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2025年互联网营销师A_B测试在信息流广告中的应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师A_B测试在信息流广告中的应用专

题试卷及解析

2025年互联网营销师A_B测试在信息流广告中的应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在信息流广告A/B测试中，以下哪个指标最能直接反映广告对用户的吸引力？

A、转化率

B、点击率（CTR）

C、展示次数

D、单次转化成本（CPA）

【答案】B

【解析】正确答案是B。点击率（CTR）是衡量广告创意对目标用户吸引力的核心指

标，它直接反映了用户在看到广告后愿意点击了解的意愿程度。A选项转化率反映的是

落地页或产品对用户的吸引力，而非广告本身；C选项展示次数仅反映广告的曝光量，

无法体现吸引力；D选项CPA是成本指标，属于结果性衡量而非吸引力指标。知识点：

信息流广告核心指标体系。易错点：容易混淆点击率和转化率的衡量对象，前者衡量广

告创意，后者衡量落地页或产品。

2、进行信息流广告A/B测试时，为了确保测试结果的可靠性，应该重点控制哪个

变量？

A、广告投放时段

B、广告预算分配

C、受众人群定向

D、测试样本量

【答案】C

【解析】正确答案是C。在A/B测试中，唯一变量原则是核心，即除了测试的广

告元素（如文案、图片）外，其他所有条件必须保持一致。受众人群定向是影响广告效

果的关键变量，如果测试组和对照组的受众不同，将无法判断效果差异是否来自测试元

素。A、B、D选项虽然重要，但属于测试执行层面的控制因素，而非核心变量控制。知

识点：A/B测试实验设计原则。易错点：容易忽视受众定向的一致性，导致测试结果失

真。

3、在信息流广告A/B测试中，以下哪种测试设计最符合科学实验要求？

A、同时测试多个不同元素的广告

B、将不同广告投放给不同时间段的人群

C、保持受众、预算、时段一致，仅改变单一测试元素

D、选择历史数据作为对照组

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【答案】C

【解析】正确答案是C。科学的A/B测试必须遵循单一变量原则，即测试组和对照

组只有测试元素不同，其他条件完全一致。A选项属于多变量测试，不适合初级测试；

B选项引入了时间变量，违反了实验控制原则；D选项历史数据受环境变化影响大，可

比性差。知识点：A/B测试实验设计方法。易错点：容易陷入”多变量测试效率高”的误

区，忽视单一变量测试的科学性。

4、信息流广告A/B测试中，通常建议的最小测试周期是多久？

A、12天

B、37天

C、1014天

D、30天以上

【答案】B

【解析】正确答案是B。37天的测试周期可以平衡数据可靠性和时效性，能够覆盖

用户行为周期（如工作日/周末差异），同时获得足够样本量。A选项时间太短，数据波

动大；C选项时间过长可能错过市场机会；D选项更不适合快速迭代的信息流广告。知

识点：A/B测试周期设计。易错点：过于追求快速决策而缩短测试周期，导致数据不具

代表性。

5、在信息流广告A/B测试中，以下哪个因素最容易导致”虚假显著”结果？

A、测试样本量不足

B、测试周期过长

C、测试元素差异太小

D、广告预算分配不均

【答案】A

【解析】正确答案是A。样本量不足会导致统计功效降低，容易产生随机波动造成

的”虚假显著”结果。B选项测试周期过长主要影响时效性；C选项测试元素差异小可能

导致效果不显著而非虚假显著；D选项预算分配不均会影响流量分配但不直接导致虚

假显著。知识点：A/B测试统计显著性。易错点：忽视样本量对结果可靠性的影响，过

早做出决策。

6、信息流广告A/B测试中，以下哪种测试目标最符合漏斗底层优化需求？

A、提升广告点击率

B、降低单次点击成本（CPC）

C、提高转化率（CVR）

D、增加广告展示份额

【答案】C

【解析】正确答案是