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2025年互联网营销师A_B测试结果分析与活动方案迭代专题试卷及解析1

2025年互联网营销师A_B测试结果分析与活动方案迭代

专题试卷及解析

2025年互联网营销师A_B测试结果分析与活动方案迭代专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在A/B测试中，当测试结果显示版本A的点击率比版本B高3%，但统计显

著性未达到95%时，营销人员应该采取什么行动？

A、立即将版本A作为最终方案

B、延长测试时间或增加样本量

C、放弃测试结果，采用原始方案

D、仅根据点击率数据选择版本A

【答案】B

【解析】正确答案是B。统计显著性是判断测试结果是否可靠的关键指标，未达到

95%显著性时，3%的差异可能是随机波动。延长测试或增加样本量可以提高结果的可

靠性。A选项错误是因为未达到显著性的结果不能作为决策依据；C选项过于保守，可

能错失优化机会；D选项忽略了统计显著性的重要性。知识点：A/B测试的统计显著

性判断。易错点：容易被表面数据差异误导，忽视统计显著性。

2、在进行电商首页Banner的A/B测试时，最应该优先测试的元素是？

A、背景颜色

B、字体大小

C、行动号召按钮文案

D、页面布局

【答案】C

【解析】正确答案是C。行动号召按钮文案直接影响用户转化行为，是影响转化率

的关键因素，应优先测试。A、B、D虽然也是重要元素，但对转化的直接影响程度通

常低于CTA文案。知识点：A/B测试的优先级排序。易错点：容易陷入对次要元素的

过度测试，忽视核心转化要素。

3、A/B测试中”流量分割”的正确做法是？

A、将所有流量平均分配给各版本

B、根据用户特征定向分配流量

C、随机均匀分配流量，避免选择偏差

D、优先将新用户分配给测试版本

【答案】C

【解析】正确答案是C。随机均匀分配是保证测试科学性的基础，可以避免样本偏

差。A选项虽然平均但可能存在分配方式问题；B选项会引入选择偏差；D选项会导致

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样本不均衡。知识点：A/B测试的流量分配原则。易错点：容易忽视随机分配的重要

性，人为干预流量分配。

4、在分析A/B测试结果时，发现两个版本的转化率差异很小，但置信区间很宽，

这表明？

A、测试结果可靠，可以决策

B、需要增加样本量

C、测试设计有问题

D、应该选择转化率稍高的版本

【答案】B

【解析】正确答案是B。置信区间宽说明结果不确定性高，需要更多数据来缩小置

信区间。A选项错误因为结果不确定；C选项不一定，可能是样本量不足；D选项决策

风险大。知识点：置信区间的解读。易错点：容易忽视置信区间宽度对结果可靠性的影

响。

5、移动端A/B测试与PC端测试相比，最需要特别考虑的因素是？

A、屏幕尺寸差异

B、网络环境差异

C、用户使用场景差异

D、以上都是

【答案】D

【解析】正确答案是D。移动端测试确实需要综合考虑屏幕、网络、使用场景等多方

面因素，这些都会显著影响测试结果。知识点：多端A/B测试的特殊性。易错点：容

易只关注单一因素，忽视移动端测试的复杂性。

6、在A/B测试中，“新奇效应”指的是？

A、用户对新版本的好奇心导致的短期行为变化

B、新版本技术故障

C、测试样本偏差

D、季节性因素影响

【答案】A

【解析】正确答案是A。新奇效应是用户因新鲜感产生的暂时性行为变化，可能导

致测试结果失真。B、C、D都是其他测试干扰因素。知识点：A/B测试的干扰因素识

别。易错点：容易将新奇效应误认为是真实的优化效果。

7、当A/B测试结果与业务直觉不符时，正确的处理方式是？

A、相信测试结果，推翻直觉

B、坚持直觉，质疑测试

C、分析差异原因，可能需要重新测试

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