莱斯、马士高眼睛、施华洛世奇、Bliss、FANCL、迪士尼等。

餐饮

65个

1034个

2459个

星巴克、肯德基、必胜客、金拱门、汉堡王、德庄、黄记煌、阿尔卑斯、姑奶奶、蜜雪冰城、三只松鼠等。

体验服务

20个

239个

110万平方米

永辉超市、百货、影城、电玩、VR、苏宁云店、顺兴老茶馆等

强大的品牌阵容，加上万达的专业商业管理模式，入驻万达购物中心的品牌将会越来越全面。从衣食住行到服务享受都会全覆盖，万达购物中心不再是只有购物，而是一座万达城。

2.2.2竞争者分析

对于购物的选择，万达的竞争者主要分为三类：

表SEQ表\*ARABIC2：竞争者类型

竞争者类型

优势

劣势

其他的购物广场

（中邦国际，步步高等）

全国连锁型的购物广场具有比较广泛的知名度，客户信任度较高，一般这类购物商场的成功率较高。

购物广场数量少，覆盖面并不是特别的广，在永州这个地区而言，万达购物广场的加入，可以占去很大的市场份额。

各个社区里的小商场和便利店

数量多，覆盖面十分广泛，基本覆盖了永州的所有大街小巷。对于百姓来说购物十分方便，在楼下就能买到日常需要的用品。

店内商品较少，一般一个店只能够满足一类的购物需要，并不能包含于生活用品及消费品的各类所需。产品质量没有保障，并没有像万达一样有固定的供应商，较难取得消费者信任。

网购

(淘宝、京东、拼多多)

款式和种类众多，基本需要的产品都有，能够多类产品进行横向对比。

不能够摸到实物，只能靠卖家的图片来分辨好坏。购物需要等待时间，不能