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2025年互联网营销师京东快车投放与转化分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师京东快车投放与转化分析专题试卷及

解析

2025年互联网营销师京东快车投放与转化分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在京东快车投放中，以下哪种出价策略最适合新品推广初期快速获取曝光？

A、手动出价

B、智能出价

C、按点击付费（CPC）

D、按展现付费（CPM）

【答案】B

【解析】正确答案是B。智能出价适合新品推广初期，因为它能根据系统算法自动

优化出价，快速获取曝光。手动出价需要经验积累，不适合初期；CPC和CPM是计费

方式而非出价策略。知识点：京东快车出价策略。易错点：混淆出价策略与计费方式。

2、京东快车的关键词匹配方式中，哪种匹配方式能获得最精准的流量？

A、广泛匹配

B、短语匹配

C、精准匹配

D、智能匹配

【答案】C

【解析】正确答案是C。精准匹配要求搜索词与关键词完全一致，流量最精准。广

泛匹配覆盖面最广但不够精准；短语匹配介于两者之间；智能匹配是系统自动匹配。知

识点：关键词匹配方式。易错点：认为匹配方式越宽泛越好。

3、以下哪个指标最能反映京东快车广告的转化效果？

A、点击率（CTR）

B、转化率（CVR）

C、投入产出比（ROI）

D、平均点击成本（CPC）

【答案】C

【解析】正确答案是C。ROI直接反映广告投入与产出的比例，是衡量转化效果的

核心指标。CTR反映广告吸引力，CVR反映点击转化效率，CPC反映点击成本，但

都不如ROI全面。知识点：广告效果评估指标。易错点：过分关注CTR而忽视ROI。

4、在京东快车创意优化中，以下哪种做法最能提升点击率？

A、使用通用文案

B、添加促销信息

2025年互联网营销师京东快车投放与转化分析专题试卷及解析2

C、模糊产品图片

D、减少关键词数量

【答案】B

【解析】正确答案是B。促销信息能刺激用户点击，提升CTR。通用文案缺乏吸引

力；模糊图片降低用户体验；关键词数量与CTR无直接关系。知识点：广告创意优化。

易错点：忽视促销信息对点击率的影响。

5、京东快车的定向投放中，以下哪种定向方式适合老客召回？

A、关键词定向

B、人群定向

C、商品定向

D、地域定向

【答案】B

【解析】正确答案是B。人群定向可以针对老客群体进行精准投放。关键词定向和

商品定向基于搜索和浏览行为，地域定向基于地理位置，都不如人群定向直接。知识点：

定向投放方式。易错点：混淆不同定向方式的适用场景。

6、以下哪种情况适合暂停京东快车广告？

A、CTR低于行业平均

B、ROI持续为负

C、CPC高于预期

D、展现量不足

【答案】B

【解析】正确答案是B。ROI持续为负表明广告投入无法带来回报，应暂停优化。

CTR低可优化创意；CPC高可调整出价；展现量不足可增加预算。知识点：广告优化

决策。易错点：因单一指标不佳而盲目暂停广告。

7、京东快车的分时投放策略中，以下哪个时段通常转化效果较好？

A、凌晨06点

B、上午912点

C、下午1418点

D、晚上2023点

【答案】D

【解析】正确答案是D。晚上2023点是用户活跃高峰，转化效果通常较好。凌晨用

户活跃度低；上午和下午虽有流量但转化率相对较低。知识点：分时投放策略。易错点：

忽视用户活跃时段对转化的影响。

8、以下哪种京东快车广告形式最适合单品推广？

A、商品推广

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B、店铺推广

C、品牌推广

D、活动推广

【答案】A

【解析】正确答案是A。商