【玩物近话论X广汽传祺ES9】合作特辑规划.pptx

广汽传祺ES9科技跨界营销合作规划数码科技营销中心｜2024年1月

ContentsIntroProjectPlanningCommunicationPlanning?Theend合作前言项目规划传播计划PART01PART02PART032

中国汽车产业正处于时代变迁的临界点……汽车1.0时代汽车2.0时代增量市场存量市场传统燃油车新能源车（PHEV/EV)传统整车制造电子架构具有超强即时数据处理能力和超强车机交互能力的全新电子架构主流大众价值满足大众个性化崛起3

用户做的并不是“从无到有”的选择而是在选择之后，关注自己是否获得了“既有又有”的体验4

内心自然强大，在平凡中坚守着英雄梦躬身入局，瞄准ES9er科技性能格调品牌面对传统价值观，不妥协，坚持自我判断5不做孤胆英雄，乐于分享，包容一切可能内心充满激情，满足随性说走就走的信心渴望智能化座舱，不断尝新前沿科技技术

如何有效对话ES9TA，与他们的情感价值达成深度链接主动沁入用户圈层与之向往的生活发生羁绊实现大众价值认同打造实力与魅力并存的核心概念ES9紧跟时代情绪及用户关注热点王牌IP项目融合多元素的生活类科技出行栏目年度曝光达2.54亿有信仰的灵魂有态度+有温度+向往感6

近年来行业媒体竞争激烈，内容视频化趋势加剧，如何抓住客户和观众的眼球也成为近年我们面临的问题。项目核心优势内容共情有情绪触点引发共鸣平台联动抢占社交平台头部流量多维多样满足目标用户接收习惯飞行嘉宾邀请行业大咖口碑背书效果共振N的n次方扩列触达了解「玩物近话论」……历时多年打造的科技出行领域超S级王牌IP项目站群集团倾注重磅优势资源战略运营

广汽传祺ES9#E路同行，共赴山海#传播概念｜人群匹配｜联手IP链接泛科技圈层，实现ES9科技跨界的价值拓展，拥趸多维受众#80后##科技先锋##自驾达人##潮流玩家##新晋奶爸#围绕“新时代爷们”目标客群信息接收习惯，以“向往感”的主题切入融合【玩物近话论】IP热爱驱动实力向前双线行进展开，Get大众情绪价值，抢占心动情境沟通策略｜#双线并行，不是泛泛而谈，而是入木三分#策略解读｜实力向前：目的地道路险阻，ES9凭借高性能的“电动化+智能化”技术捕获用户心智热爱驱动：TA不负热爱勇于探索，坚韧强大永不妥协，永远在路上，并永远享受沿途的精彩8

科技出行！解决车辆性能彰显与用户取向贴合两大核心问题插混硬朗外观有效解决旅程续航焦虑空间超大空间+工具包新时代爷们的梦中情【露营车】智驾使用高通8155极速芯片+ADIGO智能座舱车机交互超快感智能体验大气科技霸气户外对外供电全场景放电满足拍摄、文娱、工作等多种用电需求科技编辑、特邀达人行程体验并评测/证言

品牌联动！强强赋能场景重构开创车类营销新玩法Alienware笔记本一加手机大疆无人机联动笔记本产品，车内空间宽敞，使用女王座椅模式，刷新车内办公、移动办公舒适体验。导航、车机交互联动，体验高通8155极速芯片的超感智能。拍摄、航拍，户外探险搭子其他联动品牌/产品示例：车X投影车X户外电源车X吸尘器车X游戏手柄……10*注：图片及内容仅为示例

定制规划！核心资源整合及王牌团队前线执行广汽传祺ES9热爱驱动·实力向前4大主题路线定制规划全国规模全年度核心节点覆盖传播高粘度故事纪录内容持续释能加速出圈11

热爱驱动·实力向前E路同行共赴山海广汽传祺ES9合作特集BEREALMANA12

云南西藏浙南广西四大主题路线规划4大主题路线，3812公里，纵横大半个中国驭见更好的ES9E路同行共赴山海绝美秘境·探迹人间仙境·奔赴避世胜地·寻觅醉人春色·悠享内核强大主线：ES9实力向前暗线：ES9er热爱驱动享受精彩勇于探索不负热爱133月4月5月6月

人间仙境·奔赴1/4-内核强大ONE14

让人向往的一方净土西藏日光倾城林芝拉萨那曲萨普神山雪域之南绿野天堂远离世俗的信仰之城中国唯一没有树的城市一眼坠入蓝色星球来古冰川林芝拉萨萨普神山来古冰川那曲看一眼就被治愈的地方路线里程约1885.7公里15*注：图片及内容仅为示例

西藏崎岖而行，眼睛会落在云间—西藏林芝路无坦途，那又如何？紧握方向盘，广汽传祺ES9始终带你浪漫奔赴。桃花顶着蓝天雪山盛开，仿佛进入了梦幻之境融入形式一切的希望，皆来自热爱！此次旅行，广汽传祺ES9将带领我们打卡世界级冰川景观，奔赴浪漫桃花源！在晶莹剔透的冰面上感受驾驶的极致操纵乐趣，凌驾风雪的极限，逾越驾驶的局限。从容加速，从容滑行，从容穿越，从容竞逐。驾驶广汽传祺ES9，不再和冰雪斗智斗勇，与生俱来的稳定操控，你只管享受沿途的风景。*注：图片及内容仅为示例高原雪山低温#稳除了稳还是稳#向往梦幻轻奢#原始绚烂冲击灵魂#钜星底盘韧顺稳一路冰雪奇