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2025年互联网营销师短视频运营与推广综合技能测试专题试卷及解析1

2025年互联网营销师短视频运营与推广综合技能测试专题

试卷及解析

2025年互联网营销师短视频运营与推广综合技能测试专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在短视频平台中，以下哪项指标最能直接反映用户对内容的喜爱程度？

A、播放量

B、点赞量

C、分享量

D、评论量

【答案】B

【解析】正确答案是B。点赞量是用户对内容表达直接喜爱和认可的最直观行为，门

槛低，参与度高，是衡量内容受欢迎程度的基础指标。A选项播放量仅代表内容被曝光

的次数，用户可能并未看完或喜欢；C选项分享量虽然能体现内容的传播价值，但用户

分享的动机复杂，不完全等同于喜爱；D选项评论量反映了用户的互动意愿，但评论可

能包含争议或负面信息。知识点：短视频核心数据指标。易错点：容易混淆播放量与互

动指标的意义，认为播放量越高越好，忽视了用户真实反馈的重要性。

2、短视频运营中，为了提升视频的完播率，以下哪种做法是错误的？

A、视频开头3秒设置悬念或亮点

B、控制视频时长在1545秒之间

C、在视频中段插入大量无关的广告信息

D、使用紧凑的剪辑和快节奏的背景音乐

【答案】C

【解析】正确答案是C。在视频中段插入大量无关广告会严重破坏用户体验，导致

用户流失，是降低完播率的典型错误做法。A选项开头设置悬念是抓住用户注意力的黄

金法则；B选项控制时长符合当前用户碎片化消费习惯，有助于保证完播；D选项紧凑

的节奏能持续吸引用户，避免拖沓。知识点：短视频内容优化策略。易错点：运营者可

能过于注重商业变现，而忽视了用户体验是所有数据指标的基础，本末倒置。

3、在进行短视频内容选题时，以下哪项不属于利用“热点”的策略？

A、结合社会新闻事件进行二次创作

B、模仿平台热门挑战和玩法

C、长期深耕垂直领域的专业知识

D、借势节日或季节性话题

【答案】C

2025年互联网营销师短视频运营与推广综合技能测试专题试卷及解析2

【解析】正确答案是C。长期深耕垂直领域属于建立账号专业性和差异化定位的策

略，而非追逐热点。A、B、D三项都是典型的借势热点方法，分别对应时事热点、平台

热点和周期性热点。知识点：短视频选题方法论。易错点：将“做垂直内容”与“追热点”

两种策略混为一谈。垂直内容追求的是深度和稳定性，而热点追求的是广度和时效性，

两者应结合使用。

4、抖音平台的推荐算法机制中，最核心的依据是？

A、发布时间

B、粉丝数量

C、用户互动数据

D、视频画质

【答案】C

【解析】正确答案是C。抖音等主流短视频平台的推荐算法是典型的兴趣推荐，其

核心依据是用户的行为数据，包括完播、点赞、评论、分享、关注等，以此来判断视频质

量和用户兴趣，并决定是否将其推入更大的流量池。A选项发布时间仅影响初始曝光；

B选项粉丝数主要影响私域流量，对公域推荐影响有限；D选项画质是基础门槛，但非

核心推荐依据。知识点：短视频平台推荐算法原理。易错点：误以为粉丝多或发布时间

好就能获得推荐，忽视了内容质量和用户互动才是算法的根本。

5、为短视频添加合适的背景音乐（BGM）的主要目的是？

A、规避版权风险

B、烘托氛围，增强情绪感染力

C、延长视频时长

D、满足平台发布要求

【答案】B

【解析】正确答案是B。BGM是短视频的“第二语言”，能够有效渲染气氛、调动观

众情绪，是提升内容感染力和艺术性的关键元素。A选项规避版权风险是使用BGM时

需要注意的问题，而非其主要目的；C、D选项与BGM的核心功能无关。知识点：短

视频视听语言运用。易错点：仅将BGM视为填充物，而忽略了其在情绪引导和节奏控

制上的重要作用。

6、在短视频推广中，“DOU+”是一种常见的付费推广工具，它的主要作用是？

A、提升账号粉丝数量

B、增加指定视频的播放量和互动量

C、美化视频画面效果

D、自动生