电商视觉营销(全彩微课版)课件 第3--5章 商品视觉营销、 店铺首页视觉营销、 商品详情页视觉营销.pptx

电商视觉营销(全彩微课版)课件 第3--5章 商品视觉营销、 店铺首页视觉营销、 商品详情页视觉营销.pptx

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第3章

商品视觉营销电商视觉营销(全彩微课版)

目录CONTENTS3.1?拍摄商品3.2美化商品图片3.3设计商品主图3.4课堂实训——设计坚果主图

3.1.1拍摄准备3不管是商家自己准备拍摄器材拍摄还是邀请专业拍摄团队拍摄,都应该有一个大致的拍摄计划,对拍摄风格、拍摄张数等事项进行事先确认,同时准备好拍摄所需的道具,确定好拍摄的时间和地点等。确定拍摄风格确定拍摄张数准备拍摄道具确定时间地点

3.1.2拍摄不同类型的商品4服装类商品根据商品拍摄要求的不同,可以选择的拍摄方式也不一样,根据所选风格选择模特及其妆容,再选择与所选风格相适合、相关联的道具进行装饰衬托。另外,服装属于吸光类商品,表面反射光线的能力较弱,适合使用直射光进行拍摄,以细腻地表现商品的质地。1.服装类商品的拍摄技巧

3.1.2拍摄不同类型的商品5对箱包和部分鞋靴类商品,在拍摄时需要表现商品的质感,特别是皮质商品,往往还要求体现商品的光泽度。在拍摄这类商品时,可以使用较深的背景,从视觉上加强皮质的光泽度;也可在纯色背景上进行拍摄,体现的颜色和质感会显得更加真实。对于需要使用模特展示的箱包鞋靴类商品,其拍摄风格与服装比较类似,要先根据商品风格确认拍摄风格,然后搭配模特妆容、服饰,再选择与之相适应的室内或室外场景。2.箱包鞋靴类商品的拍摄技巧

3.1.2拍摄不同类型的商品6珠宝首饰类商品一般具有高反光性,可以反射光线并映射周围物体,在拍摄时往往需要通过布光对光照、反射等要素进行调整。布光时所使用的工具主要包括纸张、反光板、聚光灯、柔光箱等,应根据不同的首饰特性选择不同的工具进行拍摄。另外,不同材质的首饰对光线的要求不同,对拍摄背景的要求也不一样,必须根据首饰的材质来选择最适合的背景和纹理,以更好地烘托被拍摄的对象。3.珠宝首饰类商品的拍摄技巧

3.1.2拍摄不同类型的商品7玻璃制品类商品具有反射和投射光线的特性,在拍摄时,需要注意体现商品的轮廓形状,保证商品的通透感。一般可使用逆光拍摄,让光线从拍摄对象后面投射,这样更容易表现出被拍摄物体的通透感。与强直射光相比,在从玻璃窗射入的斜射晨光映衬下拍摄出的商品拍摄效果更好;也可将商品放置在磨砂材质的有机玻璃板或倒影板上辅助拍摄,通过逆光表现商品的通透感。另外,增加曝光也可以体现商品的通透感。4.玻璃制品类商品的拍摄技巧亮线条黑线条

目录CONTENTS3.1?拍摄商品3.2美化商品图片3.3设计商品主图3.4课堂实训——设计坚果主图

3.2.1校正变形的商品图片9在拍摄垂直构图的商品图片时,商品外形常常会出现不够垂直或变形等情况,此时可对商品图片进行校正,如使用裁剪工具调整变形的商品图片等,具体操作如下。观察图片旋转图片裁剪图片选取图片局部内容识别填充后的图片

3.2.2调整商品图片的色彩10受到拍摄光线和时间的影响,拍摄的商品图片可能无法还原商品真实色彩,或存在同一商品的多张图片色调不一致的情况。为了保证商品图片呈现和谐统一的色调,向消费者展现真实的商品色彩,在保证商品图片不失真的前提下,需要对其进行调色处理,具体操作如下。观察图片调整亮度与对比度调整曝光度

3.2.2调整商品图片的色彩11调整色彩平衡调整白色调整自然饱和度

3.2.3去除商品图片中的多余物体12通常,没有经过处理的商品图片除了尺寸不符合需求,还可能存在商品破损、商品有瑕疵、画面有多余物体等问题,此时需要对商品图片进行处理,使商品图片更加美观,具体操作如下。观察图片涂抹鱼线去除鱼线的效果

3.2.3去除商品图片中的多余物体13修补支架

3.2.3去除商品图片中的多余物体14去除所有支架仿制草坪去除底座最终效果

目录CONTENTS3.1?拍摄商品3.2美化商品图片3.3设计商品主图3.4课堂实训——设计坚果主图

3.3.1商品主图制作规范16为了提高消费者的购物体验,方便消费者更快地找到所需的商品,主流的电商平台现在都对商品主图的制作进行了规范,不符合规范的商品主图往往会被搜索降权,因此在设计商品主图之前,必须了解商品主图的制作规范。内容规范格式规范数量规范尺寸规范

3.3.2商品主图文案视觉17商品主图的文案视觉是指图片和文案的结合,通过巧妙地组合图片、文字,可以打造出富有视觉效果、方便消费者识别和记忆的视觉化文案,这样的文案能够使商品主图发挥出更大的营销作用。根据不同的文案视觉风格、作用,可以将商品主图分为以下几种类型。卖点营销文案是指重点突出商品卖点的文案,旨在通过商品卖点吸引消费者的注意力,激发其购买欲望。当商品卖点无法通过图片直接展示时,可以搭配卖点营销文案进行说明。1.卖点营销文案

3.3.2商品主图文案视觉18痛点是指消费者未被满足的,或急需解决的需求。痛点营销文案是指针对消费

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