电商视觉营销（全彩微课版）课件 第3--5章 商品视觉营销、 店铺首页视觉营销、 商品详情页视觉营销.pptx

第3章

商品视觉营销电商视觉营销（全彩微课版）

目录CONTENTS3.1?拍摄商品3.2美化商品图片3.3设计商品主图3.4课堂实训——设计坚果主图

3.1.1拍摄准备3不管是商家自己准备拍摄器材拍摄还是邀请专业拍摄团队拍摄，都应该有一个大致的拍摄计划，对拍摄风格、拍摄张数等事项进行事先确认，同时准备好拍摄所需的道具，确定好拍摄的时间和地点等。确定拍摄风格确定拍摄张数准备拍摄道具确定时间地点

3.1.2拍摄不同类型的商品4服装类商品根据商品拍摄要求的不同，可以选择的拍摄方式也不一样，根据所选风格选择模特及其妆容，再选择与所选风格相适合、相关联的道具进行装饰衬托。另外，服装属于吸光类商品，表面反射光线的能力较弱，适合使用直射光进行拍摄，以细腻地表现商品的质地。1．服装类商品的拍摄技巧

3.1.2拍摄不同类型的商品5对箱包和部分鞋靴类商品，在拍摄时需要表现商品的质感，特别是皮质商品，往往还要求体现商品的光泽度。在拍摄这类商品时，可以使用较深的背景，从视觉上加强皮质的光泽度；也可在纯色背景上进行拍摄，体现的颜色和质感会显得更加真实。对于需要使用模特展示的箱包鞋靴类商品，其拍摄风格与服装比较类似，要先根据商品风格确认拍摄风格，然后搭配模特妆容、服饰，再选择与之相适应的室内或室外场景。2．箱包鞋靴类商品的拍摄技巧

3.1.2拍摄不同类型的商品6珠宝首饰类商品一般具有高反光性，可以反射光线并映射周围物体，在拍摄时往往需要通过布光对光照、反射等要素进行调整。布光时所使用的工具主要包括纸张、反光板、聚光灯、柔光箱等，应根据不同的首饰特性选择不同的工具进行拍摄。另外，不同材质的首饰对光线的要求不同，对拍摄背景的要求也不一样，必须根据首饰的材质来选择最适合的背景和纹理，以更好地烘托被拍摄的对象。3．珠宝首饰类商品的拍摄技巧

3.1.2拍摄不同类型的商品7玻璃制品类商品具有反射和投射光线的特性，在拍摄时，需要注意体现商品的轮廓形状，保证商品的通透感。一般可使用逆光拍摄，让光线从拍摄对象后面投射，这样更容易表现出被拍摄物体的通透感。与强直射光相比，在从玻璃窗射入的斜射晨光映衬下拍摄出的商品拍摄效果更好；也可将商品放置在磨砂材质的有机玻璃板或倒影板上辅助拍摄，通过逆光表现商品的通透感。另外，增加曝光也可以体现商品的通透感。4．玻璃制品类商品的拍摄技巧亮线条黑线条

目录CONTENTS3.1?拍摄商品3.2美化商品图片3.3设计商品主图3.4课堂实训——设计坚果主图

3.2.1校正变形的商品图片9在拍摄垂直构图的商品图片时，商品外形常常会出现不够垂直或变形等情况，此时可对商品图片进行校正，如使用裁剪工具调整变形的商品图片等，具体操作如下。观察图片旋转图片裁剪图片选取图片局部内容识别填充后的图片

3.2.2调整商品图片的色彩10受到拍摄光线和时间的影响，拍摄的商品图片可能无法还原商品真实色彩，或存在同一商品的多张图片色调不一致的情况。为了保证商品图片呈现和谐统一的色调，向消费者展现真实的商品色彩，在保证商品图片不失真的前提下，需要对其进行调色处理，具体操作如下。观察图片调整亮度与对比度调整曝光度

3.2.2调整商品图片的色彩11调整色彩平衡调整白色调整自然饱和度

3.2.3去除商品图片中的多余物体12通常，没有经过处理的商品图片除了尺寸不符合需求，还可能存在商品破损、商品有瑕疵、画面有多余物体等问题，此时需要对商品图片进行处理，使商品图片更加美观，具体操作如下。观察图片涂抹鱼线去除鱼线的效果

3.2.3去除商品图片中的多余物体13修补支架

3.2.3去除商品图片中的多余物体14去除所有支架仿制草坪去除底座最终效果

目录CONTENTS3.1?拍摄商品3.2美化商品图片3.3设计商品主图3.4课堂实训——设计坚果主图

3.3.1商品主图制作规范16为了提高消费者的购物体验，方便消费者更快地找到所需的商品，主流的电商平台现在都对商品主图的制作进行了规范，不符合规范的商品主图往往会被搜索降权，因此在设计商品主图之前，必须了解商品主图的制作规范。内容规范格式规范数量规范尺寸规范

3.3.2商品主图文案视觉17商品主图的文案视觉是指图片和文案的结合，通过巧妙地组合图片、文字，可以打造出富有视觉效果、方便消费者识别和记忆的视觉化文案，这样的文案能够使商品主图发挥出更大的营销作用。根据不同的文案视觉风格、作用，可以将商品主图分为以下几种类型。卖点营销文案是指重点突出商品卖点的文案，旨在通过商品卖点吸引消费者的注意力，激发其购买欲望。当商品卖点无法通过图片直接展示时，可以搭配卖点营销文案进行说明。1．卖点营销文案

3.3.2商品主图文案视觉18痛点是指消费者未被满足的，或急需解决的需求。痛点营销文案是指针对消费