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2025年互联网营销师品牌绿色营销与可持续发展专题试卷及解析1

2025年互联网营销师品牌绿色营销与可持续发展专题试卷

及解析

2025年互联网营销师品牌绿色营销与可持续发展专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、绿色营销的核心目标是什么？

A、实现企业利润最大化

B、满足消费者需求并保护环境

C、扩大市场份额

D、降低生产成本

【答案】B

【解析】正确答案是B。绿色营销的核心是在满足消费者需求的同时，注重环境保

护和可持续发展，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。A选项过于片面，只关

注利润；C选项是传统营销目标；D选项是绿色营销的副产品而非核心目标。知识点：

绿色营销定义。易错点：容易将绿色营销与传统营销目标混淆。

2、以下哪项不属于绿色营销的4P理论中的”产品”要素？

A、使用可降解包装

B、产品生产过程节能

C、制定环保定价策略

D、产品生命周期设计

【答案】C

【解析】正确答案是C。环保定价策略属于”价格”要素，而非产品要素。A、B、D

都是绿色产品策略的具体体现。知识点：绿色营销4P理论。易错点：容易混淆4P各

要素的具体内容。

3、碳足迹标签在绿色营销中的作用主要是？

A、降低产品价格

B、提供环境信息透明度

C、增加产品功能

D、简化供应链

【答案】B

【解析】正确答案是B。碳足迹标签向消费者展示产品的碳排放信息，提高环境透

明度，帮助消费者做出环保选择。A、C、D与碳足迹标签功能无关。知识点：绿色营

销工具。易错点：容易忽视标签的信息传递功能。

4、可持续发展营销强调的”三重底线”不包括？

A、经济绩效

2025年互联网营销师品牌绿色营销与可持续发展专题试卷及解析2

B、环境绩效

C、社会绩效

D、技术绩效

【答案】D

【解析】正确答案是D。三重底线理论包括经济、环境和社会三个维度，技术绩效

不是其组成部分。知识点：可持续发展理论。易错点：容易将技术维度误认为三重底线

之一。

5、绿色消费者最典型的特征是？

A、价格敏感度高

B、环保意识强

C、品牌忠诚度低

D、冲动购买倾向强

【答案】B

【解析】正确答案是B。绿色消费者的核心特征是具有强烈的环保意识和责任感。A、

C、D与绿色消费者特征不符。知识点：绿色消费者行为。易错点：容易将普通消费者

特征与绿色消费者特征混淆。

6、企业实施绿色营销的主要驱动力是？

A、政府法规要求

B、消费者环保需求

C、竞争对手压力

D、以上都是

【答案】D

【解析】正确答案是D。绿色营销的实施受到法规、市场需求、竞争等多重因素驱

动。知识点：绿色营销动因。易错点：容易忽视多因素的综合作用。

7、生命周期评估(LCA)在绿色营销中的应用主要是？

A、确定产品价格

B、评估产品环境影响

C、设计广告创意

D、选择销售渠道

【答案】B

【解析】正确答案是B。LCA是评估产品从原料到废弃全过程环境影响的工具。A、

C、D与LCA功能无关。知识点：绿色营销评估工具。易错点：容易混淆LCA与其他

营销工具。

8、绿色广告应避免的问题是？

A、夸大环保效果

2025年互联网营销师品牌绿色营销与可持续发展专题试卷及解析3

B、使用真实数据

C、展示环保行动

D、说明认证信息

【答案】A

【解析】正确答案是A。夸大环保效果属于”漂绿”行为，会损害品牌信誉。B、C、D

是绿色广告应遵循的原则。知识点：绿色广告伦理。易错点：容易忽视广告真实性的重

要性。

9、供应链绿色化对品牌可持续发展的意义在于？

A、降低运输成本

B、减少整体环境足迹

C、