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2025年互联网营销师品牌竞品数据对比分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师品牌竞品数据对比分析专题试卷及解

析

2025年互联网营销师品牌竞品数据对比分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在进行品牌竞品数据对比分析时，以下哪项是衡量品牌市场占有率最核心的指

标？

A、品牌知名度

B、用户活跃度

C、销售额占比

D、社交媒体互动量

【答案】C

【解析】正确答案是C。销售额占比直接反映了品牌在特定市场中的实际销售表现，

是衡量市场占有率最直接、最核心的财务指标。A选项品牌知名度反映的是认知度，但

知名度高不一定转化为实际销售；B选项用户活跃度更多用于衡量平台或APP的运营

情况；D选项社交媒体互动量是品牌声量的体现，但与实际市场占有率的关联性较弱。

知识点：市场占有率衡量指标。易错点：容易将品牌声量指标（如知名度、互动量）与

实际市场表现指标混淆。

2、在分析竞品的社交媒体营销策略时，发现其内容主要以UGC（用户生成内容）

为主，这通常说明该品牌更侧重于？

A、品牌权威性塑造

B、用户社区与口碑建设

C、产品功能硬核宣传

D、短期促销信息发布

【答案】B

【解析】正确答案是B。UGC的核心是让用户参与内容创作，这能极大地增强用户

的归属感和参与感，从而构建活跃的用户社区和形成良好的口碑传播。A选项品牌权威

性塑造通常需要PGC（专业生成内容）或官方信息来背书；C选项产品功能硬核宣传

更适合用官方评测、技术解读等形式；D选项短期促销信息发布需要官方渠道的精准推

送。知识点：UGC营销策略的核心目的。易错点：可能误以为UGC只是内容形式的

多样化，而忽略了其背后构建社区和口碑的战略意图。

3、通过数据监测发现，某竞品在特定节假日期间，其搜索指数和电商平台流量均

出现显著高峰，但转化率却低于平时。最可能的原因是？

A、品牌广告投放不足

B、吸引了大量非目标用户的“凑热闹”流量

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C、产品定价过高

D、网站或APP出现技术故障

【答案】B

【解析】正确答案是B。节假日高峰期的搜索和流量增长，但转化率下降，典型的

现象是流量质量不高，很多是因节日氛围吸引而来的泛流量，而非有明确购买意向的目

标用户。A选项广告投放不足通常会导致流量不足，而非转化率低；C选项产品定价过

高是持续性问题，不会仅在节假日转化率低；D选项技术故障可能导致无法转化，但题

目中未提及此类信息，且这种情况通常会影响所有流量，而非仅节假日。知识点：流量

质量与转化率的关系。易错点：容易将转化率低简单归因于产品或价格问题，而忽略了

流量来源和用户意图的匹配度。

4、在进行竞品广告投放渠道分析时，发现某竞品在短视频平台和内容社区的广告

投入占比远超传统搜索引擎。这反映了该品牌的目标用户群体更可能？

A、习惯通过搜索引擎主动获取信息

B、偏好被动接收娱乐化、场景化的内容

C、主要关注官方新闻和权威报道

D、对价格极为敏感，主要在比价平台活动

【答案】B

【解析】正确答案是B。短视频平台和内容社区的特点是内容消费的娱乐化、场景

化和沉浸式，用户在此类平台的行为更多是“浏览”和“发现”，而非“搜索”，因此品牌在此

类渠道投放广告，是为了触达偏好被动接收这类内容的用户群体。A选项描述的是搜索

引擎用户的行为特征；C选项是传统媒体或新闻门户的用户特征；D选项描述的是比价

网站或导购平台的用户特征。知识点：不同广告渠道的用户行为特征。易错点：容易将

渠道选择与品牌预算或传统习惯挂钩，而忽略了其背后深刻的用户洞察。

5、当分析两个竞品的用户画像数据时，发现品牌A的年龄分布集中在1825岁，而

品牌B集中在3040岁。基于此，以下哪种营销策略组合最可能为品牌A所采用？

A、强调家庭价值和产品耐用性

B、在财经类媒体进行