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2025年互联网营销师事件营销中的热点借势文案专题试卷及解析1

2025年互联网营销师事件营销中的热点借势文案专题试卷

及解析

2025年互联网营销师事件营销中的热点借势文案专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在事件营销中，当某品牌借势“神舟十八号”成功发射这一科技热点时，其文案

最应突出的核心价值是？

A、产品价格优势

B、品牌与国家科技实力的关联

C、产品功能的详细参数

D、与竞争对手的直接对比

【答案】B

【解析】正确答案是B。借势国家重大科技事件，核心在于提升品牌格局，将品牌形

象与国家荣誉、科技前沿等高势能价值绑定，从而获得消费者的情感认同和品牌溢价。

A选项价格优势与科技热点的调性不符；C选项参数过于冰冷，无法传递情感价值；D

选项直接对比会破坏借势的正面氛围。知识点：事件营销中的价值关联原则。易错点：

容易陷入产品思维，只讲功能而忽视情感连接。

2、某饮料品牌在“2025年春节联欢晚会”期间发布“举杯共庆，万家团圆”主题文案，

这种借势方式属于？

A、体育赛事借势

B、节日庆典借势

C、社会热点借势

D、娱乐IP借势

【答案】B

【解析】正确答案是B。春节联欢晚会是中国最重要的节日庆典活动之一，围绕“团

圆”“喜庆”等主题的文案属于典型的节日庆典借势。A体育赛事借势如奥运会；C社会

热点借势如突发新闻事件；D娱乐IP借势如热播剧。知识点：事件营销中热点事件的

分类。易错点：容易将大型晚会误判为娱乐IP借势，需注意其本质是节日属性。

3、在撰写借势“某明星官宣恋情”的文案时，品牌最应规避的风险是？

A、文案字数过多

B、使用网络流行语

C、侵犯明星肖像权或隐私

D、发布时间过早或过晚

【答案】C

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【解析】正确答案是C。借势明星事件时，法律风险是首要考量，未经授权使用明

星肖像或涉及隐私内容可能引发法律纠纷。A、B、D属于策略优化问题，而非底线风

险。知识点：事件营销中的法律合规性。易错点：过于追求时效性和传播效果而忽视法

律边界。

4、某汽车品牌借势“2025年AI技术突破”热点，文案中强调“智能驾驶新纪元”，这

主要运用了哪种借势策略？

A、情感共鸣策略

B、技术关联策略

C、场景植入策略

D、价值观输出策略

【答案】B

【解析】正确答案是B。将品牌产品与前沿技术突破直接关联，突出技术领先性，属

于技术关联策略。A情感共鸣策略如“陪伴家人”；C场景植入策略如“自驾游”；D价值

观输出如“环保理念”。知识点：事件营销的借势策略分类。易错点：容易将技术关联误

认为价值观输出，需区分技术属性与理念属性。

5、在“某城市暴雨灾害”期间，某外卖品牌发布“风雨无阻，使命必达”的文案，这种

借势方式可能引发的主要争议是？

A、文案缺乏创意

B、被质疑消费灾难

C、与品牌定位不符

D、传播范围有限

【答案】B

【解析】正确答案是B。灾害事件属于敏感话题，借势不当容易被认为“消费灾难”，

引发公众反感。A、C、D属于执行层面问题，而B是伦理层面的重大风险。知识点：事

件营销中的伦理边界。易错点：忽视公众情绪，仅从品牌角度出发。

6、某美妆品牌借势“国潮复兴”热点，文案中大量使用“非遗”“匠心”等词汇，这主要

体现了借势文案的哪种特性？

A、时效性

B、文化性

C、互动性

D、数据性

【答案】B

【解析】正确答案是B。国潮复兴本质是文化现象，文案中突出文化元素体现了借

势的文化性。A时效性指热点的新鲜度；C互动性指用户参与；D数据性指数据驱动。

知识点：借势文案的核心特性。易错点：容易将文化性与时效性混淆，需区分文化内涵

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